衡量一部电影成功的标准不止是票房，还应控制成本！

曾经从中秋档改到国庆档的《我不是潘金莲》又宣布再度改档到11月，这一消息引起业内对国庆档电影票房的担忧，认为今年的国庆档无望赶超去年同期，拯救年度票房无从发力。业内人士认为，行外用票房衡量电影行业，行内应该重视的是企业的成本控制问题。

被业内称为华谊今年“一赌”的《我不是潘金莲》再次传出改档。今年3月中，该片宣布定档中秋节，7月末，宣布改国庆档，不到两个月，却再度宣布改档到11月，直接避开了国庆档这个年度的最后一个重要档期。华谊兄弟有关工作人员昨日回应记者关于改档的提问时表示，以耀莱影视官方微博公布的为准，记者在该官方微博看到此前回应改档消息时引用了冯小刚的话：“评价这么高，我们的野心就来了，哪个档期冷我们就去哪个档，国庆档和贺岁档热，我们就不去了，11月冷，我们就让‘潘金莲’把11月给烧烫了。”

业内对该片一再改档的原因各有说辞，北京光线影业大区总监侯向科认为，可能是国庆档比较适合放映“合家欢”影片，而《我不是潘金莲》不太符合这个调子。

虽然已是再度改档，业内对此还是颇为担忧，原因是今年平平无奇的电影市场令人审美疲劳，票房表现也毫无惊喜，而这被视为有机会破“10亿元大关”的片子，如果能在国庆档播放等于增加了这一几率。一旦能“破10”，对于国庆档或者10月票房，甚至是全年票房都是一个增量。一个业内人士告诉记者：“看来今年国庆档无望超过去年同期的票房了。”

去年的国庆档票房令市场惊喜，包括《港囧》、《九层妖塔》、《夏洛特烦恼》在内的11部影片总票房达到18.5亿元，比2014年同期的10.84亿元增加71%。而今年的几个重要档期表现均不如去年同期，暑期档同比下跌0.33%，中秋档跌幅更达16%，国庆档的表现堪忧。据最新数据，9月19日~9月25日，全国电影周票房再次缩减至3.94亿元，逼近年度最低点。截至2016年9月26日，电影票房收入共计351亿元，仅比年初定下的600亿元目标的一半高出一点，完成目标的机会越来越微。

分析：好片子有五六亿票房已不错

相比业内悲观的预测，侯向科的看法相对乐观，他认为《我不是潘金莲》对国庆档的打击不会太大，一是该片只是吸引一部分的观影人群，票房体量不会很大，其次是国庆档的主打影片还有4部，观影热情不会流失。

在侯向科看来，比较好的电影能够获得七八亿元票房已经算不错的成绩，但是业内却存在一个“票房没上10亿元就不是大片”的标准，他认为这是资本把票房拉得虚高的表现。“一部好片子在没有大做促销的情况下，能有五六亿元的票房，就已经很好了。”澄泓财经分析师陈龙表示，光用票房衡量电影或者电影行业，还不如控制好成本，“不只是明星的片酬，整个产业链的成本都需要控制。”

他举例，如唐德影业的《绝地逃亡》看上去票房很高，但是唐德影业基本没赚到什么钱，所以只有控制好成本的公司，才能生存下去。“因为现在不只演员贵、IP贵，导演也贵。”陈龙认为，目前电影市场的主流依然是大制作、大电影，但是如果电影公司能从这些层面去体现成本控制能力，才能代表企业具有较强的赚钱能力。

此前有电影公司曾经推出一部青春片，票房仅有3000万~4000万元，没有任何大牌明星出演，但是在影片上映之初就收回了成本，票房就变成了纯利润。