万达院线上半年营收增64％ 海内外并购及非会员收入增加是主因

8月29日晚间，万达电影院线股份有限公司（以下简称“万达院线”）公布2016年半年度业绩报告。报告期内，万达院线实现营业收入57亿元，比上年同期增长64%；净利润为8亿元，比上年同期增长28%。

业绩增长来自非票房收入增长及海内外并购

从目前已发布半年报的上市影视企业来看，万达院线的总收入、净利润均为第一，而且高出目前公布业绩的上市影视公司中净利排名第二的三七互娱乐近一半。截至2016年6月底，全国电影票房累计246亿元，同比2015年上半年增幅仅为21.4%。尤其是暑期档，连续低迷，万达院线半年报的表现可以说逆市场潮流而涨。

半年报中披露，万达院线上半年总票房收入40亿元，同比增长40%，其中国内票房33.6亿元，澳洲实现票房6.4亿元；国内市场占有率13.7%，略增。截至今年6月30日，万达院线拥有已开业影院320家，银幕2789块，其中新增影城28家，新增银幕232块。

公告中对业绩增长的解释是，在2016年上半年行业增速放缓、市场竞争加剧的情况下，公司积极谋求产业整合，加快发展速度，切实推进“会员+”战略，继续保持市场领先地位，收入、利润实现持续增长。公司票房收入、观影人次、市场占有率等指标继续保持全国第一。

除此之外，万达院线自去年下半年开始的一系列并购行为也是业绩增长重要原因。从并购国内及澳大利亚的影院，到全资收购的电影传媒营销公司——幕威时尚，都贡献了可观的现金流。

万达院线上半年非票房收入占比32%，比2015年的20%提升了12个百分点，高于市场平均水平，接近北美发达市场35%的水平。

其中，商品销售收入同比增长77.56%，主要来自传统的影院卖品和衍生品销售；影院广告收入激增3.4倍，劲收5.2亿。非票房收入占比的大幅提升，意味着万达院线对票房的依赖度有所降低，这与万达提出向“会员+”电影生态圈的转型战略有很大关系。

万达院线总裁曾茂军曾表示：“随着对电影理解的不断丰富，电影院票房收入的占比会不断下降，卖品、衍生品等非票房收入将不断提高。等到有一天，票房收入占比低于50%，万达院线的转型升级就完成了。”

去年8月29日，万达正式发布“会员+”电影生活生态圈战略。一年后，转型颇见成效。据悉，万达院线未来还将继续推进“会员+”战略的落地，发掘会员在游戏、衍生品、乃至VR领域新的商业模式和增长空间。

影院广告收入增幅最快 影院建设继续提速

从分业务收入来看，万达影院广告收入增速最快，翻了三倍。得益于万达院线全资并购影时尚传媒后，独家经营万达院线的银幕等广告资源；同时，万达院线传媒及影时尚影业还投资了《星际穿越》、《终结者5》、《忍者神龟》等好莱坞大片，并提供每年30部好莱坞进口分账大片黄金位置的贴片广告发布服务，这部分业务上半年披露的业绩收入高达2.16亿，为万达院线开创了一个全新的收入来源。

万达广在自建影城的同时，也在收购一些国内影投公司。不久前万达院线还宣布与韩国CJ集团达成战略合作，就CGV影院加盟万达院线、CGV影院映前广告代理、4DX影院建设等事项开展合作，并指出“此举将进一步增强院线公司在影院终端的优势，扩大映前广告市场份额，以及持续打造高端电影终端连锁服务的品牌形象。”

上半年，万达院线还与IMAX公司签订了新增125块银幕的协议，成为IMAX有史以来最大的一笔订单。截至6月30日，万达院线已投入运营的IMAX银幕数超越AMC，成为全球拥有IMAX银幕数量最多的院线。此外，万达还是亚洲首家引入杜比影院的院线，与杜比实验室签订了五年内新建100家杜比影院的协议。

3月，万达旗下的美国AMC院线宣布以11亿美元收购北美第四大院线Carmike Cinemas；7月，AMC院线再度宣布以9.21亿英镑并购欧洲第一大院线 Odeon & UCI院线。目前，万达在北美、中国、欧洲这世界三大电影市场的市场占有率都占据领先地位。

会员是万达院线最大优势

今年5月份，曾茂军用四句话解读线下流量分发的逻辑：影院是入口、人次即流量、娱乐为体验、场景做连接，并断言：“未来的影院，将是基于场景消费的娱乐综合体。”

看看万达院线是如何做的：

游戏方面，今年5月，万达院线宣布携手万达影视并购国内知名的游戏发行公司——互爱互动，以期开拓在线下影院场景分发游戏的新模式；

衍生品方面，去年十月起，万达院线在影院大堂推出自有衍生品体验店品牌“衍生π“，到目前为止已经在全国开出30家；今年7月27日，万达院线全资并购时光网，后者近年来获得了迪士尼、漫威、DC、环球等多家品牌的正版衍生品授权，有着丰富的衍生品开发设计与线上销售的经验；

VR方面：万达在北京通州影城推出首家VR互动体验区，采取付费体验的经营模式，并计划将类似的VR体验项目推广到全国。

根披露，截至6月底，万达院线的会员总数超过6,000万，活跃度超过40%。这是万达院线提出“会员+”战略的根基，无论是游戏+、衍生品+还是VR+，都无法离开会员这一个基础，而这正是万达院线与国内其他院线相比，最大优势所在。