电影产业最需要供给侧改革

来源：东西杂谈  王冲

去了趟澳门。

在机场最直接的感受，是有些萧条。听当地的朋友说，赌场VIP厅的大额赌博，因为反腐门可罗雀，严重影响了生意。

反腐对中国内地的影响也看得出来，高档饭馆纷纷歇业，像静雅那样的高档饭馆也有了家常菜。

固定资产投资不足，资金流向房地产，虽然创业的脚步还在继续，但不那么火了，很多人创业者开始回归到打工仔行列。整体看，经济算不上萧条，但确实不太景气，大家信心不足。

这个时候，电影业反而异军突起。如果问中国哪个传统媒体行业最红火，答案肯定是电影业。2015年，中国电影票房几乎是一天一个亿，2016年继续高歌猛进，据估计，未来5到8年，中国内地电影市场会达到3000亿元的产值。

其实，这符合经济规律。

美国大萧条时期人吃不饱饭，但超过一半的人每星期去看一次电影，如《光荣与梦想》所描述，美国大萧条时期避孕药行业红火、吸烟者增加、小型家电畅销、小型高尔夫球场和流动图书馆蓬勃发展。

当然，电影市场不会自然而的到来，它不仅需要传统电影人的努力，更需要借助互联网进行跨界整合。

我自己前些年不怎么进电影院，一是贵，二是不方便。但自从可以从微信购票以来，就可以提前购票、选座，半价观影，还可以获赠爆米花加可乐，从而刺激了看电影的消费。

这活儿干的顺手的是微影时代，由腾讯、万达等企业联合投资的平台，其定位是基于移动社交的泛娱乐发行和营销平台。通过微信、微博、社交媒体、大V互动等营销手段，以及连接场景、用户、资本的能力，它在做大电影市场蛋糕方面涂写了重要的篇章。

这背后是大数据，是基于大数据的精准营销。打个比喻，就是把白菜卖给想吃白菜的人，把苹果卖给想吃苹果的人。

近日，有消息传出，这家公司成立全新品牌“娱跃”，包括娱跃影业、娱跃发行。希望通过娱跃的两大优势——“洞察消费的能力，了解用户需求的能力”，来助力娱乐产业进入快车道。

娱跃影业一口气公布了10部影视片单，包括《长安十二时辰》、熊顿的“熟女日志”、辛夷坞系列IP、敦煌项目等大IP，以及《断片儿》《减肥侠》《雪孩子》《少年幻兽师》《锦衣少年行》《怪探司马洛》系列电影，基本囊括观众欢迎的喜剧、剧情、动画、悬疑、历史等热门题材。

这一从票务切入制作发行的发展路径，迥异于传统电影的发展模式。

传统电影是制作公司说了算，我想拍啥就拍啥，我拍啥你看啥，不怎么考虑观众，结果是被好莱坞和韩国电影也打得落花流水，靠着国家的产业保护度日。

现在，这样做不行了，要倒推，要从了解观众需求入手，站在观众的角度拍电影。在媒体领域这已有先例，以前是电视台和国家级报纸以自我为中心报道新闻，而今是了解受众的自媒体大行其道。

电影业也是同样道理。

在打通内容制作这最后一环之前，以票务起家的微影时代，已用不到两年的时间，完成了自身宣发一体化的升级，形成了围绕“IP+粉丝”效应，以社交为特征的独特宣发体系。在今年暑期档，微影时代参与合作的影片共计17部，累计贡献票房超过42亿，包揽暑期档半壁江山。

它掌握了大数据，掌握了观众的需求和观影习惯，掌握了院线渠道，再掌握了大量的优质版权内容，以此为基础拍摄电影，有可能做出叫好也叫座的产品。

当然，万事俱备的时候可能只欠东风。这个东风就是打磨剧本，精心制作。也别通过大数据一味地迎合观众，要了解观众需求，高于观众需求，起到引领作用。

我们管这些，可以叫做电影业的供给侧改革。即通过从需求端入手提高产品质量，从而扩大市场需求的同时，做大做强中国的电影产业。然后在此基础上，实现向全世界的文化输出。