2016年暑期档：票房持平人次微增 电影院上座率滑落谷底

2016年暑期档在一片喧嚣中落下大幕，市场发展趋缓并不一定是坏事，“冷静”的票房更能让业界思考影片的质量及在市场中的发展方向：

1、 票房首现持平，创近9年增幅新低：暑期档历来是票房贡献主力军，在大盘“冷静期”2016年暑期档增幅降至个位数，并成为2008年以来暑期档低点，上一个增幅“遇冷期”出现在2012年，同比增幅为9.72%；

2、 人口红利逐渐消退，观影人次增幅仅为场次增幅的约九分之一，票补进入“下半场”态势，但平均票价为近几年最低；

3、 “保底发行”成标配，取代“电影＋电商”成新玩法： 2016年的暑期档，公开透露的保底影片多达5部，且出现3部10亿量级，2015年轰轰烈烈的电商玩法已逐渐冷却；

4、 爆款缺失，吸金持续力度不够：超级IP《魔兽》在万众期待中仅拿下14.7亿，保底10亿的《盗墓笔记》目前票房9.81亿，为档期国产片冠军；

截止目前，暑期档累计票房为123.2亿，最终将维持在124亿左右，与去年档期成绩持平，成为首次未出现增长的暑期档，而档期全年占比或将首次下滑至25%以下，票房拉动作用明显下降。

对比近两年暑期档大盘市场，2015年档期内票补大潮火热，今年市场票房表现平淡多数人归咎于票补降温所致，但2016年暑期档平均票价为33元，是近几年新低。在各级票仓中，平均票价基本和城市经济消费水平相符中，一线城市以41.6元的票价遥遥领先，而值得注意的是，五线城市却以30.2元的价格领先于四线城市。

同时观影人次增幅也较低，为5.1%，远低于影院数对于总场次和日均场次的拉动作用，表明之前快速增长的三四线市场以及人口红利在逐步消退；从上图数据也能明显看出，新建影院中多厅影院已成趋势。

纵观近几年暑期档，国产片一直占据票房产出优势，2014年因《变形金刚4》的“突袭”，两方势均力敌，2015年，国产片全力爆发，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》以类型差异揽金44.8亿，档期票房占比36%，整个档期国产片占比高达72%。2016年暑期档共上映影片100部，过亿影片24部，国产片依旧以52%的票房占比领先，但爆款作品略少，《盗墓笔记》延期下映，超10亿目标冲击，《绝地逃亡》则进账8.9亿，国产片TOP吸金25.5亿，档期占比为20%；2015年暑期档调查结果显示，前10部国产影片的总体满意度为82.1分（满分为100），位于“满意”区间，今年口碑爆款同样较少。