影视行业营销宣传是个技术活，如何吊胃口拢人气？

最近各大剧组可谓“争先恐后”，从张艺谋导演首部国际大制作《长城》，再到小荧屏的《欢乐颂2》、《如懿传》，一众备受期待的作品纷纷发布预告、剧照，在观众中间引起强烈反响，进一步掀起了话题热潮，聚拢了人气，成功达到预热目标。相比之下，正在热映的《爵迹》却因为主演与网友对骂而遭受差评。所以说，预热宣传从来就是一个技术活，一不小心千万别走偏了。

《长城》剧照

《如懿传》首次发布剧照

抛去戏外话题，请用表现说话

每一部影视作品，尤其是备受瞩目的大戏在未播出和上映的时候，前期都存在掀起舆论话题和聚拢观众人气的需要，各个剧组都在用各种招数达到这一目的：既要保持神秘，又要回应外界的核心期待，好似一个美女“犹抱琵琶半遮面”，预热就是一个技术活，物料的使用就有很多讲究 .

首先是，围绕一部作品的预热和宣传可以有八卦和戏外的话题，可以剑走偏锋，但不能模糊焦点，让人失去对片子本身的兴趣。郭敬明导演的《爵迹》在刚上画时，还是习惯性地收到各种差评，许多人对他们所使用的CG特效表达了很多不同的反对意见，也对主演陈学冬的演技照例提出疑问。为此陈学冬竟然与网友对骂，紧接着获得郭敬明的力挺，这一种做法恐怕会让人更反感电影。因为，对外界的任何评论和质疑，只要不涉及道德和人身攻击，创作者是不应该理会的，大可以大度一点，用实际表现来回击疑问是最好的方式。即便以维护粉丝之名，也仍需要注意尺度。

其次是循序渐进为佳。主演阵容、定妆照、海报、剧照、预告片、花絮、跟组的纪录片，各款物料自然有不同的用途，怎么用、何时用都要仔细讨论，吊胃口是必须的事，但有时候也可以故意降低期待，最后来个惊喜，依靠口碑逐渐逆袭。

再次是，官方宣传、预热始终都只能锦上添花，而无法雪中送炭，这就意味着，宣传再好、再有舆论热度，都要建立在作品水准扎实、有诚意的基础上，否则其他一切就成了无源之水了。所以所有的关键还在于有说服力的表现，宣传的中心不要跑偏了，不然观众在你的怂恿之下走进了影院、调了台，下一次在面对选择时，对你的信任就会大打折扣了。

晒剧照吊胃口：王炸CP对抗霍建华、周迅

电视剧《欢乐颂》在上半年的爆红，王子文饰演的“妖精”曲筱绡与王凯饰演的骨科大夫赵医生这一对CP都强势走红，他们被观众亲切地称为“王炸 CP”，因此续集《欢乐颂2》刚一开拍，他们的合体自然成为大家关注的焦点。近日从剧组传来的一系列消息就呼应了外界的期待，不仅有大量他们拥抱、拥吻的戏份场景曝光，趁着王凯生日的机会，两人还在微博有“甜蜜”互动。而王凯在自己微博曝光的照片中，他一身白大褂十分帅气，更多网友纷纷表示已经等不及开播了，“赵医生，我也崴脚了，你给我也看看呗”。紧接着，该剧的官方微博晒出一张王凯的剧照，照片中王凯扮演的赵医生则回归到休闲打扮，只见他一身帅气西装，低头看表，露出完美侧颜。众多迷妹见状表示要“舔屏”：“帅哭了！”“赵医生最帅，不接受任何反驳。”

昨日，都市悬疑爱情戏《如果蜗牛有爱情》也发布了预告片，将于10月24日在东方卫视和腾讯视频开播，男女主演同样是“王炸CP”。该剧根据丁墨同名小说改编，讲述了刑警队长季白（王凯饰）和重案组实习生许诩（王子文饰）在合作中渐生好感，两人一起破案的故事，其感情走向如何令人好奇。

不同于首支预告走紧张悬念风格，此次发布的“情感版”预告充满欢乐，师徒情谊初露端倪。剧中严肃霸气的季白不仅破案了得，转眼就变身毒舌的吐槽小能手，不仅调侃许诩跑步是蜗牛爬，还要一本正经地追问她脸红的原因，“机器小怪物”、“慢爬的蜗牛”等绰号皆出自季白之口。同时，季白凭借出色的工作能力和帅气硬朗的外形成为“万人迷”，其魅力能让另一位实习生由短发女汉子秒变温柔铁杆小粉丝，她对偶像季白大胆“表白”却接连口误，窘态百出的情景引发了不少欢笑。此外，同期公布的定档海报则首次放出全部主要角色阵容，寓意对立，也令剧情走向扑朔迷离。

与“王炸CP”形成隔空对抗的是古装大戏《如懿传》。该剧首次发布剧照，主演周迅、霍建华、张钧甯、童瑶、辛芷蕾、李纯、胡可等人角色造型曝光。事实上，此前该剧从开拍至今，周迅和霍建华能否有CP感就成为一个话题，此外霍建华的光头造型也颇受关注。两人互相凝视的剧照看上去相当走心，“霍建华真是帅，这个年龄的周迅依然还是很像少女，有灵气，真好看”。

作为一部投入巨大的宫廷戏，主演服装无疑也是一大看点。该剧几位重要后妃中，张钧甯饰演的海兰头饰素雅，一身雪白色便服显得相当清丽脱俗。辛芷蕾饰演的金玉妍造型红艳夺目。造型指导陈同勋介绍说：“因为《如懿传》剧本涉及人物众多，时间跨越乾隆朝前后60余年，所以服装风格既有入关时的满文化传承，又融合了汉文化的发展改良，需要将所有角色从青年到老年的年龄变化、身份变化体现出来，更需要衣服与人物、与妆容、与场景相配合。”对此，外界有赞有弹，“不太古典，太现代了，可参考《甄嬛传》”。

演员排名引争议：《长城》国际大片范初显

由张艺谋执导的奇幻惊悚电影《长城》定于12月16日上映，并发布了“饕餮围城”版预告，首次曝光长城不为人知的“秘密”，各种威力强大的精巧机关，还有镇守长城的神秘军队无影禁军，将长城变成巨大的陆上航母，而他们的对手就是上古神兽饕餮。预告中展现了恢弘壮大的战斗场面，故事具有浓郁的中国传统文化特色。在预告片中就有颇多类似的亮点，神秘的长城关城、《山海经》里的上古神兽、精锐的无影禁军、瑰丽的皇宫、如画的五彩山、神奇的中国火药和中国功夫，还有炫酷的中国冷兵器作战方式等，提升了期待值，“非常有国际大片的感觉，看好张艺谋”。

其实，该片自从筹备以来由于卡司阵容太过强大，且有许多新生代偶像加入，都让粉丝担忧主演要如何排名。此次在预告片中，景甜排在第二位，远超刘德华，在坊间引发热议，许多人甚至表示不满。

该片还在纽约国际动漫展上进行宣传，主演马特·达蒙等人亮相。针对片中众多年轻偶像演员参演，张艺谋表示选演员都是根据角色需要的原则，并不是刻意凑齐当红的“小鲜肉”，“王俊凯的表演非常出色，而景甜试镜也是非常残酷和艰苦的，48小时内根据英文剧本和台词达到表演要求，2米8的长矛要在吊威亚的情况下挥舞，非常不易”。而面对近来观众对于“小鲜肉们演技不佳”的批评，张艺谋认为“没有不好的演员，只有不好的导演”，既然选定了演员，导演就应该调动演员，指导配合完成表演。

再曝阵容：《择天记》要如何重振玄幻题材气势？

随着小鲜肉小花旦的愈加强势，越来越多的影视专业都采用他们为主演，一众戏骨做绿叶，担纲保驾护航的角色，给人一种相对不错的印象，因为即使是演技受质疑的偶像，同组拍戏，和实力派互相有交流、切磋，都能得到一定的提高，这一点都期待外界有客观评价。《择天记》也是如此，它是“流量担当”鹿晗的电视剧首秀，其他无论主演配角都是高颜值的演员，话题度十足。

除此之外，继早前公布陈数、曾志伟等人加盟，该剧再公布多名实力派主演。塑造了众多经典古装形象的张兆辉在剧中一袭烈红长袍亮相，眉宇之间尽显教宗威严；近几年鲜少出现在银幕上的薛佳凝，再度出演电视剧即挑战沉稳端庄的女官角色，看点十足；出演过大量好莱坞口碑电影、电视剧的高圣远也是第一次参演内地玄幻大剧，在《择天记》中化身隐世神将，低调又不失凌厉的眼神，可见一斑。

由此看来，该剧的选角费尽心思，只是要如何在迎合市场潮流的同时坚守创作品质？另外，今年的暑期档已经证明，光有特效和颜值的玄幻题材已经在走弱，《择天记》能否打破魔咒？惹人猜想。

主打技术革新：李安新作要挑战前所未有的拍摄方法

作为备受尊重的国际电影大师，李安导演的新作《比利·林恩的中场战事》将于11月11日在北美上映，中国内地的上映日期还未确定，不过也为期不远。李安近日到中国台湾宣传该片，大谈此次拍戏的体验和感悟，称他看电影的体验很重要，而不是听故事。因此，与他以往电影最大的不同之处是，该片首先吸引眼球的是技术革新，由于采用了120帧拍摄技术，这对摄制、演员表演乃至院线放映都提出了很高要求。据悉，目前国际通用的电影拍摄技术是“每秒24帧”，也就是每一秒钟的影像是由24张连拍画面组成，这个标准正好符合人类的视觉暂留现象。但李安在新片中大胆采用了“每秒120帧”的超高帧频，进行4K清晰度下的3D拍摄技术，“在他之前，只有《指环王》的导演彼得·杰克逊小小尝试过一次，用48帧拍摄《霍比特人：意外之旅》，但当时并没有引起太大反响，影迷评价也不太高。”值得一提的是，目前全世界大部分影院的设备如果想要上映该片，就必须要将设备进行升级，甚至是替换，该项耗费不小。

尽管电影最终的样貌尚未正式揭开面纱，但对于这部新作，李安肯定地说：“我一直想说我没有疯狂，这个是可以做的而且做出来真的很好看。”他还表示：“人有一个梦想很重要，一直坚持，有些不可能的事情就会发生。现在对我来说，拍困难的电影我没有兴趣，拍不可能的电影才能提起兴趣。做电影就是要拼命，不拼命，做电影好像没什么意思。