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今年整个夏天业内都在议论国内电影市场开始走软的问题，然而就在暑期档最后的八月一个月里，大盘却一反前态地开出了一个趋势向上的曲线，为夏季电影市场画上了一个令人满意的句号。
纵观八月档的市场大数据，无论是在放映场次、观影人数还是最终能够体现市场产能的票房成绩上，八月电影数据都创下了历史最高。八月里全国共计放映了682万场电影，较上年同比增长四成，放映场次持续高增长固然是终端市场规模继续放量所致，但这也同时反应了资本进入产业从而拉动增长的传统发展模式并没有得到改变。
不管整体经济如何走低，中国电影的终端市场建设却仍处于旺盛发展阶段，影院和银幕数仍在不断增加，这使得市场放映能力和规模持续扩大，相信在不远的将来，中国一定会成为全球电影放映规模最大的市场。可以推测，月度放映场次高速增长的态势在短期内并不会改变，八月月度观影人群继续盘桓在亿人次的高位水平，1.26亿的月度观众人次不仅较去年同期上升了18.7%，也使得八月成为了今年截至目前的第三大观影人次月。八月月度票房数据为40.54亿元，较上年同期相比增长12%，这虽然是近四年来八月档增幅最小的一年，但该月的绝对数据在历史排名中仍是最高的，八月月度票房甚至超过了爆发式增长的2015年。虽然八月市场传递的信息喜忧参半，但总体上还算是一个说得过去的夏季收尾。
如果将大数据放大至6至8月整个暑期档内进行考察，那么总计3.78亿的观影人次，124.44亿的票房成绩均与2015年的同期相差无几，甚至观影人次还略有上升，票房收入的微减则与平均票价相关。由于2015年中国电影市场呈爆发式增长，拉高了行业所有人的期望值，这使得大多数电影公司对于今年夏天的市场颇有期待，但遗憾的是，像去年那种动辄卷走十亿乃至更多票房的爆款电影在今年夏季档中一部都没出现，想来去年那些风光的电影公司在今年夏天的日子将不免有些难过。
表1：2014--2016年8月电影市场信息数据
目前中国电影市场正悄然发生变化，八月新片市场的表现远没有人们想象的那般艰难。八月档全国共计发行放映中外新片32部，相比去年同期数量减少了近三成，去年同期发行放映的中外新片共有44部。这其中减少的主要是国产片，24部国产新片相比去年八月40部的数字减少了四成，然而八月月度票房则上升了12%，这成为了八月档历史上的最高水平。
不仅在八月档，无论是国产片还是进口片，在整个暑期档内市场都没有出现一部可勉强称之为“爆款”的大片。这表明国内观众已逐渐变得理性，选择电影已逐渐有了自己的主见，这迫使电影公司、发行公司、院线和影院应该把对于观众的研究放在重要位置，可以说，目前无论是观众对于电影的关注度还是观众选择观影的趣味和消费时间，国内电影公司都没有进行足够的研究。
《盗墓笔记》晋级十亿 《使徒行者》黑马跃出
由井柏然鹿晗出演的《盗墓笔记》
八月国产新片整体表现尚且良好，力量发布较为均衡，在月内整体销售当中略占上风。八月榜单中票房超过亿元的影片有9部，其中三分之二为国产片，8部都是当月新片。冒险奇幻电影《盗墓笔记》在月初率先开映，最终以9.8亿元的票房问鼎八月，摘得月榜冠军。对于盗墓奇幻题材的电影，观众在看过了去年的《九层妖塔》和《寻龙诀》后，仍然有所期待的，这使得电影制片和发行方皆把影片的市场目标定位在了十亿票房。
这部讲述盗墓家族探险经历的《盗墓笔记》想要晋级十亿票房俱乐部的道路并不顺畅，电影首周票房收入4.8亿获得了成功，次周再度收入3.68亿元蝉联票房冠军，但是在过了第三周后，电影的销售曲线却开始疲软。相比于同类型题材的《寻龙诀》而言，“盗墓笔记”的市场生命周期过于短暂，口碑不佳影响了影片的后续销售。“小鲜肉”人气明星带来的诸多诟病也是影响票房的因素之一。
《使徒行者》成为8月第二畅销影片
与《盗墓笔记》的正好相反，排名第二的港式警匪动作片《使徒行者》则获得了口碑和票房的双丰收。影片在一场“找卧底”的悬念游戏中演绎了经典的枪战，宣传中片方一再炒作剧组在巴西拍摄时遭遇的危险，这使得《使徒行者》与同类型香港电影相比似乎要提升了一大节。电影凭借良好的口碑在国产片卖场蝉联四周冠军，一路热映共计收获票房5.8亿，终极票房当在6亿线上，着实成为了八月市场当中的一匹黑马。
进口片动画领先 续集电影风采依旧
8月引起观影热潮的《爱宠大机密》
八月市场中进口片的供给量较去年同期大增，数量几乎翻番，月内开画进口片共有8部。其中有三部影片进入了月榜前十，当中两部是动画片，即《爱宠大机密》和《冰川时代：星际碰撞》，可见进口动画片市场优势非常明显。
《爱宠大机密》讲述了本是集万千宠爱于一身的萌犬麦克，在主人带回一只“公爵”大狗后不得不陷入争宠之局的故事。影片的动画表现和娱乐效果，给观众留下了深刻印象，这使得剧情略显简单的硬伤在一定程度上被忽略。影片以3.8亿元的票房成绩位列月榜第三，是今年第三部获得不俗票房的进口非续集类动画电影。
《冰川时代：星际碰撞》则为系列动画电影的典型代表，从2002年第一部《冰川时代》至今的14年间，系列已经拍到了第五部，电影北美票房累计收益突破7.5亿美元，全球总收入突破30亿美元。该系列电影从第一部就已引进国内，在3D电影风靡之时，影片甚至为中国市场特供转制了该系列的第二集3D版进行放映，系列影片在国内累计票房已有7亿人民币，算上第五集的话，该系列电影在中国市场票房业已突破10亿元人民币。与“冰川时代”在海外的光环渐退正相反，中国观众对新一集的“冰川时代”十分捧场，该片放映9天内共计收入3.4亿元票房，月榜排名第五，《冰川时代：星际碰撞》票房成绩超过第四集已无悬念。
表2：《冰川时代》系列动画电影在中国市场票房
经典特工电影《谍影重重5》的故事发生在后斯诺登时代，电影中CIA的系统多次被黑客侵入，在调查的过程中CIA发现了伯恩好友妮基·帕森斯的踪迹，为了好友的安危并解开自己的身世之谜，伯恩再次出战。该系列电影从2002年开始，全部引进国内，因而培养了大批伯恩迷，影片放映9天共计收入3.8亿元票房，月榜位列第四。预计终极票房将在4.5亿元左右。
两部俄罗斯新片《他是龙》和《火海凌云》在国内市场反响也很不错，对市场大盘的增长亦有贡献，其中《他是龙》以6000万票房跻身月榜第12位。8部进口片得到了32%的市场份额，较去年同期拉高了近15个百分点。
国产片类型多样 青春题材遭遇“审美疲劳”
八月市场国产片类型多样，对市场和销售有所贡献。系列动画片《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》在八月上映，这部影片讲述了大头儿子一家在孩子成长过程中遭遇的困惑与烦恼，并讲述了一家人不惧艰难、共同面对的故事，因电视动画剧的广泛影响，影片有着深厚的家庭观影群，电影放映20天以8300多万元的票房位列榜单第十，较两年前第一部《《新大头儿子和小头爸爸》票房相比已经翻番，可以说这是一个可喜可贺的成绩。
首部以国家地域拍摄的自然题材电影《我们诞生在中国》向世界展现了中国独树一帜的丰富自然地貌和特有的神奇物种。这部用独特视角，以动物为主角拍摄的的影片讲述了三个珍稀动物的家庭趣事，影片获得市场和观众的好评，共计收入5700多万元，排名月榜第13，这已是近年来纪录片类型电影获得的最好成绩。
两部青春题材电影《夏有乔木 雅望天堂》和《微微一笑很倾城》虽然票房收入过亿，皆进入月榜前12，,但还是让高额保底的发行公司大失所望。此类题材扎堆跟风已经让观众产生了“审美疲劳”，但两部影片还属幸运，毕竟没有成为“击鼓传花”中最后接棒的那一个。
由于月度市场没有超级“爆款”新片出现，这使得更多的新片可以利益均沾，但这不等于所有想跟风上映的中小影片都能分得票房“蛋糕”，投机取巧在今年的电影市场已经变得很难。爱情片《谎言西西里》主打“七夕节”档，结果只有“七夕”一天票房尚佳，当日票房1500万，尔后断崖般跳水，其“七夕”当日票房在影片1800万元的终极票房中占比高达83%，成为了名符其实的一日游档期片。惊悚片和恐怖电影带有雷同和粗糙的标记，四部此类型的新片没有一部过千万。影片与放映市场目前供大于求，粗制滥造的新片实在难入观众的法眼，这些影片在院线被归为C类影片，排映没有任何保证。
有人认为今年是史上最惨淡的暑期档，但正如八月档新片，有人欢喜有人忧。那些将影片高额保底给发行商的制片公司，难道不是大赢家吗？提前转嫁了风险，电影尚未开映，有的影片投资者就早已落袋为安。可是市场是流动而富有变化的，今年市场的风向已悄然发生变化，水涨船高与退潮见底，是市场亟待研究的课题。
应该说国内市场供给的总体还是正常的，观众的需求也在不断增长。但千遍一律的营销和发行模式，缩短了影片市场的周期，使得部分影片被压缩了市场空间。当市场已有充足的产品，又有相当的规模和完善的渠道时，经营的水准，有无创新的策略便可能成为关键，而这正是今天的中国市场所缺失的。
表3：8月份票房前12名电影排行榜
院线：八月喜忧参半 销售平稳落幕
院线市场是整个产业的风向标，如果上游制片，中游发行的日子不那么好过，那么离院线和影院艰难的时日就不远了，这种一荣俱荣，一损俱损的关系使得产业链上的各方密切相连。十强院线的市场格局虽没有发生大变化，但排名易位则更多的要取决于院线影院资源的获得与流失。比如，中影星美院线因深圳橙天嘉禾影城易主而退居第五，其留下的缺口填补使得深影橙天院线上位成为第17位，深圳嘉禾影城回归到投资方院线，让院线轻而易举地前进了几步。时下中国院线的格局之争主要还由硬件和资本主导，什么时候院线格局之变主要依靠软件和差异化主导，那么中国院线才会有大进步。
中等规模院线间的并购与重组在八月加快了速度，一些影院投资公司与中等院线受到了新进行业资本拥有者的青睐，这些例子包括有时代今典院线连同影院打包被完美影业收购，CGV影院投资公司与万达院线的深度合作等。总之目前，中等规模院线变革与重组的空间似乎更大，一些中等院线月度进度超过了全国平均值，其渐进的发展趋势十分明显。
总体观察，目前院线的变革过于缓慢，两极落差太大，尤其是排名30位之后的院线，十余条院线合计不过亿元票房，在大盘中微乎其微，能够存活十余年而又不能发展，这的确不易。或许借助眼下产业出现拐点，在调结构，去产能，增效益的大势下，积极改革还有一线生机。
表4：8月份院线市场格局分类表
表5：8月全国十大电影院线排行
影院：大盘放缓，焉能独善其身
与如火如荼的新影院开业形成对比的是受市场大盘整体持续走软的影响，影院经营已变得十分艰难的现状，影院盈利效率在行业整体呈现疲软的前景下难以独善其身。2015年8月全国50强影院的门槛线为423万，今年则为374万。2015年8月排名前十的影院月入票房以600万为起点，而今年8月前十影院的起点线则仅为500万。去年同期的全国影院冠军北京耀莱影城，月票房收入927万，今年月度冠军深圳橙天嘉禾影城却只有725万。不要小看这其间的五十万、一百万，两百万的差距，如果行业的大势不好，产业链上的每一个环节都难以独善其身。
影院是实体，也是释放产能的基础，大量新影院开业而平均收入下降间的强烈反差十分值得行业重视，院线和投资公司不仅要扩大规模，更要提升效益。当产业拐点出现时，全行业都应重视起来，研究市场，研究观众，研究产品才是优化产业的关键。
影院市场的另一特点则是互联网已对实体影院产生了巨大影响是。大凡品牌影院其网络销售占比都相对高，无论是第三方销售平台，还是院线和影院自身的网络销售平台，赶上互联网这一波浪潮的影院和院线其市场表现都相对强势。就全国影院销售来看，网络销售已达到并超过了70%，这一比例在2015年还是54.8%。网络销售，或者利用互联网平台比例越高的影院和院线，其市场份额也相对较高，例如上海万达五角场店网络销售已达86%，该影院在全国的排名当中一直没有下过前十。
反观一些小院线、小影院，依然以门店、柜台销售为主，网络销售或者第三方票务基本在30%左右，票房销售上一致没有什么突破。互联网时代，对于传统行业的影响和改变，主要表现在精简流程，疏通渠道，再造价值链上，所以影院经营还要进一步研究如何与时俱进，在电影+互联网的过程中掌握主动，相信真正实现互联网对电影终端销售过程的改变才能最终获得销售量的提升。
表6：8月份影院市场格局分类统计
表7：8月全国电影院票房50强榜单
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