影视红海凭“娱跃”微影时代发布10个影视项目

9月26日，微影时代在北京召开主题为“跃”的品牌战略发布会。会上，微影时代发布了旗下“娱跃影业”“娱跃发行”，并公布了首批10个影视项目。同时，配合微影时代品牌战略升级，微影时代旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”。

随着国内影视进入红利期，互联网出身的微影时代在最好的时间顺势入局，在不到两年的时间里就初步完成了内容制作、发行营销、票务服务、衍生品开发的完整娱乐产业链布局。微影时代，一直致力于成为移动互联网时代文化娱乐产业与用户之间的连接者，而未来的娱跃，要做产业价值与用户价值的创造者，从过去的“娱乐服务”转向丰满的“娱乐缔造”，为行业和用户带来更多价值。

娱跃的成立，对于微影时代的战略升级具有里程碑的意义，对于娱跃发行而言，则意味着微影时代更加精耕细作的宣发时代全面打开和平台价值的再度提升。

“娱跃拥有洞察消费的能力，了解用户需求的能力，因此能够提供优质的服务，助力娱乐产业进入快车道。”CEO林宁在发布会上说到。

票务能力为起点 ，保证竞争力

随着中国娱乐领域快速的增长，连续两年电影的票房都是30%以上的增长，而且空间还没有被完全释放掉。基于微信支付平台连接泛娱乐，这是微影时代最初成立的目标。

经过两年多的发展，“娱票儿”拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影•娱乐”、娱票儿APP三大入口，连接超过1亿移动消费用户，覆盖全国6000多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆，出票量占据了所有平台的四分之一。此番“微票儿”升级为“娱票儿”，实现了最初的在线电影票务平台向泛娱乐化平台转换。通过“娱票儿”，用户可以获得包括电影、演出、体育赛事在内的全方位娱乐体验。

在今天，全新升级的“娱票儿”已成为中国最大的娱乐票务平台。但是随着淘票票、猫眼等品牌的升级，“娱票儿”也面临着不小的挑战。对此娱票儿还会通过推出票房分析系统，为行业提供全方位的大数据服务。同时，也通过开拓日签、明星选座、观影秘籍、星直播等新功能，丰富用户的观影体验。

“今天全平台、整个市场，我们现在共同努力的目标，应该是让喜欢看电影的用户看到好电影，让他们的观影频次更多。2.0变成拼体验，大家来消费内容，消费社交的一个阶段。”林宁说到。

发布会现场会，《一句顶一万句》的制片人王兵也提到，“‘娱票儿’的电影票占比超过中国电影在线票务市场30%的份额。我觉得有这么强大的基础，是我们影片发行上的重要保障。”

“微影从来没有定位为一个票务公司，我们定位是基于移动社交做新生代的娱乐公司。但是强大的票务能力是微影投身泛娱乐领域的强大支撑。”林宁表示。

三大优势助力，宣发能力凸显

与其它发行公司相比较，娱跃发行拥有三大天然优势。首先是可以依托于精准大数据分析，结合市场规律类预判电影消费行为变化的趋势。其次，微影时代自身拥有触达用户资源的票务平台，品牌旗下过亿的消费用户，加上微信和QQ的社交引流能力因此以社交情绪为依托，制造“IP+粉丝”的互联网效应，打造专属于自身的四重宣发体系。第三，娱跃拥有的多渠道娱乐生活管理生态系统，实现了电影、演出、体育的全领域覆盖进而精准影院地理位置和精准人群高效匹配的营销。

今年的1到8月，微影时代已经交出了一张完美的答卷。其参与发行/联合发行影片43部，其中主控发行的影片为5部。深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年1到8月总票房的64.3%。主控发行影片单片平均票房1.5亿。

在暑期档微影时代还参与联合发行了纪录电影《我们诞生在中国》，这部小众电影最后收获将近五六千万的票房。在林宁看来，这就是互联网公司对娱乐行业的分析和把控，“因为我们知道平台上有一波用户需要这样的电影。我们希望能够实现海外的分众发行。”

下一步，微影还将目标面向海外市场，扩大分发渠道。据林宁透露，微影已经连接了马来西亚已经接了70%的影院，现在正在接香港、印尼，美国的MC，也希望今后能在美国可以直接在线选择没有的电影院。“只要能连到各种各样的系统，我们可能会成为好莱坞电影在东南亚电影的分发商。”

“娱跃影业”紧抓内容 入局影视全产业链

“好莱坞到中国，娱乐产业本质上就是内容行业，内容才是皇冠上的珍珠。微影时代希望深入到内容行业，连接好内容、创造好内容。”微影CEO林宁在发布会上强调。

在过去两年，以票务起家的微影时代，已经完成了自身宣发一体化的升级，形成了围绕“IP+粉丝”效应，以社交为特征的独特宣发体，连接了场景、连接了用户、连接了大数据。下一步最重要的就是打通内容这一关，尽快完善产业链，将业务范围扩展到整个影视行业。

而娱跃影业第一次正式公开，就发布了10个影视重磅项目，体量令人惊叹。10个项目中既有跟业内其他优秀团队联手打造的爆笑喜剧和历史大戏，也包括娱跃影业自己开发的泛娱乐IP。

著名作家马伯庸的经典IP《长安十二时辰》改编的电视剧、与企鹅影业共同开发的熊顿《熟女日志》、辛夷坞系列IP、敦煌系列魔幻电影等大IP的开发是娱跃影业在，还有影游联动项目《少年幻兽师》，经典动画片《雪孩子》，刑侦类型片《锦衣少年行》《怪探司马洛》等。风格多样，覆盖了当下最受欢迎的喜剧、动画、悬疑、历史等热门题材，片单里也包括了院线电影、电视剧、网络剧、动漫作品及衍生舞台剧、特展等多种形式。

其中，《断片儿》由葛优担任监制，汇集了葛优、岳云鹏、杜淳等重量级明星，仅阵容就已经称得上近年来最值得期待的喜剧大片。林宁在采访时表示，现在娱跃看重的不仅是大IP，而是真正的好故事，“我们希望打造非常不一样的剧情，花很大的精力讲一个新的故事。我们相信这个这才是中国影视剧又一个新的篇章。”

与此同时，娱跃也会根据每一个项目找到最适合的团队，“就像我当时拿《雪孩子》的时候，根本没有想到会有卢恒宇来做导演，当时我们认为如果找不到合适的人就往后推一点。最后发现卢恒宇和他太太真的为这个片子做了十年的准备，才放心给他们。筹备《减肥侠》，当时是跟徐峥聊，然后就找到了《港囧》的执行导演苏伦。”

在专注内容的同时，娱跃影业也全面致力于电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等业务，基于移动互联网娱乐理念，打造最切近观众的影视作品。娱跃影业所关注的娱乐有三个方向：家庭娱乐、青少年娱乐、分众娱乐。既要通过微信和qq，连接最广大的家庭和青少年用户，又能够关注垂直细分领域，根据观众喜好的分众化，发展更多小众影片。