华策影视SIP项目发布 亮眼成绩有望迎来收获期

2015年被成为IP元年，各大影视公司开始大量囤积IP。随着各大影视IP项目持续上线，IP影视作品进入市场检验期，其中既有《小时代》系列电影、《花千骨》、《何以笙箫默》、《亲爱的翻译官》这样获得市场成功的案例，也有部分IP改编影视作品频频遭遇滑铁卢。就在6月份刚刚上映的超级IP电影《魔兽》票房高开低走之后，业内再次出现唱衰IP的声音。但就目前来看，影视IP市场暂时不会降温，与其一味炒作或唱衰， 不如关注泛娱乐IP时代如何甄别IP，有效转化从而打造爆款。业内剧王翘楚华策集团自SIP战略发布后，多部SIP项目上线均取得了亮眼的市场成绩，或许能给行业带来以下两点启示。

一、类型渠道多元化，坚持不把鸡蛋放在一个篮子里

与许多公司靠单一IP打造爆品不同，华策坚持不将鸡蛋放在一个篮子里。其SIP项目囊括了电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块，且特别注重IP的质量和类型细分化。其储备包括玄幻、都市爱情、青春等多种市场大热的题材类型。此外，在投放渠道上，华策亦是不落窠臼，仅从剧端来看，已不在局限于传统电视剧和纯网剧，而是向全网剧发力。除了《我的奇妙男友》、《怒江之战》在腾讯视频付费独播之外，《亲爱的翻译官》和《解密》均在双网取得了不俗的成绩，《微微一笑很倾城》更是开发了全网剧版和电影版。

二、内容为王，“超级内容+超级卡司+超级制作”构成三大标配

即使在粉丝经济和IP大战的全网时代，华策也始终强调以市场为导向，以品质为根本。而凭借其灵活的管理机制、充足的人才储备、高超的营销战略和显著的品牌效应，华策集团打造了众多优秀作品。通过整合业内顶尖的创作力量与优质影视资源，华策与国内众多顶级编剧、导演、演员形成了长期稳定的合作关系，树立了良好的品牌形象，产出作品在业内具有极高的美誉度，作品涵盖古装、现代、偶像、奇幻等时下热门题材。由华策出品的纯网剧《我的奇妙男友》以过硬的内容和敏锐的把控，成功完成自我孵化并将进一步投入长线运作。同样由华策主打的年度热剧《亲爱的翻译官》自问世以来便饱受追捧，收官之后依然热度不减，华策的剧制实力可见一斑。暑期档将迎来又一部华策精品，《微微一笑很倾城》的全网剧版和电影版双料爆款即将推出，这部以强势IP为核心，当红影星主打的影视作品未映先火，将为暑期档增添一股强劲势力。

新闻回顾：解密“华策爆品频出的背后，SIP专业户再度号令暑期天下？

近来，几部热剧可谓席卷荧屏和网络——由陈学冬及颖儿主演的《解密》首播三日全国网收视三连冠，稳坐同时段收视率冠军，而其所接档的SIP大剧《亲爱的翻译官》则取得了平均收视率破2、连续排名双网第一、网络播放量超过80亿的完美收官战绩；同期，新鲜付费独播剧《怒江之战》仅仅上线四天网络播放量已突破三亿。

（图：《解密》、《怒江之战》海报）

以上这些看似题材、类型、播放平台迥然不同的作品，背后的出品方正是华策。

行业耕耘二十余载，这个最早提出“SIP”概念的老辣剧王显然通过一连串在“双网”均表现强劲的爆品，正在用“最老辣、最青春、最主流”的操盘能力引领一个同时覆盖电视端和网络端的全网剧时代。

早就说了全网剧——“播放量与收视率齐飞，女神共鲜肉一色”

在电视端，《亲爱的翻译官》于6月18日在湖南卫视收官，平均收视率破2.大结局更是创下全国网收视率2.65%市场份额8.99%的好成绩，连续排名双网第一，真正实现了开播26天霸榜26天的傲人成绩，蝉联三网收视排行榜冠军宝座。另外，其网络播放量也非常抢眼，超过80亿次，网络关注度也居高不下。

在互联网端，由华策出品在腾讯付费独播的《我的奇妙男友》播出后创下25亿点击量。对于这一部几乎没有大导演、大明星、且没有电视端导流粉丝的的独播剧而言，获得这样的成绩着实令人意外，让人不得不高看华策的研发能力和对粉丝的深刻洞察。而谈及粉丝画像，这个二十多年华语内容“内功老炮”通过如《何以笙箫默》《爱情公寓》等“现象级”，早已潜移默化已坐拥国内最核心粉丝画像，即70%主流市场的生力军——90-95后们。

在业内，华策一向坐拥令人侧目的丰富超级IP。近来的全网剧也都是顶级的“本子”——如《解密》是根据“谍战之父”麦家同名小说创作，《怒江之战》则是改编自著名作家南派三叔的同名小说，也是后者第一部被改编为剧的作品。

无论是在电视端还是互联网端，无论是播放量还是收视率，无论是女神还是鲜肉，华策的表现都堪称惊艳，一方面老辣沉稳，一方面又青春逼人。

市场大环境早已发生变化。对影视内容生产者而言，他们面对的已经不是电视台这样的B端，而是以那些最青春、最潮流的年轻人为代表的C端大爆发时代。而华策作为这个时代的引领者，其独大的播放量和收视率表现，在全网剧领域正在催生一场B2C直接付费故事的落地。

纯网剧是个伪概念，电视剧是个旧概念-二十年磨一把“屠龙宝刀”SIP

如今，电视与互联网等平台本身的界限被打破，内容可以随意流动，传统意义上的电视剧已经不复存在。只要是好内容，便可以凌驾一切平台。这就让纯网剧成了一个伪概念，而电视剧成了一个旧概念。

而要让内容达到全平台覆盖，前提是内容本身具有极高质量——这既等同于面对C端的市场潜力，也等同于面对播出平台方的pricing power。而华策剧本身的精良制作，加之其长期对主流价值的精准把握，让其具有在电视端和网络端的全网覆盖能力。说起来简单，实则能达到此实力的公司凤毛麟角——这不仅需要对中国内容制作与营运有深入了解，还需要对政策环境有深刻洞察和高度敏感。没有几十年的制作经验和对市场灵敏的判断，难以做到。

如今影视行业已然从蓝海变成杀生一片的红海。无数热钱涌人，大小影视公司动辄谈IP，之前备受冷落的作品都开始遭遇哄抢，一时“洛阳纸贵”。无论什么样的作品都可以叫大IP，似乎人人都握有很多IP，都能转眼变成热门剧。影视行业成了香饽饽，谁都可以来大捞一笔。但实际是，看似没有门槛的，其实是门槛最高的，因为进来容易，做好则非常之难。

2016年，市场有接近300个IP改编剧项目运作，但目前能顺利实现转化的不到1/5。无数重金购买的IP要么束之高阁，要么成为炮灰。同样擎举IP大旗的华策看起来却独树一帜，因为它手握的IP可谓多年积累下来的真正的超级大IP，加之超级制作和超级卡司，它定义SIP的标配要素实则筑高了行业壁垒。

除此之外，华策非常注重对SIP深度开发和长线开发。以《我的奇妙男友》为例，第一部获得成功后，第二部已经进入筹备阶段。这部剧不仅捧红了IP本身，也捧红了它的演员、导演、编剧，而这些人都是华策自产资源，通过与他们的深度绑定，可以最快、最高效的进行IP长线合作。同期，《亲爱的翻译官2》以及《翻译官》的大电影均即将上马制作，速度之快让业内咋舌。而《微微一笑很倾城》则尝试新的模式：全网剧+大电影均在暑期登陆，双弹齐发，二者相互借力碰撞出更大声量。

大工业量产势能 VS 高度细分化SIP开发

在众多公司依然在依赖单体爆款、个体英雄的“作坊制”中徘徊的时候，华策作为工业化、职能化程度最高的CP，早已进入大规模量产头部内容的阶段。单看其一年的pipeline， 往往就可包括十部以上名副其实爆品。

此外，华策一向非常注重手中IP的质量和细分化，其储备不仅囊括眼下大热的玄幻、二次元、女性权谋等多种类型，光言情便可细分为青春言情、都市言情、古风言情、军旅言情等多个分支。

除“收割了”如钟汉良、张翰、井柏然等男神与鲜肉之外，国民几大女神今年的大戏也已都在华策碗里，例如杨幂就有《亲爱的翻译官》和《三生三世十里桃花》，而唐嫣的《锦绣未央》也即将播出。

（图：《锦绣未央》剧照）

“走钢丝”气候中也依然走得出SIP

对于华策而言，真正的老辣之处，除体现在对市场精准的把握外，最重要的还是对监管环境与内容尺度的洞察。在中国特有的监管环境下，如华策般，做到网台全面覆盖游刃有余、且对不同政策语境下内容操作能力、SIP甄别力、转化率、及开发深度均遥遥领先，实属不易。

尤其， 面对眼下大势收紧趋势下，“老司机”的优势不言自明。

《怒江之战》作为南派三叔第一部改编为剧的的作品，故事的主人公离开了墓穴，进入了中缅边界的原始丛林，他们所面对的敌人也从“大粽子”、墓道机关变成了鬼子兵和各种杀人机器。散发着斗魂荷尔蒙的年轻艺人也着实让这部剧更加青春化、养眼化。

《解密》则与以往谍战剧完全不同——一般意义上的谍战剧往往充满冰冷严肃的妆面，和阴郁的画风。而《解密》则由在电影《小时代》中展露头角的陈学冬饰演，一眼望去青春逼人，气质阳光，一扫老气横秋的滞重，以充满活力的“90后谍战”姿态在市场上独树一帜。值得一提的是，《解密》的编剧是曾创作过《神犬奇兵》、《火蓝刀锋》的青年军旅作家冯骥，因此，剧版《解密》在承袭原著风骨的同时，节奏紧凑，悬念迭起，注重人性与情感，在紧张刺激的情景中，试图塑造一个人物的成长史。

华策就是这样用青春和鲜肉玩儿转了主旋律下的“90后谍战与抗日SIP”，不得不让人佩服。

SIP战略让华策爆款全面迈入常规化。无论是上述《亲爱的翻译官》《我的奇妙男友》，还是《解密》与《怒江之战》等，华策都在证明其老辣和青春并存之处。

而下一枚重量级SIP《微微一笑很倾城》将在这个暑期双弹齐发——全网剧版“微微”有杨洋与郑爽的吸睛CP；电影版“微微”则由Angelababy+井柏然继续发糖，同时，王思聪的出演更是吊足粉丝胃口。种种迹象表明，华策这枚SIP“老炮”恐怕将继续称霸这个暑期。