“娱跃”切入内容上游 将颠覆在线售票格局么

“在鱼群里，有一只不太好看的小鱼。鱼群组成了一条大鱼，这只小鱼变成了鱼群的眼睛，它带着鱼群，一起在海洋里探索，看更广阔的世界。”

9月26日，在以“跃”为主题的品牌战略发布会上，微影时代CEO林宁以绘本《小黑鱼》里的一幅画作为演讲开场。

发布会上，林宁宣布微影时代推出全新企业品牌“娱跃”，旗下“娱跃影业”与“娱跃发行”并驾齐驱。同时，“微票儿”正式升级为“娱票儿”。 “我们的定位，是基于移动社交做新生代的娱乐公司。”这家独角兽公司品牌战略的升级，预示着微影时代进一步挖掘内容市场，连接资本，完善泛娱乐产业链布局。 微影时代CEO林宁一直强调：“微影时代从来没有定位为一个票务公司”。根据艺恩数据，2016年上半年，微影时代参与出品或发行影片18部，总票房达67.9亿元。

正如林宁在接受媒体采访中表示，“微影时代希望在内容产业做得更多”。与猫眼和光线的联姻不同，微影时代决心切入内容最上游，是否将改变在线售票行业的旧格局？

1、票补降温？“互联网+电影”迎来拐点

林宁在会上表示，“从好莱坞到中国，娱乐产业本质上就是内容行业，内容才是皇冠上的珍珠。”他希望娱跃影业的平台，在未来可以连接最好的生产力，“我们希望能够合作最富有创造力的导演、艺人，共同为观众打造精品的内容。”

娱跃影业的首次亮相，便公布了首批10个影视项目。其中包括马伯庸的经典IP《长安十二时辰》、根据熊顿漫画改编的《熟女日志》、辛夷坞系列IP、敦煌系列魔幻电影等大IP，以及葛优主演的《断片儿》、女性题材电影《减肥侠》、经典动画重制版《雪孩子》以及《少年幻兽师》、《锦衣少年行》、《怪探司马洛》系列等片。 

实际上，从2015年下半年在线票务线上化率饱和、市场格局逐步稳定后，各家互联网票务平台都积极地布局产业链上游，以争取优质内容资源。但此前，这些公司大多数以“跟投”，也即资本运作的方式来参与影视项目，少有深入项目的开发和制作过程。 而此次，娱跃影业率先公布了首批项目，微影时代也成为了几个主流在线票务平台之中，首次公布详细片单的公司。而更为重要的是，林宁表示“所有的项目都是由娱跃影业主控并自主研发”。 “会上发布的内容很多都是去年筹备的。其实还有很多项目在开发中，没有办法拿出来，导演也没选好，储备的项目还有20、30个，都还是比较基础的”，林宁说。

“互联网+电影”正在迎来拐点，互联网巨头和独角兽公司在上游资源、项目开发的竞争将愈发白热化。此前在上海电影节上，阿里影业一口气发布了17部电影；腾讯影业成立一周年之际也连发了21个影视项目。同时在与传统民营“老大哥们”的合作与竞争中，市场将更有可能迎来更多优质的作品与内容，在这个层面来看，“互联网+电影”无疑成为了市场优质内容的催化剂。 与去年的疯狂烧钱不同，今年各大在线票务平台纷纷开始打造全产业链，力图打入电影圈的中上游领域，因此“票补”的力度大大减小，这也被认为是今年遭遇“最冷暑期档”的罪魁祸首。 林宁认为，去年市场的增长主要是靠在线票务来做触达。而现在，票补力度下降，一方面是因为“市场格局基本上切开了”，“我们覆盖用户量足够了，中国有7000家影城，我们连接了6000家”。另一方面，“增量已经不是在那些没有看过电影的人看电影，票务是很多非互联网的人变成互联网的人。我们现在共同努力的目标，应该是让喜欢看电影的用户看到好电影，让他们的观影频次更多”。 从这个角度来看，在线售票行业也进入2.0时代：其标志是光线控股猫眼，内容已经成为在线售票行业的下一个增长点，而微影时代这次的品牌升级，将走的更加彻底。

2、依靠自身大数据，发力“分众市场”

如果说娱跃影业的使命是制作与输出优质内容，那么娱跃发行的使命，便是发挥微影自身互联网平台发行能力和大数据能力，帮助好内容找到合适它的观众，帮助观众找到他们喜欢的内容。 娱跃发行透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》、《爵迹》两部热门影片，以及即将于11月11日上映的、同名小说改编的电影《一句顶一万句》。

微信每月的活跃用户数已达5.49亿，手机QQ月活超过了8亿，并且其中70%是85后。凭借与微信和手机QQ的战略合作优势，微影时代以及娱跃发行将得到海量用户在选择娱乐产品过程中第一手的核心数据，对于后续的宣发大有裨益。

“今天的出发点是大数据要与内容产业深度融合，有超过1/3的消费者在我们的品牌端，所以我们知道行业需要什么数据，加上好的内容互动，并不担心好的内容分发不出去”，林宁称。随着娱乐工业化的发展，观众喜好的分众化趋势也越来越明显，小众影片的需求越来越旺盛。而这时大数据的优势将会更为凸显。比如暑期档微影时代联合发行的《我们诞生在中国》，以豆瓣评分8.1的优质口碑带动排片快速提升，最后以6588万的票房，超过2015年原创类纪录电影3150万的票房总和。 林宁表示，微影时代目前拥有超过一亿的娱乐消费用户，覆盖全国500个城市、6000多家影院。“我们的票务平台在马来西亚已经接了70%的影院，现在正在接香港、印尼，还有美国的AMC。只要能连接各种各样的系统，其实我们就会成为好莱坞电影东南亚的分发渠道。”

3、除了“内容为王”，还要做资本连接器

林宁在发布会上称，“过去两年，我们用微影时代品牌连接了场景、连接了用户、连接了大数据，未来我们会用娱跃品牌去连接内容、连接资本、连接生产力。” 林宁认为，资本是行业的驱动力。他坦言在电影领域，每一部好的作品背后都是投资，甚至都是赌博。“十部影片里面有一部赚钱，两部打保本，七部亏本，你一定要让行业不断有钱进来，行业的生命力才会增长”。

行业需要“聪明的钱”——懂得尊重内容、尊重行业规则的钱。事实上，行业中一系列的合作、机遇，都源自于健康的资本运作与联姻。

比如发布会上公布的喜剧电影《断片儿》，娱跃影业联合了九州梦工厂、英皇电影、华谊浩瀚等一流的影视行业公司共同出品，由郭爽执导，曾参与《九州海上牧云记》的梁超任制片人，葛优首任监制。

而就在今年8月，微影资本宣布与凤凰投资、时尚资本、易同资本联合投资了“九州梦工厂”，正是看中了其较强的内容开发潜力。改编自马伯庸的IP、古装动作剧《长安十二时辰》，由娱跃影业与留白影视联合出品和开发。而留白影业亦是微影资本在内容制作领域参与投资的优质公司之一，后续娱跃影业还将与留白影业启动大电影等一系列相关产品的开发计划。

林宁称，“我们在连接资本方面会做很多创新，包括现在分散，分散的速度我们希望能提高，使这个行业的资本池变大，这是我们要做的。”

通过资本连接，微影时代已经初步完成了在内容制作、发行营销、票务服务、衍生品开发的完整娱乐产业链布局，“娱跃”企业品牌的升级，预示着微影时代正在向“娱乐集团”的目标发起冲刺。 深度参与内容产业链的最上游，已经是在线售票行业的“共识”。只不过成立两个全新业务部门的微影时代转型更为彻底。这次微影时代发布新品牌“娱跃”，会是在线售票行业进入内容“深水区”的一跃吗？