好莱坞电影刺激国内电影市场 放开手脚直面好莱坞是长久之计

尽管从未得到官方承认，但每年暑期档都被业内默认为“国产片保护月”。在电影院最热闹的七月和八月，观众能看到的绝大多数都是国产片，进口大片则非常默契地集体消失。然而，今年暑期档接近尾声时，两部重磅大片《谍影重重5》和《冰川时代5》却凶猛袭来，同时于昨天上映。失去了庇护的国产片“小羊”，能否抗衡好莱坞“饿狼”？

刺激市场：狼来了，小羊逃之夭夭

所谓国产片保护月，是业内保护国产电影的一个不成文做法，在此周期内不上映进口分账大片。如果追溯其历史渊源，还得回到2004年张艺谋的《十面埋伏》，为保该片票房成绩，其他进口大片如《蜘蛛侠2》《怪物史瑞克2》纷纷延迟上映，最终令《十面埋伏》创造了1.6亿元的票房成绩。此后，保护月的做法保留下来：每年七八月，影院一般不会上映进口大片，而是以放映国产片为主。不过，这个说法从未得到官方确认。

自从有了保护月这样一个避风港，许多国产电影纷纷选择暑期上映，避开进口大片的锋芒。今年七八月上映的电影接近100部，每周末平均有8部新片，7月1日、8月19日、8月26日每天上映的新片都多达10部。

悲剧的是，今年不光国产片内部厮杀惨烈，挡住进口片的保护月也名存实亡，《谍影重重5》和《冰川时代5》都已登陆内地院线。好莱坞的狼一来，国产片小羊立刻逃之夭夭，原定8月9日上映的《三少爷的剑》、8月19日上映的《惊天破》《保持沉默》，都临时调档，逃离暑期档。

进口片攻占暑期档，早在今年7月就已初露端倪。《忍者神龟2》7月2日上映，与7月8日上映的《大鱼海棠》《寒战2》相隔不到一周；《泰山归来》7月19日上映，只比国产片《绝地逃亡》早三天；此外，进口片《红色警戒999》也已于7月27日上映。

刺激今年春节档结束以来“哑火”的电影市场，被认为是此次“引狼入室”的最主要原因。今年上半年国内票房为245亿元，同比增幅创近5年新低。7月票房更是近5年来首次出现负增长。这样的颓势如果继续下去，全年600亿元票房的目标恐怕难以实现。电影产业研究专家蒋勇分析：“市场需要刺激，放进口片进来，至少能拉动十几亿元的票房。”

灵活应对：周二上映，票房遭腰斩

国产片保护月并非铁板一块，在前几年的暑期档里，也曾出现进口大片的身影。比如2013年7月上映的《速度与激情6》《环太平洋》，2015年8月上映的《终结者：创世纪》，这些电影在当年取得了极佳的票房成绩。《谍影重重5》片方也表示，他们早在今年四五月就已经定下在暑期档上映，并非突然改档。《冰川时代5》片方更直言，他们没受到任何上映时间上的限制。

在越来越开放的市场环境里，完全限制进口大片进军暑期档，已经很难实现。对国产电影的保护，正在以一种更为灵活而隐蔽的方式进行。比如，让进口片在一周观影人数偏少的工作日上映，避开周末黄金上映时间。《谍影重重5》《冰川时代5》虽然搭上了暑期档末班车，但都是在周二上映。“上映头三天最关键，一般从第四天开始，票房就会大幅下降。这两部电影上映后的第一个周五，就将遭到9部国产片的围攻，票房肯定会被拦腰截断。”蒋勇预测。

再比如，给予国产片更长的上映周期，压缩进口片的上映周期。去年暑期档的“三驾马车”——《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》均延长一个月的放映时间。华语片票房冠军《美人鱼》在影院足足放了4个月之久。而今年7月的《海底总动员2》还没到一个月的上映时间，在国内影院已难觅踪影。此前的《变形金刚4》《速度与激情7》，尽管观众观影热情高涨，也并未延长放映时间。

华星国际影城经理刘晖介绍，虽说现在进口片也能进暑期档，但一般都安排在6月份和8月底，也就是放假前和临开学时，这意味着学生大军可能没时间进影院。“而且每年11月后，进口大片就结束当年的放映了。从当年12月到第二年2月，整个春节档基本是国产片的天下。你能说这没保护吗？”

说到底，国产电影保护月在执行上应灵活机动，具体情况具体分析。“主要取决我们的市场需要。今年票房不太灵，那就适度地放几部进口片进来；如果有国产大片上映，进口片就得给我们挪地儿。”影评人曾念群说。

长远之计：放开手脚，直面好莱坞

保护本土电影，在全球范围内都是一件很常见的事，即使是美国，20世纪五六十年代也曾限制过欧洲电影。但显而易见的是，保护只是一时的权宜之策。对于正在蹒跚学步的中国电影而言，慢慢放开手脚，让国产片投入到开放的竞争环境中不断成长，方为长远之计。

在能保护的情况下，国产片还是会受到一定保护的，但好莱坞的狼终有一天还是会来，消极依赖保护肯定行不通，勇敢直面竞争，才是国产片小羊的生存之路。曾念群建议，逐步缩短保护月时间、不对进口片“一刀切”、让好的国产片到市场上练一练，都应该慢慢尝试。

而且，即使与好莱坞大片正面对抗，一些优秀的国产片也不落下风。去年的《捉妖记》力挫进口大片，成为年度票房冠军。尚世影业总经理陈思劼认为，就国内市场而言，国产片相对海外大片的劣势已经不明显，优势则在逐渐显现，“我们有更接地气的内容，更本土化的语言，完全可以跟好莱坞一比高下。”

明年，《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》即将到期，进口片会越来越多。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿预测，相关政策的调整将更大程度上取决于国产电影的竞争力，竞争力越好，市场会越开放。在他看来，中国电影现在应该培养人才、规范市场、踏踏实实提高工业化水平，消除这几年由于市场高速增长带来的急功近利和浮躁膨胀心态。