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华策影视SIP项目发布 亮眼成绩有望迎来收获期

业内剧王翘楚华策集团自SIP战略发布后,多部SIP项目上线均取得了亮眼的市场成绩,或许能给行业带来以下两点启示。

2015年被成为IP元年,各大影视公司开始大量囤积IP。随着各大影视IP项目持续上线,IP影视作品进入市场检验期,其中既有《小时代》系列电影、《花千骨》、《何以笙箫默》、《亲爱的翻译官》这样获得市场成功的案例,也有部分IP改编影视作品频频遭遇滑铁卢。就在6月份刚刚上映的超级IP电影《魔兽》票房高开低走之后,业内再次出现唱衰IP的声音。但就目前来看,影视IP市场暂时不会降温,与其一味炒作或唱衰, 不如关注泛娱乐IP时代如何甄别IP,有效转化从而打造爆款。业内剧王翘楚华策集团自SIP战略发布后,多部SIP项目上线均取得了亮眼的市场成绩,或许能给行业带来以下两点启示。

一、类型渠道多元化,坚持不把鸡蛋放在一个篮子里

与许多公司靠单一IP打造爆品不同,华策坚持不将鸡蛋放在一个篮子里。其SIP项目囊括了电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块,且特别注重IP的质量和类型细分化。其储备包括玄幻、都市爱情、青春等多种市场大热的题材类型。此外,在投放渠道上,华策亦是不落窠臼,仅从剧端来看,已不在局限于传统电视剧和纯网剧,而是向全网剧发力。除了《我的奇妙男友》、《怒江之战》在腾讯视频付费独播之外,《亲爱的翻译官》和《解密》均在双网取得了不俗的成绩,《微微一笑很倾城》更是开发了全网剧版和电影版。

二、内容为王,“超级内容+超级卡司+超级制作”构成三大标配

即使在粉丝经济和IP大战的全网时代,华策也始终强调以市场为导向,以品质为根本。而凭借其灵活的管理机制、充足的人才储备、高超的营销战略和显著的品牌效应,华策集团打造了众多优秀作品。通过整合业内顶尖的创作力量与优质影视资源,华策与国内众多顶级编剧、导演、演员形成了长期稳定的合作关系,树立了良好的品牌形象,产出作品在业内具有极高的美誉度,作品涵盖古装、现代、偶像、奇幻等时下热门题材。由华策出品的纯网剧《我的奇妙男友》以过硬的内容和敏锐的把控,成功完成自我孵化并将进一步投入长线运作。同样由华策主打的年度热剧《亲爱的翻译官》自问世以来便饱受追捧,收官之后依然热度不减,华策的剧制实力可见一斑。暑期档将迎来又一部华策精品,《微微一笑很倾城》的全网剧版和电影版双料爆款即将推出,这部以强势IP为核心,当红影星主打的影视作品未映先火,将为暑期档增添一股强劲势力。

新闻回顾:解密“华策爆品频出的背后,SIP专业户再度号令暑期天下?

近来,几部热剧可谓席卷荧屏和网络——由陈学冬及颖儿主演的《解密》首播三日全国网收视三连冠,稳坐同时段收视率冠军,而其所接档的SIP大剧《亲爱的翻译官》则取得了平均收视率破2、连续排名双网第一、网络播放量超过80亿的完美收官战绩;同期,新鲜付费独播剧《怒江之战》仅仅上线四天网络播放量已突破三亿。

(图:《解密》、《怒江之战》海报)

以上这些看似题材、类型、播放平台迥然不同的作品,背后的出品方正是华策。

行业耕耘二十余载,这个最早提出“SIP”概念的老辣剧王显然通过一连串在“双网”均表现强劲的爆品,正在用“最老辣、最青春、最主流”的操盘能力引领一个同时覆盖电视端和网络端的全网剧时代。

早就说了全网剧——“播放量与收视率齐飞,女神共鲜肉一色”

在电视端,《亲爱的翻译官》于6月18日在湖南卫视收官,平均收视率破2.大结局更是创下全国网收视率2.65%市场份额8.99%的好成绩,连续排名双网第一,真正实现了开播26天霸榜26天的傲人成绩,蝉联三网收视排行榜冠军宝座。另外,其网络播放量也非常抢眼,超过80亿次,网络关注度也居高不下。

在互联网端,由华策出品在腾讯付费独播的《我的奇妙男友》播出后创下25亿点击量。对于这一部几乎没有大导演、大明星、且没有电视端导流粉丝的的独播剧而言,获得这样的成绩着实令人意外,让人不得不高看华策的研发能力和对粉丝的深刻洞察。而谈及粉丝画像,这个二十多年华语内容“内功老炮”通过如《何以笙箫默》《爱情公寓》等“现象级”,早已潜移默化已坐拥国内最核心粉丝画像,即70%主流市场的生力军——90-95后们。

在业内,华策一向坐拥令人侧目的丰富超级IP。近来的全网剧也都是顶级的“本子”——如《解密》是根据“谍战之父”麦家同名小说创作,《怒江之战》则是改编自著名作家南派三叔的同名小说,也是后者第一部被改编为剧的作品。

无论是在电视端还是互联网端,无论是播放量还是收视率,无论是女神还是鲜肉,华策的表现都堪称惊艳,一方面老辣沉稳,一方面又青春逼人。

市场大环境早已发生变化。对影视内容生产者而言,他们面对的已经不是电视台这样的B端,而是以那些最青春、最潮流的年轻人为代表的C端大爆发时代。而华策作为这个时代的引领者,其独大的播放量和收视率表现,在全网剧领域正在催生一场B2C直接付费故事的落地。

纯网剧是个伪概念,电视剧是个旧概念-二十年磨一把“屠龙宝刀”SIP

如今,电视与互联网等平台本身的界限被打破,内容可以随意流动,传统意义上的电视剧已经不复存在。只要是好内容,便可以凌驾一切平台。这就让纯网剧成了一个伪概念,而电视剧成了一个旧概念。

而要让内容达到全平台覆盖,前提是内容本身具有极高质量——这既等同于面对C端的市场潜力,也等同于面对播出平台方的pricing power。而华策剧本身的精良制作,加之其长期对主流价值的精准把握,让其具有在电视端和网络端的全网覆盖能力。说起来简单,实则能达到此实力的公司凤毛麟角——这不仅需要对中国内容制作与营运有深入了解,还需要对政策环境有深刻洞察和高度敏感。没有几十年的制作经验和对市场灵敏的判断,难以做到。

如今影视行业已然从蓝海变成杀生一片的红海。无数热钱涌人,大小影视公司动辄谈IP,之前备受冷落的作品都开始遭遇哄抢,一时“洛阳纸贵”。无论什么样的作品都可以叫大IP,似乎人人都握有很多IP,都能转眼变成热门剧。影视行业成了香饽饽,谁都可以来大捞一笔。但实际是,看似没有门槛的,其实是门槛最高的,因为进来容易,做好则非常之难。

2016年,市场有接近300个IP改编剧项目运作,但目前能顺利实现转化的不到1/5。无数重金购买的IP要么束之高阁,要么成为炮灰。同样擎举IP大旗的华策看起来却独树一帜,因为它手握的IP可谓多年积累下来的真正的超级大IP,加之超级制作和超级卡司,它定义SIP的标配要素实则筑高了行业壁垒。

除此之外,华策非常注重对SIP深度开发和长线开发。以《我的奇妙男友》为例,第一部获得成功后,第二部已经进入筹备阶段。这部剧不仅捧红了IP本身,也捧红了它的演员、导演、编剧,而这些人都是华策自产资源,通过与他们的深度绑定,可以最快、最高效的进行IP长线合作。同期,《亲爱的翻译官2》以及《翻译官》的大电影均即将上马制作,速度之快让业内咋舌。而《微微一笑很倾城》则尝试新的模式:全网剧+大电影均在暑期登陆,双弹齐发,二者相互借力碰撞出更大声量。

大工业量产势能 VS 高度细分化SIP开发

在众多公司依然在依赖单体爆款、个体英雄的“作坊制”中徘徊的时候,华策作为工业化、职能化程度最高的CP,早已进入大规模量产头部内容的阶段。单看其一年的pipeline, 往往就可包括十部以上名副其实爆品。

此外,华策一向非常注重手中IP的质量和细分化,其储备不仅囊括眼下大热的玄幻、二次元、女性权谋等多种类型,光言情便可细分为青春言情、都市言情、古风言情、军旅言情等多个分支。

除“收割了”如钟汉良、张翰、井柏然等男神与鲜肉之外,国民几大女神今年的大戏也已都在华策碗里,例如杨幂就有《亲爱的翻译官》和《三生三世十里桃花》,而唐嫣的《锦绣未央》也即将播出。

(图:《锦绣未央》剧照)

“走钢丝”气候中也依然走得出SIP

对于华策而言,真正的老辣之处,除体现在对市场精准的把握外,最重要的还是对监管环境与内容尺度的洞察。在中国特有的监管环境下,如华策般,做到网台全面覆盖游刃有余、且对不同政策语境下内容操作能力、SIP甄别力、转化率、及开发深度均遥遥领先,实属不易。

尤其, 面对眼下大势收紧趋势下,“老司机”的优势不言自明。

《怒江之战》作为南派三叔第一部改编为剧的的作品,故事的主人公离开了墓穴,进入了中缅边界的原始丛林,他们所面对的敌人也从“大粽子”、墓道机关变成了鬼子兵和各种杀人机器。散发着斗魂荷尔蒙的年轻艺人也着实让这部剧更加青春化、养眼化。

《解密》则与以往谍战剧完全不同——一般意义上的谍战剧往往充满冰冷严肃的妆面,和阴郁的画风。而《解密》则由在电影《小时代》中展露头角的陈学冬饰演,一眼望去青春逼人,气质阳光,一扫老气横秋的滞重,以充满活力的“90后谍战”姿态在市场上独树一帜。值得一提的是,《解密》的编剧是曾创作过《神犬奇兵》、《火蓝刀锋》的青年军旅作家冯骥,因此,剧版《解密》在承袭原著风骨的同时,节奏紧凑,悬念迭起,注重人性与情感,在紧张刺激的情景中,试图塑造一个人物的成长史。

华策就是这样用青春和鲜肉玩儿转了主旋律下的“90后谍战与抗日SIP”,不得不让人佩服。

SIP战略让华策爆款全面迈入常规化。无论是上述《亲爱的翻译官》《我的奇妙男友》,还是《解密》与《怒江之战》等,华策都在证明其老辣和青春并存之处。

而下一枚重量级SIP《微微一笑很倾城》将在这个暑期双弹齐发——全网剧版“微微”有杨洋与郑爽的吸睛CP;电影版“微微”则由Angelababy+井柏然继续发糖,同时,王思聪的出演更是吊足粉丝胃口。种种迹象表明,华策这枚SIP“老炮”恐怕将继续称霸这个暑期。

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责任编辑:枯川