电影产业专家刘嘉： 观众体验是决定性因素，电影靠内容说话

今年暑期档，国产电影票房较去年明显下滑，类似于去年口碑传唱的爆款电影也并未出现，暑期档寒意背后是电影产业的整体“沦陷”。100部电影，105亿元票房，四成国产电影遭遇网友用脚投票，豆瓣评分不足5分。这些现象和数据背后，潜藏着什么？中国的电影是否在辉煌多年之后，如流星般短暂灿烂后便沉寂？

本周，我们邀请到了中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉。若是深入电影行业多年的人一定对刘嘉不会陌生，她具有30多年电影发行公司、院线公司等主要业务岗位的工作经验，研究票房数据十余年，内地最早对外发布的票房数据就是由刘嘉整理统计的。她在电影业有着非常高的地位，获得业内人士的高度认可。

此次记者与刘嘉的专访中，她提到：“很多人现在爱说大数据，我一点都不迷信大数据。我手上掌握的票房数据可能是比较全的，一直能追溯到1995年。数据后面都是有故事的，但数据本身不能完全代表成功或者失败。必须要弄明白它后面的一切，才能够了解产业发展的规律，或者说有什么经验教训。我通过研究这些，也慢慢悟出了一些电影的真实状况。”

超级大片为什么不“大”了

记者：不少专家都认为今年暑期档是比较冷清的，您认为如何？

刘嘉：6月~8月历来是电影比较旺销的一个档期，在海外更是如此，但是中国市场这几年已经发生了变化，最热的档期是12月的贺岁档，在这个方面，中国人自己是研究不够的，还有就是国庆档和春节档也是比较重要的档期。

从今年的暑期档来看，6月份和去年相比还是基本稳住了，但是超级大片不“大”了，最好的例子是《魔兽》，至少20亿元体量的影片最后连15亿元都没破，还不如去年《捉妖记》高。今年7 月份票房比去年同期下降了18%，8月份也没有特别能补充这个缺口的片子出现，所以整体看起来不给力。

记者：暑期档不给力，重要的原因是什么？

刘嘉：很多影片到第三周就基本没有什么观众了。按规律来讲，电影第一周的票房是总票房的35%，但现在不是这样的。比如《盗墓笔记》，第一周就拿了4.8亿元，按正常来讲总票房就应该是10亿元、15亿元的水平，但是它就是没有超过10亿元，它的票房第二周还能勉强稳下，但第三周就几乎没有了。这就是整个发行同质化所导致的，票房互相分流和抵消了。

记者：所以在电影发行上面的缺陷，很大程度上造成了今年暑期档的惨淡？

刘嘉：今年暑期档，除开票补和买票房后，我们拿到的数据是绝对真实的，真实数据背后也显示着我们产业自身的内生力还是不够的，最大的短板就是发行。中国的电影市场变化如此巨大，但我们的发行公司自身的改革却不是很大，都是被动跟着在走。

比如，过去是胶片拷贝，还能够精确知道胶片去了哪里，发行了多少。但现在全部是数字化放映，发行公司就盲目了。不知道影片去了哪些地方，覆盖了多少，这样都不能精准投放，因此就导致我们市场同质化更加严重。同质化更加严重就导致所有产品出现对冲。

比如所有影片都想要每家影院都排，但是影院一周要排七、八部影片是不太可能的，为什么？我国7个厅以下的影院超过50%，而大型八厅以上影院占比仅在20%左右，这么多影片每周都要进来，影院哪儿有这么多厅给它们排呢？所以很多影片就变成炮灰了，并不是说所有炮灰影片质量都不行，有些影片是影院没有给它机会，这就是发行公司没有精准定位。

记者：并且感觉现在我们国家的电影发行走偏了，高额保底发行这种资本运作反而成为了主流。

刘嘉：资本大量涌入，我们发现今年暑期高额保底全部扑街了。为什么一部只能达到4 亿的票房我们要保底10亿呢？这就是泡沫带来的乱象，很多人以为买票房可以花小钱挣大钱。但是这个做法已经不灵了，电影最后的结果是市场说了算。

电影不好看，再多鲜肉、再多投资，观众也不会买账

记者：再大的保底，电影不好看，观众也不会买账。

刘嘉：这是有很多例子的，例如《一步之遥》上映前大家都非常看好，所有影院都给了很高排片。但首映当晚后，全国的影院经理做了一件什么事，就是调场次。第二天要把《一步之遥》很多场次撤下来，因为当晚首映我们发现，观众有睡觉的、有提前退场的。电影永远是这样的，你之前说得再好都是没有用的，观众的体验才是决定性的因素，这就必须要靠电影内容说话。

记者：今年的类型片也几乎全军覆没了，青春片以前是暑期档的票房主推手，今年也几乎都不行。

刘嘉：类型片泛滥是资本趋利的表现，一旦认为某类型电影比较卖座，就特别愿意去跟风投资。《致青春2》我是没有看的，因为它根本不算续集。这部影片算是击鼓传花接得早的，它如果再晚一点放映，连现在这个票房都达不到。当资本疯狂扎堆一种类型片的结果就是一地鸡毛。

记者：国产恐怖片也特别差，我们统计的数据来看，国产恐怖片的豆瓣评分几乎全部在倒数排名。

刘嘉：这跟我们创作理念有关，大家都以为国产恐怖片是小投入大回报，导致每个人都来弄这个，以为这是最简单的。实际上小投入影片做起来是最不简单的，现在我们国产的所有恐怖片的片名基本上就集中在诡、鬼、恐怖，就这些，观众就很腻味，连名字都很雷同，这说明这些人根本没有静下心来好好做电影。

记者：是啊，以前大家可能还会去电影院看看，但这样久了，观众们都非常厌恶这些影片了。

刘嘉：这就是中国电影特别不工业化的表现。工业化应该是渐进阶段，应该是有人在做现在的产品，有人在研发未来的产品。但我们中国的电影公司，无论是大公司还是小公司都没有达到这一境界。美国的大公司是可以说我2017年投什么、2018年、2019 年投什么，但是我们呢，我们没有。中国电影有了很大的市场体量，但是没有电影强国工业化的配置，这是当前急需建立的电影工业化体系。不管是电影公司、院线、发行公司，都应该朝着这个方向发展。只要一天没有建立起我们的电影工业体系，我们电影的票房或者口碑都可能是忽高忽低的，自己电影不强大，徒有这么大的市场体量。

记者：今年的暑期档表现应该是给过热的资本都泼了一盆冷水。

刘嘉：今年没有这么高的增长，实际上也不一定是个坏事。今年六月份的上海国际电影节上，论坛标题是“我们追上好莱坞，还有几件事”。其中李安导演的一番话给大家敲了警钟，他说我们中国电影太浮躁太喧嚣，这不是电影业应该有的，他提出“快速增长和慢速成长”。

中国电影还在成长阶段，基础还不够坚实。应该放慢速度，检查一下我们还有哪些做得不好，这其实是为了以后走的更快。资本是逐利的，而电影是一个创意的产业，又要传承文化，急功近利是做不好的。

过去我国电影产业的增长是靠投资拉动的。投资拉动在于一方面是制片投资很多，每年制作就有600部影片，在全球排在第三；第二个投资就是影院，我们国家影院和银幕增长非常快，这两头增长拉动整个产业的增长，是合情合理的。但如果总是靠投资来拉动也不会长久的，还是要靠电影的自生力。因此，我们现在要补上短板，发行方面要加强，院线等方面也要从自身进行调整，不能过度依赖投资，需要从各方面提高产能。