开播一纪：《凤凰大视野》红透黄金档

北伐战争90周年前夕，凤凰视频独家上线《风向北吹》系列纪录片，颇受凤凰网友关注。而在此前，凤凰视频独家上线的《袁家故事》（袁世凯去世100周年之际）、《常青藤零距离——美国名校印象》，也取得了不俗的点击率。

（图片来自凤凰视频独家上线的《凤凰大视野：风向北吹》系列纪录片）

据悉，这三部系列纪录片均源自凤凰卫视知名栏目《凤凰大视野》，而2016年也是该栏目历经电视、门户、移动端时代，创办整整“一纪”的重要节点。

一、内容吸金：开播首年收益7000万

早在2004年，《凤凰大视野》栏目就排期于电视黄金时段、实现每周五天联播。而从90年代兴起的“全民历史热”，也令该节目迅速凝聚了一大批高文化层次的固定收视群，进一步加强了该节目“宏观视野、鸟瞰角度”的定位，尤其民国题材最受欢迎。

例如，《凤凰大视野》栏目在开播第二周就推出了《1949大迁徙》，之后又接连推出《上海金枝玉叶》、《历史关口——蒋介石日记1931～1945》、《民国疑案》、《世纪宋美龄》和《家春秋——蒋宋孔家族往事》等系列节目，在收视率上呈现出“大视野现象”。

同时，在具有社会话题性的重要纪念日或人物诞辰，该栏目也具有敏锐的关注度——11年前，时任凤凰卫视专题部总监的黄海波，就曾在受访时表示：“《凤凰大视野》不是一般的纪录片，它有实效性，它是带着很强烈的社会信息，还有时政信息”。

（图片来自凤凰视频《凤凰大视野》专题页面）

2007年香港回归十周年之际，《凤凰大视野》推出了《香港回归十周年特别节目》，并在同年11月推出了《黑潮——30年逃港纪事》，分别从两大历史层面展现了陆港之间在历史、文化上的深厚联系，激发了舆论共鸣。而在2008年汶川大地震发生后，《凤凰大视野》又于同期推出《地震启示录》、《地震警示录》两部系列纪录片，

有研究者在学术报告考证，《凤凰大视野》早在2004年开播首年，广告收益即达到7000万，而第二年更是达到了9000万——这一金额即使放在今天，仍然有着“爆款”气质。

二、矩阵运营：黄金档进入全媒体时代

曾有媒体人表示：“我们在一个碎片化的时代里，信息是无限的，但我们每天只有十几个小时醒着的时间，注意力就成了稀缺资源。” 随着全媒体趋势的演进，“黄金档”的概念早已不局限于电视八点档，微信、微博、视频APP端以及PC端门户频道位置的价值日趋凸显，亦推动《凤凰大视野》栏目与“凤凰系”形成了全媒体化的矩阵式运营。

例如“凤凰纪录片”公众号菜单栏“凤凰独家”中，就有着“凤凰大视野”的专属入口，其点进次数旋即成为该菜单栏的榜首。而在凤凰视频客户端首屏的纪录片栏目上，也标注了该栏目的标签，实现一键直达。从北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司的《2015年凤凰卫视网络影响力监测与分析报告》显示，在卫视栏目的新浪微博提及率TOP20中，该栏目更是从2014年第五名跃居2015年第三名。

(图片来自凤凰视频客户端)

此外，《凤凰大视野》在门户平台依然保持较高的运营力度。据凤凰视频纪录片频道编辑介绍，《凤凰大视野》在凤凰网纪录片首页的首播剧场已实现365天无休推荐，同时，高话题、高口碑的节目还会纳入凤凰视频创纪录剧场进行重点推荐，并在凤凰网纪录片焦点图（全年推荐高达12次）进行同步推荐——以2016年上半年为例，《我的1976》、《好大一棵树——胡耀邦诞辰百年纪念特辑》、《180师在朝鲜》、《中国知青民间记忆》、《谁炸死了我哥哥：洛克比空难再调查》等系列纪录片均入选焦点图重点推荐名单。

乔治•奥威尔曾在《1984》写道的：“谁掌握了过去,谁就掌握了未来;谁掌握了现在,谁就掌握了过去。”在电视、门户、移动端形成全媒体“爆款”的《凤凰大视野》充分体现了这种观点背后的社会需求，而我相信，这也会对国内的纪录片栏目运营带来更多的启迪。