移动终端推进中国动漫产业国际化和产业化

“动漫产业近年来为什么能保持这么高的发展速度？一个很重要的原因是，在移动通讯技术迅速发展的背景下，动漫产业和信息技术高度融合发展。移动网络、多样化移动终端为动漫与信息技术融合提供了硬件基础，也拓展了动漫产品的传播载体、渠道和发展空间。”文化部文化产业司副司长高政在9月底举办的移动终端动漫产业高峰论坛上说。

本次论坛由中国常州国际动漫艺术周组委会主办，是第十三届中国常州国际动漫艺术周的重要活动之一，中国移动咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大学、微软（中国）、爱奇艺、中国出版集团、白鹭科技在论坛上分享探讨了移动终端与动漫产业结合的趋势、案例、技术、经验，国际电信联盟第16研究组专家以及来自国内数十家企业百余人与会。

动漫和移动终端的消费人群重合

“对于移动终端动漫产业我们有一个判断：动漫产品和各类移动终端的消费人群高度重合。动漫消费的主流人群不再是低幼儿童，而是15岁至30岁，有较高消费能力、品味和需求的人群。”高政表示，这个总数3亿人左右的群体也是网络世界的原住民，他们使用移动终端的时间已经大大超过看电视的时间。“这一趋势不仅出现在中国，我想在许多国家也已成为普遍趋势。”他说。

来自日本NICONICO公司的数据佐证了以上看法。据该公司执行董事横泽大辅介绍，NICONICO是日本最大的视频分享平台，注册会员达5755万人，收费会员约256万，“NICONICO的消费者主要是十几岁到二十几岁的年轻人，节假日期间的访问量明显增加，每天访问量最大的时段是晚上9点到次日凌晨1点。”

“从2014年开始，爱奇艺动漫覆盖人群在终端选择上有了明显变化，使用移动终端的人越来越多，PC端数据持续下降，将来会不会消失也不一定。”爱奇艺动漫少儿频道主编李菲表示，移动终端的使用高峰一般起于晚上8点，周末或节假日基本在九十点能达到流量的一个高峰值，并保持上升趋势，“这些用户行为数据对内容提供商和推广渠道而言很重要。”李菲说。

的确，对内容开发者而言，用户行为已成为影响产品形式的重要因素。“我们的漫像平台只推出了移动终端版本，没做网页版。”中版集团数字传媒有限公司动漫部主任杜都说，该公司在2011年启动中华动漫资源库项目，汇聚了一批创作者和作品资源，经整理加工后开始与动漫网站和运营商展开合作。“但这些合作运营仍然在表层，受O2O和互联网产品的影响，我们顺应移动互联网发展趋势推出了一个新的产品类型——漫像。”据杜都介绍，漫像是直接联系漫画家和读者（用户）之间的平台，现已签约400多位漫画家，用户可以上传个人照片，选择喜欢的漫画家为自己画像。

需要技术支撑，还需要标准格式

伴随着移动终端逐渐成为动漫产品重要乃至主要的传播渠道，各大通讯运营商对动漫等内容产业也愈加重视，先后成立了动漫数字内容、阅读、音乐、游戏等部门，并且业务保持高速增长。据中国移动咪咕文化科技有限公司二次元总经理廖智勇介绍，继2015年创新开拓的34亿元业绩之后，咪咕动漫在2016年有望实现50亿元。

“HTML5很可能是未来动漫的传播载体。”白鹭科技技术总监刘晨光在《基于HTML5的跨平台动漫生产与传播》的分享中这样表示。

所谓HTML5，即万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。2014年10月29日，万维网联盟宣布，经过近8年的艰苦努力终于制定完成该标准规范。HTML5具有低成本、易传播、可交互、跨平台等优势，支持离线办公、图文混排、3D显示以及虚拟现实和增强现实的应用等功能。

“其实，HTML5早已融入我们的生活，比如在手机浏览器上看到的广告、视频，微信微博分享的活动页、小游戏，都是HTML5制作的。我们把HTML5制作的漫画叫做可交互动态漫画。”刘晨光认为，动漫作为泛娱乐生态中一个入口，非常需要HTML5技术做支撑，帮助实现大量的创作以及精准引流的特性。

为此，白鹭科技正为动漫内容生产商研发基于HTML5的动漫创作软件。“这款软件叫龙骨，寓意中国脊梁，希望它成为世界一流的工具软件，助力中国动漫发展。”刘晨光一边演示龙骨的操作界面一边介绍功能——提供时间轴、曲线编辑器、添加人物动作和表情……

“这是一个功能强大且易于应用的动漫工具，目前发布内容是HTML5页面加上图片、声音等。”刘晨光说，如果HTML5没有一个标准格式，传播起来非常困难。“除了工具本身的研发，我们现在积极配合国家动漫标准委员会做动漫格式的标准化，同时正在ITU申报国际标准。”

推动标准的国际化推广和应用

ITU即国际电信联盟（InternationalTelecommunication Union）的简称，也称国际电联，是主管信息通信技术事务的联合国机构，成立于1865年5月17日，总部位于瑞士日内瓦。

“ITU在组织架构上鼓励政府、企业和学术机构协同发展，各自发挥作用。目前有193个成员国，700多家部门成员、准部门成员和学术成员。”工业和信息化部国际电联工委会秘书处主任徐伟岭说，近年来ITU也关注到中国在移动终端交互娱乐相关产业的发展，中国所提交的移动终端动漫文件格式标准已在ITU成功立项，并在ITU首创交互娱乐的分类。据了解，国际电信联盟第16研究组报告人会议也在同时期举行，中国的手机（移动终端）动漫标准修改稿顺利通过。

“这个会议标志着标准完成了最终立项程序中的重要一步。”北京邮电大学校长乔建永表示。据介绍，2011年，在文化部指导下，北京邮电大学牵头中国移动动漫基地、中国电信动漫基地等40家企事业单位成立了手机（移动终端）动漫标准工作组，针对内容导向、数字交换、服务衔接、消费者保障权益规划，从大数据用户行为分析技术、跨平台数据交换技术、公共接口技术等方面解决行业急需突破的问题，为移动终端动漫快速发展提供技术支撑。“截至目前，工作组已发布4项移动终端动漫标准，成为全行业共同打造良性产业生态的里程碑。”

“此次移动终端动漫产业高峰论坛进一步整合了行业资源，加速技术转移和成果应用，促进了我国手机（移动终端）动漫标准在国内外的推广。”常州市副市长方国强表示，常州将以此为契机，进一步推动动漫内容研发企业和终端制造商、运营商的合作，提高本土动漫企业在移动终端的竞争力，推动移动终端动漫对产业转型和升级产生重要影响。