阿里大文娱生态的闭环打通 合一奏响大文娱的最强音？

9月19日，今年动作频频的合一集团再度扔出重磅信息：合一集团总裁杨伟东将兼任阿里音乐的CEO.而就在上个月末，合一集团刚宣布了“优酷直播+来疯直播”的双直播战略，全面覆盖媒体属性和社交属性的不同内容。事实上，自与阿里巴巴完成合并后，合一已不再是单纯的视频平台，作为阿里大文娱体系中的重要组成部分，合一集团已经融入阿里生态，合力为内容创造者赋能。此次任命，无疑将加快阿里系视听资源与平台的打通。

无独有偶，在9月20日的第八届中国网络视听产业论坛上，合一集团副总裁邵峻发表了主题为“大文娱视野下的视频生态”演讲，进一步阐释了阿里大文娱生态下合一集团对于内容的布局、服务的精进以及商业模式的无限可能。据悉，刚刚过去的8月暑期档，优酷土豆的DAU环比增长13.6%，同比增长8.6%；人均观看时间环比增长17.5%，同比增长21.1%。在视频行业仍然囿于烧钱的当下，背靠阿里的合一有着怎样的差异化？在微博、UC双重夹击下，视频流的合一又是否具备担任“阿里系最强文娱天团”的能力？

合一集团副总裁邵峻在第八届中国网络视听产业论坛上发表演讲

“版权+自制”组合出击，系列式爆款领衔头部内容

2016年合一集团在版权上全面爆发，不仅囊括了《欢乐颂》《好先生》《青云志》等多部大剧，还拿下了《微微一笑很倾城》的独家网络版权。艺恩EVOT视频智库显示，自8月22日首播后，《微微一笑很倾城》目前总播放量已突破113亿大关，位列2016年电视剧网络播出排行榜第四名，也是独播剧的第一名。此外，在艺恩电视剧热播榜上，《微微一笑很倾城》牢牢占据榜首，彰显出优酷作为独家平台的运营之道。据悉，优酷还拥有《三生三世十里桃花》《咱们相爱吧》等多部大剧的版权。综艺方面，优酷则获得了《极限挑战2》《欢乐喜剧人2》《金星秀》的独家版权，也分享了《中国新歌声》《最强大脑3》等热门节目的版权，版权资源储备多而广。

8月19日-9月19日艺恩电视剧热播榜TOP10

打造系列化爆款内容，一直是合一集团内容差异化布局的重要一环。无论是“终极系列”剧集的播出还是多档网生综艺的炮制，都是合一在自制领域的可持续探索。前者自2010年5月《终极一班》到今年暑假的《终极一班4》，终极系列已在优酷土豆平台上收获超过40亿的播放量，今年寒假还会推出《终极三国》，《终极一班5》则瞄准了明年暑期档。而网生综艺上除引领行业的“侣行系列”“说系列”“看理想系列”外，今年与汪涵团队联合出品的《火星情报局》口碑与流量双丰收，同时刷新了网生综艺的赞助广告收入。《火星情报局2》将于11月播出，节目冠名收入已超3亿；另一档备受瞩目的网综《侣行4》也将回归，节目冠名收入也已破亿。值得关注的是，合一集团今年还首次触电“超级网剧”，曾志伟携手张翰的《十宗罪》播放量达到11亿。

艺恩分析认为，从版权到自制，合一在头部内容上的集结，无疑为吸粉带来了最大程度上的助力。另一方面，阿里大文娱生态的闭环打通，令这些头部内容在商业上充满了更多可能性，电商的导入不仅可以让用户享受“边买边看”的快感，而且在周边产品的衍生线上有利于一条龙服务的实现。

合一集团2016年部分爆款内容

六大计划加持自频道战略，布局多元内容矩阵

长期布局多元化内容矩阵，助力合一集团形成独特的内容优势。从UGC、PGC，到自制合制的头部综娱、剧集内容和爆款内容的生态大树中，不论是个人、PGC还是专业内容制作方，都可以在优酷土豆的平台上自下而上生长，收获相应的资源支持和观众。

根据艺恩去年的《2015PGC产业生态研究报告》指出：在现有PGC市场主体中，优酷土豆PGC基因最高，处于优势领先地位。而在9月10日合一集团召开的第二届互联网文化娱乐开放生态大会上，合一集团首席产品官顾思斌也介绍了其自频道战略实施一周年的成果——自频道总数量超过3000万，订阅总人次突破10亿，原创自频道分成达3亿人民币。可以看到，随着电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富，文化娱乐生态中的网红经济开始释放巨大能量。

艺恩《2015PGC产业生态研究报告》竞争格局分析

众所周知，优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的代表，如关爱八卦成长协会、暴走漫画、罗辑思维等。对于合一而言，3000万自频道都可以通过完善的体系从名、利、能三方面持续赋能，推动自频道内容自下而上的成长。为此，合一还推出了包括流量加油计划、垂直类目扶植计划、IP养成计划、数据升级计划、专项基金计划、立体服务计划在内的六大计划，全面覆盖投资、营销、发行、服务等多个环节。

优酷知名PGC代表被纳入阿里巴巴大文娱板块后，曾宣布3年投资100亿重点扶持自频道的合一集团目前已经投了30家公司，生态投资12亿，加上研发等资源投入共31亿。接下来，合一集团将继续重点扶持垂直类目的自频道，主打穿衣、食、娱、乐、玩五大类目，既为搭建内容生态添砖加瓦，同时又能联动阿里大文娱生态进行各类变现。

高举大文娱生态之旗，打造完整商业生态闭环

除了内容的生态化，由于阿里系的深刻烙印，在优酷土豆平台上视频+电商的模式被演绎得淋漓尽致。通过广告分成、自频道、红包、边看边买、众筹、软广、打赏、送礼、游戏、内容定制等十大盈利武器，可帮助内容实现全方位变现。

基于大阿里文娱体系的生态，优酷土豆联合新浪微博、UC/UC头条建立视频文娱大联盟。在视频文娱大联盟的生态中，通过底层数据和算法对接，内容可以实现传播观看的最佳效果组合：获得内容媒体平台的推荐或检索，在社会化媒体平台上实现话题发酵和传播，在移动阅读平台上进行算法推荐和迅速扩散。大联盟的成立，也推动了大阿里体系内生态赋能化的打通，未来内容、互动、关系、账号、数据五个维度将全方位立体化实现互通。而多点综合发行，则使得优质内容在穿行联盟管道过程中价值得到最大释放。

作为阿里大文娱体系中的重要组成部分，合一集团在视频观看、生产和消费上有望与阿里的六亿消费者、数十亿商品融合打通，创造更多视频内容观看与消费的可能性，为文娱行业的发展提供更大的空间。不难想象，在与阿里大文娱生态对接过程中，合一集团将形成一个为视频内容服务的超级生态海洋，真正诠释“合的力量”。