三大阅读平台密集进军影视业 跨界挑战多难借IP风

从8月起宣称要进军电影领域的豆瓣，日前终于推出了新公司飞船影业，并将同豆瓣阅读、大福唱片一样作为豆瓣旗下独立的子公司运营。今年以来，不少拥有优质IP资源的阅读和出版平台，纷纷跳出过去只进行内容筛选的老套路，亲身参与到了影视产业链中，做起了“卖电影”的生意。然而影视业务与其他业务相比，在人员架构、项目实施、专业操作等方面都存在差别，这给阅读大佬们的“卖电影”之路增添了不少挑战。

4个月行业密集布局

随着飞船影业的成立，处于IP产业链上游的豆瓣开始向下游影视产业布局，这表明豆瓣希望吸引编剧、制片方等创作者，通过参与后续电影投资和开发的方式，让豆瓣阅读上的作品有机会进一步发展，发挥更大的商业价值。

其实，豆瓣进军电影行业的野心主要来自于豆瓣阅读业务的实践。毕竟豆瓣阅读里聚集了超过2万名作者和大量的原创小说，这些在豆瓣上发表的故事成为了电影公司寻找项目时颇感兴趣的素材。早在今年5月，豆瓣就推出了“影视改编计划”，充当这些作品和编剧、影视公司之间的连接者。目前已经有10部小说售出了影视改编权，2部舞台剧改编上演，300多名编剧申请加入“影视改编计划”，还不断有电影公司找到豆瓣，希望可以把这些作品改编成影视作品，而这也促进了豆瓣进军电影行业的决心。

有业内人士指出，在当下这个超级IP时代，谁拥有IP资源就意味着谁抢占了先机，因为IP可以被系统化地综合开发，改编成影视、动漫、视频、游戏等，其延展价值潜力无穷，而积累了大量优质IP的“数字出版第一股”中文在线也毫不例外地进入了影视产业的局。从今年8月23日到9月27日，中文在线先后与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视和万达影视展开合作，主攻文学IP的影视化开发和影视作品的文学孵化，并豪掷9.7亿元打造自己的泛娱乐产业。

然而说到业内较早推动书影IP互动的企业，北京新华先锋文化传媒有限公司（以下简称“新华先锋”）必然在列，这家国内少有的同时具备互联网出版权（新华阅读网）、实体图书出版和影视改编全产业链的“互联网+”公司，出版的名家经典几乎囊括了近现代所有的大家，旗下更是拥有王蒙、严歌苓、纪连海等一大批著名作家，以及因《鬼吹灯》系列风靡一时的网络红人天下霸唱。今年6月，中南文化以4.5亿元的高价收购了新华先锋100%股权，一举刷新了民营书业获注资的纪录。由此可见，阅读大佬们掌握的文学资源有多么诱人。

强大IP并不是关键

“其实出版公司本质上是做不了影视产业内容的，而且传统出版人很难进入影视圈这个名利场。”新华先锋创始人王笑东表示，尽管出版行业在文化产业中居于龙头地位，在影视产业链中位于上游，但是很多出版人既不懂影视产业规则，也不懂如何将文字语言转化为电影语言，就急于分享影视红利，往往会因为缺乏专业性而导致失败。

诚然，拥有大量IP资源是阅读与出版平台的优势。仅以中文在线为例，数据显示，中文在线拥有的数字内容资源过百万种，签约版权机构600余家，获得余秋雨、张抗抗等2000多位知名作家和30万余名网络作者的版权授权，驻站网络作者超过200万名。与此同时，中文在线旗下还有多个互联网文学平台，如17K小说网、汤圆创作和四月天。其中17K小说网是新生代网络文学大神的培养基地，被中宣部认定为“网络文学重点园地”；汤圆创作是目前国内最大的移动读写社区，月活跃作者数已破30万；中文书城则是一款移动阅读产品，汇聚了经典图书、原创网络文学内容在内的大量阅读资源。

但是放眼市场，真正被运营好的IP数量实在不多。因为影视产业对阅读与出版行业来说仍算是一个较新的领域，同时影视作品的创作具有一定专业性，需要具备专业经验和相关人才，这也是不少平台布局影视业务时的缺陷和劣势。目前很多IP的话语权是掌握在阅读平台和出版公司手里，而非属于影视公司或者游戏公司，但恰好是这些掌握话语权的公司，在运营IP时往往会因为极度缺乏经验而错误地估计了市场。

风山渐文化传播有限公司董事长王兵表示，影视行业看起来非常美好，其实存在着众多的不确定性和风险，无论是项目前期、创作，还是后期推向市场，哪怕其中只有一个环节出现一个小问题，就会影响到最后的实际结果。“虽然每年都有数百部影片，但最后只有5%实现盈利，另外有5%能实现回本，其余均处于亏损状态。”

面临巨大挑战

虽然目前阅读和出版平台进军影视行业的方式不尽相同，但是不少跨界布局影视业务的公司却相继成立专门子公司来规避影视市场的风险。比如微影时代于9月底发布新品牌“娱跃”，旗下设有“娱跃影业”、“娱跃发行”，再或是BAT分别设立阿里影业、腾讯影业、企鹅影业等。

有业内人士分析认为，阅读与出版平台也可以通过成立影视子公司的方式，专门从事影视相关业务，毕竟影视业务与其他业务相比，在人员架构、项目实施等方面存在部分差别，通过设立专门的子公司也能更好地开展相关业务。

豆瓣便采取了这一方式进行发展。据悉，与“方舟阅读”相对应的“飞船影业”，将同豆瓣阅读、大福唱片一样作为豆瓣旗下独立的子公司运营。虽然有了专门公司，人员的缺位也是飞船影业在发展过程中不得不面对的问题。由此可见，飞船影业刚一成立的首发项目“青年导演短片计划”，实质是试图搭建“编剧+制片+导演”的完整运作模式，而自己主导孵化的项目，则是为了将豆瓣平台上原创的故事搬上大荧幕而做准备。

区别于豆瓣，中文在线选择了与成熟的影视公司展开深度合作这样更为直接的方式，除此之外，中文在线今年8月发布公告表示，拟通过增资和收购获得新浪阅读16.667%股权，借助新浪阅读拥有的大量自由版权作品及签约作品进一步扩充自己的资源库。目前，中文在线已有部分影视作品面向市场，如与爱奇艺联合打造的《我的美女老师》网络剧，实现两个月点击量突破2亿。

但是王笑东认为，影视项目的周期很长，再加上影视圈与阅读以及出版行业的生态圈不一样。平台通过与相关公司合作，能在资金、资源上得到支持，但是由于缺乏经验，与部分影视公司的合作又常常会导致对方掠夺性的发展，初期以版权投资、版权介入的方式可以获得更好的效果。“目前新华先锋和中南文化的合作态势良好，因为中南文化本身的产业内容可以形成一个闭环，很多大的项目都可以内部进行循环。比如天下霸唱的项目，从电影、电视剧到游戏，形成一个完整闭环，核心竞争力也有所增强。”

其实，对于阅读与出版平台来说，无论是投资入股、影视合作还是成立专门公司，都是为了深度挖掘IP价值。对此，中国社科院文化研究中心常务副主任张晓明强调，文学作品本身就已积累一定受众群，相当于为影视化改编后的作品积累部分观众，且基于原著粉丝的关注度和信息传递，能使改编作品进一步宣传推广。此外，还可以通过延长产业链，衍生成其他产品来推广IP内容。但是挖掘IP价值并非盲目开发，如果不尊重原著，不尊重内容，也就不会有观众买单。

阅读与出版平台近4个月在影视产业的布局

豆瓣

成立飞船影业并发布“青年导演短片计划”，挑选10个短片项目给予不超过20万元的资金支持，搭建“编剧+制片+导演”的运作模式，并孵化3-4个主导项目。

中文在线

与万达影视、华策影视、奥飞娱乐和唐德影视展开合作，主攻文学IP的影视化开发和影视作品的文学孵化，并豪掷9.7亿元打造自己的泛娱乐产业。

新华先锋

以4.5亿元身价并入中南文化，现正运营7-8个总投资超10亿元的影视项目，并借助中南影业和大唐辉煌等提供的平台与资源支持，将IP进行商业化包装。