微影时代迎上直播风口 紧抓潮流持续创新

本应爱情片大爆发的七夕佳节，今年却被一部冒险动作片——由微影时代联合发行的《盗墓笔记》拿下，单日揽下1.39亿票房，打破了之前由《白发魔女传之明月天国》保持的七夕最高单片纪录，拉动当日整体大盘报收2.56亿，刷新了2014年2.44亿的票房纪录，同比2015年也取得了9.4%的涨幅，成为七夕节历史最高。

《盗墓笔记》自8月5日上映后，迅速点燃影迷的观影热情：上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿，上映4日破5亿，并拿下七夕节最高票房。目前，《盗墓笔记》票房超8.5亿，为今年暑期档萎靡不振的大盘注入一针强心剂，并在8月7日当天，帮助2016年中国电影总票房突破300亿大关，相较2015年提前了29天。不少业内人士认为《盗墓笔记》或将成为2016年暑期档爆款，推动暑期档在后半程完成爆发。

紧抓互联网潮流基因，开启电影营销2.0模式

众所周知，超强“IP”《盗墓笔记》自带千万粉丝，主创人员背后则是更强大的粉丝阵营，使得影片具有话题性和热度。而作为本片的联合发行方，微影时代凭借其强大的互联网基因，抓准了移动互联时代的新潮流，迎上直播的千万风口，直面粉丝红利，为《盗墓笔记》开创了全新的电影营销模式，引入直播方式，创立了微票儿“星直播”。

微票儿“星直播”通过电影发布会、主创专访等内容的直播将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验。此次，微影时代与《盗墓笔记》的合作全新上线了“星直播”功能，并在7月31日《盗墓笔记》 “笔舞十年，狂欢盗纪时”北京发布盛典直播中，累计共有350万人次通过微票儿“星直播”观看讨论了这次井柏然专访+《盗墓笔记》首映发布会，为影片变现奠定了大量的用户基础。

“星直播”在微票儿APP和微信钱包中的“电影演出赛事”均有入口。“星直播”功能的上线，不仅为微票儿的原创内容领域扩容，也打破了时间地域的限制，让广大影迷、用户随时随地与电影明星亲密接触，进一步加强了微票儿平台的媒体属性。这种效果显著的粉丝触达，使《盗墓笔记》保持了较高的曝光度和话题性，而其收割的超8亿票房，足可见真章。

而此番“星直播”，微影时代恰是赶上了直播行业的好时机。据2016年8月3日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年6月，网络直播用户规模却已达到3.25亿，占网民总体的45.8%。另外，有相关资料表明，当前境内各类网络直播平台已达200余家，一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。微票儿“星直播”率先进入“直播+”时代，将电影宣发与直播的完美结合，在宣发领域实现了一次升级，开启了电影营销的新时代。

结束语

微票儿“星直播”功能的上线，对微影时代来说，是不断创新的其中一步;对于行业来说，则意味着电影宣发2.0时代的到来。

作为互联网+环境下的泛娱乐化平台，微影时代在互联网基因下，带动行业走向更高、更有益的发展方向。不论是此次“星直播”，或是2015年暑期档的《大圣归来》众筹，对背靠微信+QQ强大流量的微影时代来说，真正推动微影时代勇往直前，不惧创新的根本是用户，即粉丝。用户的需求推动微影时代创新的步伐，微影时代全面升级的宣发方式带动行业的质变，实现行业全产业链由点到面的大迈步。