咪咕首部联合出品电影《龙拳小子》公映，全IP运营重磅出击

咪咕首部联合出品电影《龙拳小子》将于8月2日登陆全国各大院线。从影评人反馈来看，该片被视为“暑期档唯一一部适合亲子观看的电影”，久违的少年功夫喜剧绝对让期待已久的观众欢欣鼓舞。电影片方更表示，希望这部适合全家观看的正能量喜剧能为市场带来新鲜气息，有信心打响八月份国产电影的第一枪。

据介绍，《龙拳小子》是由陶声、王玮联合执导，刘芮麟、林秋楠、童菲、梁超、吴永伦等主演的功夫喜剧电影。电影讲述了从小在美国长大的林秋楠（林秋楠 饰）带着“超级英雄梦”回到中国，和舅舅袁来（刘芮麟 饰）共同生活，但他独特的思维方式和一身的功夫反而给自己的校园生活和舅舅的恋情添乱，他又在不知不觉中卷入一桩国际罪案的故事。

　　立足“泛00后”人群 开启IP养成模式

《龙拳小子》主打青春热血题材，以12岁跆拳道世界冠军林秋楠为主角，加上小鲜肉刘芮麟及90后小花旦童菲的助力，必将俘获一大波少男少女的“萌动春心”。同时影片独具的诙谐漫画风，也契合二次元用户群的喜好，对于90后、00后人群具有强大的吸引力。

随着泛娱乐人群的日趋年轻化，以90后和00后为主的“泛00后”人群逐渐成为主力军。二次元文化本来是小众文化，但近些年越来越受到这些年轻人的追捧。各大品牌商为了赢得此类消费者的芳心，纷纷调整姿态，通过增加二次元文化相关元素，迎合年轻人的价值观和娱乐消费理念，寻求品牌未来的发展空间。

“泛00后”是未来的新生力量，也是咪咕的主要用户群之一。对于他们喜爱的次元文化，咪咕有着深刻洞察与积极探索：通过每年举办的次元盛典、次元英雄、动漫节展等系列线下活动，以及线上ACGN内容运营，不仅扩大了行业影响力，更聚集了一大波“泛00后”忠实拥趸。

90年代，释小龙和郝邵文主演的一系列少年动作喜剧电影风靡一时，成为80后的集体回忆之一。而立足青少年市场，定位鲜明的《龙拳小子》具有同样的IP潜力。如果说释小龙和郝邵文是90年代典型的养成系明星的话，那么咪咕希望以《龙拳小子》为起点，开启明星IP的养成模式，通过IP的培养和孵化，探索出一条独特的全IP运营之路。

　　IP大行其道 咪咕发力全版权运营

随着IP热的大行其道，国内大型互联网公司，纷纷发力版权，开启IP抢占模式，通过规模化运营，打造各自的泛娱乐生态。近几年，更将触角伸向影视产业，成立各自的影视公司，通过电影制作与宣发，实现上游内容和下游用户的深度连接。

作为中国移动面向移动互联网领域投入运营的第一个专业子公司，咪咕有着中国移动光环的加持和多年基地业务运营经验的积累，甫一成立便引起行业的广泛关注。经过一年多的公司化运作，依托旗下音乐、视频、动漫、文学、游戏等业务体系的清晰定位和专业运营，咪咕已找到移动互联网时代的节奏，玩法也日趋年轻化、多样化。

面对行业巨头的强势介入，咪咕也不甘人后，频频发力IP产业。今年4月份，在第二届中国数字阅读大会“网络文学与泛娱乐IP峰会”上，咪咕宣布以《龙纹战神》和《逆鳞》两大优质IP为切入点，试水以网络文学为基础的全版权运营。此次又以《龙拳小子》为切入点，向上游的影视内容制作延伸，开展全IP运营，显示出咪咕借以扩大自身影响力，参与行业竞争的决心。

　　创新宣发模式 打通全IP运营通道

《龙拳小子》是一部类型鲜明的少年动作电影，这是国产电影中近十几年来缺少的类型。片方从一开始就瞄准青少年市场，鲜明的定位与其他暑期档影片拉开了距离，形成了差异化的营销手段。

咪咕根据《龙拳小子》电影特点，从四个方面进行了创新探索：一是创新发行模式，联合片方首次发动全国三万家跆拳道会馆组织地面推广；二是创新内部协作模式，咪咕旗下各子公司联合参与上游内容制作，各业务线拧成一股绳；三是创新宣发方式，咪咕联合首次深度参与电影宣发，通过整合线上线下资源协同推广，包括咪咕善跑、彩铃、彩印、咪咕影院以及子公司主客户端、地面活动等资源，全面打通内部流程，建立差异化的宣发矩阵；四是打通全IP产品联动流程，实现音乐、游戏、漫画、主题表情等多元衍生品同步推出，并首次实现电影衍生品的规模化生产与销售。

通过一系列创新举措，咪咕将上游影视内容制作和下游用户市场充分连接起来，为全IP运营奠定了基础。以此为契机，依托“咪咕+”一站式服务体系，咪咕将整合音乐、视频、游戏、阅读、动漫等数字内容资源，为像《龙拳小子》一样的跨领域全版权战略合作提供更优的合作模式。

通过电影这种沟通手段，将有助于咪咕在年轻消费者心中树立全新的品牌形象，而《龙拳小子》的热映，也必将为咪咕的全IP运营积累市场经验。依托中国移动近4亿4G用户和丰富、完善的数字业务体系，咪咕全IP运营的未来之路大有可为。