微影时代包揽大盘半壁江山 成暑期档第一驱动力

2016年暑期档已经接近尾声。在这个“史上最挤”的暑期档中，微影时代可谓成绩亮眼，联合出品、联合发行影片共计16部，是合作影片数最多的在线票务平台，其中7部影片票房过亿，截至目前共贡献票房近40亿，占据大盘总票房五成之上，真正成为这个暑期档第一驱动力。

突围与托市 微影时代多片合作增量市场

《盗墓笔记》摘状元

前有《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》，等一个爆款成为整个暑期档的万众期盼，而这一切终于随着《盗墓笔记》的票房登顶而了却心愿。自8月5日上映，《盗墓笔记》已创下一连串票房纪录：上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿，上映4日破5亿……截至8月22日，上映仅17天的《盗墓笔记》票房已达到9.48亿，在全类型影片中位居第一。

《盗墓笔记》的燃爆，瞬时拾起了观众的热情，让沉寂已久的影市重新找回了信心，而微影时代作为影片的联合发行方，也随之成为2016年暑期档的赢家之一。

《绝地逃亡》获榜眼

紧随《盗墓笔记》之后的，来自微影时代联合出品的动作喜剧《绝地逃亡》。依托成龙的感召力，其上映首日就凭借38.2%的高排片收割过亿票房，而后周末两天连续过亿，目前票房共计8.88亿，位居暑期档票房亚军。

《致青春·原来你还在这里》成最卖座青春片

面对今年近100部影片涌入，且没有国产电影保护的暑期档，影片间的竞争近乎绞肉机模式，由微影时代出品、发行的青春爱情片《致青春·原来你还在这里》作为一股清流，收获3.37亿票房实属不易，事实上这也是今年最卖座青春片。

《新大头儿子和小头爸爸2》意外逆袭

另一部微影时代联合发行的动画片《新大头儿子和小头爸爸2》则在后半程意外逆袭，票房持续高走，上映3天即破5000万。有观点认为，《新大头儿子和小头爸爸2》占据了天时与地利，在鲜有简单动画片问津的暑期档，孩子们久旱逢寒霖，而大头儿子又是一个家喻户晓的有力IP，卖座顺理成章。

值得关注的是，由微影时代联合发行的《使徒行者》上映两天便迈入亿元门槛；联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿；联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。可以说，微影时代用这个暑期档再次印证了其一向精准的投片眼光。 

微影时代为什么能托市？

当越来越多影片挤进暑期档，考量一部影片生命活力的，除了自身品质，更离不开影片的线上宣发及资源整合能力。而作为片方首选移动合作平台的微影时代，早已形成完整宣发体系，并在这一次真正将双平台协作营销发挥到了极致。

微票儿玩转粉丝经济

微票儿结合自有平台线上、线下众多资源，通过大数据分析、朋友圈广告、路演、异业合作、影院/网站贴片广告、发布会直播、AR互动、影游联动、同IP演唱会等营销发行动作，集结各方力量声量，全力助推合作影片。

其中，《致青春•原来你还在这里》根据微影数据研究院大数据的分析支持，投放了有史以来“最猛”朋友圈广告，不仅最大程度上曝光了影片，也成功辐射到全国1.2亿女性观众，精准触达影片潜在用户，而为了实现三四线城市下沉，微票儿有针对性的策划路演点映场，以超高上座率为院线增加信心，助力排片；在《盗墓笔记》的发布盛典上，微票儿创新使用“星直播”功能：星直播”将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验，吸引了超过350万用户观看，提前为影片奠定了大量的观众基础；《陆垚知马俐》上映期间，微票儿除制作观影秘籍深度推荐外，还联合包贝尔工作室，开展了“包表白，包成功”众筹专场电影包场活动，包贝尔亲临活动现场，与影迷互动交流；《爱宠大机密》映前，微票儿制作更适合内地观众口味的TVC，在全国400多家影院进行了持续三周的广告投放，为影片增加曝光、上映预热，影片热映期，微票儿更联合片方组织粉丝参与露天看片，及影片衍生品现场售卖，效果不俗。

格瓦拉关注用户体验

坚持“娱乐就是体验”的格瓦拉，不断深挖电影用户的使用细节。依托用户体验为前提、服务至上的产品理念，格瓦拉创造性地建立了一站式消费服务平台。在平台内完成获取影片信息、购票、观影后的影片评论、线下活动等一系列观影体验。在为用户打造贴心服务的同时，增加用户粘性，通过平台内的营销和社区活动，强化影片热度，为影片实现增量。格瓦拉拥有着四千五百万活跃购票用户，更有着成熟的用户社区，为影片提供大量的曝光及有效购票转化：一篇热门的PGC内容推荐，通常能众多影评人，资深用户的合力推荐，以及数百万用户的点击、参与。此外，晒票根、影迷招募、新片评审团等丰富的社区活动也加大用户间的自发传播。格瓦拉通过上述一系列平台营销动作，有效助推了《三人行》、《使徒行者》、《陆垚知马俐》三部合作影片的票房更上一层楼。

结语

不容置否，在今天，在线选座平台已然成为电影宣发的绝对主力。而微影时代凭借长期以来持续的创新战略和资源整合，早已聚集起非常明显的领先优势，在这个暑期档成功迎来战略收益，在中国电影的调整期到来之前，提前走过调整期。

“后票补”时代，中国电影接下来肩负的使命还将异常艰巨，而旗开得胜的微影时代显然已经做出了最好的准备。