国内178个影院品牌格局全分析：六大品牌分食半壁江山 2/3定位中高档

弈棋，知已知彼，方可百战百胜。继市场探索与观影驱动研究后，有研究机构再对全国178个影院品牌商进行剖析，从市场格局、定位分布、规模布局、城市意向、拓展规划等方面研究影院品牌商格局，为开发商投资规划影院、甄选品牌提供参考。

市场格局：六大品牌分食半壁江山

根据艺恩数据统计，万达院线、中影星美、大地院线、上海联合院线、中影南方新干线、广州金逸珠江等六大品牌占据半壁江山，市场份额高达50.2%；相较于排名前列的十五个品牌，178个品牌中91.6%的靠后品牌仅能分食20.9%的市场份额，呈现两极化格局。

记者认为，排名前列的品牌商多为上市公司，有突出的优势：第一，资金实力强；第二，扩张意愿强；第三，对市场需求把握更领先，能够提供更符合市场需求的品牌、价格和营销活动。

定位分布：三分之二品牌定位中高档

根据研究机构对中国178个影院品牌的定位分布统计，66.9%的品牌定位中高档，25.8%的品牌定位大众化，7.3%的品牌定位高档。

当前，随着整体消费水平提高，影院从各方面提升品质来满足消费者新需求，促使中高档影院品牌在定位分布中占比最大；迎合精致化、品质化需求的高档影院品牌占比也在不断增长；在此背景下，定位大众化的影院品牌占比正在缩减。

规模布局：七成品牌需求面积段分布3000-5000平方米

研究机构统计，超过42.1%的品牌需求面积段集中在2,000-6,000平方米，是市场主流需求面积段；其中，七成品牌需求面积段分布3,000-5,000平方米，是需求最高的面积段；此外，仅2.8%的品牌为面积需求大于10,000平方米的超大型影院，而面积需求小于1,000平方米的品牌也仅占5.6%，以新兴影院为主，如增加声、光、影、水、雾、烟等效果的7D互动电影，以及4D动感电影。

记者认为，七成影院品牌需求面积段集中在3,000-5,000平方米，有三大原因：其一，该面积段符合品牌资金能力。以行业对影院投资的计算方式，平均单位座位投资成本约为10,000元/座，按对应面积段座均面积3.6-4平方米计算，一家3,000-5,000平方米影院的投资成本约为750-1,400万元；其二，该面积段符合市场主流需求。3,000-5,000平方米影院通常布局5-8个厅，可同时容纳750-1,390人；其三，该面积段满足大部分购物中心可接受的面积范围，不会因为过大而挤占承租能力更高的业态面积需求。

城市意向：华中、西北分别赶超华北、东北，三四城市被看好

研究机构统计，51.7%的影院品牌按城市等级布局，其中优先选择高等级城市布局的品牌更多，为在充足的客流资源中分一杯羹；43.3%的影院品牌则更倾向地域性布局，能够在地域拓展中提升品牌知名度，稳固地域客流资源。

记者发现，在城市等级布局中，三、四线城市意向布局占比也达到了31.7%和10.9%，表明越来越多的影院品牌开始愿意进驻三、四线城市。近年来，三、四甚至五线城市影院票房占比均出现上升，消费能力和消费意愿双双提升，受到关注。

记者还发现，在地域性布局中，经济发达促使华南、华东意向布局占比最高，分别达到39.5%、29.1%；其次，武汉为首的华中也被看好，并超过北京、成都所在的华北和西南，达到20.9%；值得关注的是，经济相对落后的西北已开始赶超东北，意向布局占比达到9.3%，高于后者的5.8%。

拓展规划：大地、金逸最为激进，2016年拓展目标达到100家

根据研究机构统计，在178个中国影院品牌中，25个影院品牌公布了2016年拓展计划。其中，大地影院、金逸国际影城、艾米1895电影街、红鲤鱼电影院的扩张意愿最为强烈，拓展新店数达到67-100家。