玄幻剧火爆背后：网络视频用户增长 粉丝经济加持

暑期档每年都是影视行业的必争之地，今年的暑期档，虽然45部影片一拥而上，却挡不住整体票房成绩下滑。而电视剧这边是奇幻剧扎堆上演，虽然没有出现像去年《花千骨》那样的爆款，但整体数据上却好看不少。艺恩数据显示，7月TOP20剧集总播放量293.68亿次，较2015年同时期205.89亿的流量增长42.64%。

火爆的收视率一方面源于网络视频用户规模的增长，《CNNIC第38次中国互联网统计报告》显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7%。

另一方面，则是平台围绕着目标人群，针对性的选剧和更为精细化的营销。

玄幻剧火爆背后：网络视频用户增长、粉丝经济加持

为什么今年电视剧会押宝在“奇幻”身上呢？腾讯视频电视剧运营中心总监黄杰在接受媒体采访时表示，暑期奇幻季战略的制定，是以腾讯系各种产品产生的大数据为研究支撑的。数据发现，历年在暑期档制造收视高峰的剧集都具有年轻化、偶像化的特点，而玄幻题材尤为受欢迎。

押宝奇幻剧的同时，还对准年轻人市场，在头部内容之外还配合了一些优质腰部剧、韩剧、美剧资源。谈及为什么会赌《青云志》，黄杰说主要考虑到三个方面：第一是这部戏原著《诛仙》的粉丝量；第二是《青云志》本身的品质；第三就是李易峰、赵丽颖等人气偶像的加入，以及腾讯视频营销资源配合。

《青云志》前两集的总流量超过5亿，单集平均播放2.5亿。《幻城》和《九州天空城》以单集2亿和8223万位列第二和第六。单集TOP10中，腾讯视频有8部，覆盖最全。其次为爱奇艺的7部。其中，爱奇艺的《老九门》和腾讯视频的《九州天空城》两部自制剧也在电视台进行播放。

暑期上半程播放数据

而在营销推广上，则采取打造网络热词和制造多样化粉丝互动相结合的方式。

2016暑期的腾讯视频奇幻季期间，诞生了#妖艳贱货#、#尊贵的会员#、#腾讯爸爸#等多个网络热词，数据显示，目前在微博平台的互动量和话题讨论量突破150亿。

除了打造热词，粉丝运营也是不能少的一块。黄杰介绍道，腾讯视频安排专人专项去跟粉丝进行沟通，联合粉丝团举行了一系列活动，粉丝可以参与到剪辑中去，此外还推出了“只看TA”（偶像的个人角色专辑）、为偶像打榜等互动。

值得一提的是，与以往的排播方式不同，《青云志》在电视台每周播出两集，除了与电视台同步更新，腾讯视频的会员可以实现从周一到周四每天更新一集，周六和周天会员还可以独享纪录片。

与国外边拍边播不同，国内先拍后播的“伪周播剧”，在周播剧的概念之下，实际上只是延长了播出周期，让观众一追就是几个月，但是考验观众耐心也是有很大风险的。

腾讯视频采用这种前所未有的排播模式，很大程度上就是为了规避周播剧的风险。腾讯视频市场部总经理兼总编辑王娟告诉钛媒体，由于《幻城》的占档，导致《青云志》失去了进入湖南卫视黄金档的配额，只能进入周播档，而留给这部长剧的播放容量只有每周两集，按这个速度就需要播上半年。

考虑到目前很多观众的周播观看习惯还没有养成，为了降低对播放成绩的影响，所以就和欢瑞（出品方）及湖南卫视探讨一种新的网台播放方式，去弥补台播两集的弊端。

收视与口碑两极化，画风辣眼的玄幻剧成吐槽重灾区

每年暑期档，几乎都会出现一部爆款，前年有《古剑奇谭》，去年有《花千骨》。今年的《青云志》、《幻城》和《九州天空城》却没有一部收视破2亿，从外界的声量来看，也是不及往年。

可以看到，今年暑期档奇幻剧和现代剧在数量上相当，奇幻剧整体的收视体量要高于都市剧，但口碑上则不尽然。拿主旋律题材的《海棠依旧》来说，平均收视率1.43，位列7月正剧时段收视率第二，豆瓣评分7.7分，可以说是收视口碑双丰收。

7月收视数据

而几部奇幻剧的口碑则是相继扑街，网友们直呼画风太辣眼，被片方标榜的天价特效在观众眼里，也只是从两毛上升到了一块。深V装、妖娆眼线、各色美瞳满天飞？？来看看网友们的吐槽：

“《九州天空城》里原本也算是帅哥的男主角张若昀，在蓝色美瞳的作用下也活生生成了‘高配版胡彦斌’和‘成了精的哈士奇’。”

“《幻城》里冰族脸上的粉总是涂不匀，火族总是化着浓浓的烟熏妆。美瞳加白色头发，各种浮夸的服装，堪称成人版《巴拉拉小魔仙》，可以集体cosplay参加动漫展。”

片方倒也乐见这些吐槽成为热点，顺势而为的引入宣传当中，以“知识小课堂”的形式解密各种美瞳、深V装的设计初衷？？

话说回来，两毛特效确实从来都不是收视的阻力，连包子都要特效来凑的《花千骨》不一样火的一塌糊涂。说起来，今年没有出现收视破2亿的剧集，与几部奇幻剧同时播出、彼此分摊了市场份额不无关系。

对此，王娟表示，同题材扎堆确实会削减单个部作品的曝光量和影响力，但《青云志》、《幻城》是台网同步播出（《九州天空城》为腾讯视频独播），对于电视台的排播是不可控的。未来平台从排播上，也会更加注重对题材类型与人群搭配的考量。

目前来看，大部分剧还是基于网生内容，原创剧集的比例相对较低。王娟表示，腾讯视频之后也会在原创内容上有更多的尝试。

谈及明年视频平台在剧集上的竞争格局，王娟坦言，整个行业变化的很快，从今年平台的播出和增长情况来看，用户对剧的挑剔程度越来越高。

目前平台上有75%以上的用户集中在21-27岁，这个人群不管是专业水准还是看剧习惯，都与传统电视剧受众有很大差别，对题材类型、内容质量的要求都要更高。所以，制作精良的内容是必不可少的。