网络直播行业乱象有望得到规治 平台及主播必须持证上岗

日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。

行业：直播平台投资年均增长率300%

根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。

广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。

2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。

艾媒数聚CEO张毅指出，新规出台对于此前备受投资机构青睐的直播行业或造成一定影响。“之后的投资会更加谨慎，这对想新建直播平台的企业是一棒重击。而已经进入下一轮融资的平台估值可能会缩水”。

分析：网络直播平台将面临分化

业内分析认为，广电总局规定直播平台和个人必须持证上岗，意味着直播行业将面临较大调整洗牌。一方面，目前掌握“持证”优势的大型视频网站可能进入直播业务的高速增长期，而那些短期内拿不到许可证的直播平台则不得不面临关停命运。另一方面，直播平台将面临类型上的进一步细分。

在艾媒数聚CEO张毅看来，新规出台给一直处于无人管控的直播行业投下一颗“重磅炸弹”。他接受南方日报采访时表示，新规对目前管理混乱的直播行业起到良好的规范整治作用，有利于促进直播平台的健康有序发展。

中投顾问蔡灵则分析认为，新规推出后直播平台将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。当前专业的直播平台获得《许可证》的较少，它们申请《许可证》还需要一段时间。而这段时间，刚好能为已有直播资质的视频网站发展提供较大机会，随着竞争显著减少有望赢得更多用户流量。此外，更多持证的主播也将在这段时间入驻有直播资质的视频网站。

纵深：行业乱象有望得到规治

近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

行业处在高速发展的初级阶段，随着产生的各种乱象一直备受外界诟病，尤其是直播平台和主播“涉黄涉暴”的事件屡禁不止，让直播行业蒙上了一层阴影。

对于直播行业乱象，相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月，文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月，文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

蔡灵认为，直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象，《许可证》将会吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，从而弥补行业自律能力不足的问题，有利于优质内容的发展。“长期来看，直播市场将进入稳健发展轨道。”

张毅表示，直播平台转换商业模式使其更加工具化，发展前景仍乐观。“一些平台靠”美女主播“的运作方式并不持久，直播是社交3.0的载体，只有把直播平台工具化，提升消费者的付费意识和付费意愿，行业才能获得更好的发展。”