票房拐点下电影市场仍供不应求 网络大电影欲挑战院线片?

2016年第三季度，内地影市票房出现了近几年来的首次负增长，刚刚过去的国庆档，成绩也比去年同期缩水了3个亿。一直迅猛增长的中国电影产业突然减速，让一些人生出了行业遭遇“拐点”的担忧。

然而放眼全局不难发现，票房和观影人数的持续增长证明有关“拐点”的讨论，眼下还属于未雨绸缪。不过，行业当中也有一些人早已经开始着手开发新的玩法，尝试在这样的形势下寻找新的增长点，这就是与院线电影路线截然不同的网络大电影业务。

网络大电影和院线电影上映数量（数据来源：艺恩）

10月19日，《中国网络大电影报告2016》发布会在京举行。报告中提出，尽管院线电影数量逐年增加，但内地电影的总产量却止步不前，供需指数的持续走低已经与北美地区拉开了巨大差距。由此可见，在我们讨论票房“拐点”的同一时刻，院线电影产能却并没有满足快速增长的观影需求。

这样的大背景下，网络大电影迎来了机遇。当然，“网大”概念早已不新鲜，但2016年这块业务在各平台实现的飞跃式发展，才让“网大”真正有了产业的模样。

艺恩研究总监晁文庆透露，今年业内预估将有2500部网络大电影上线，所涉及到的出品公司有843家，数量远高于院线电影。并且，与2014年50万以下低成本作品占据半壁江山的情况相比，如今的“网大”已经逐步呈现出精品化趋势，150万以上作品数量不断攀升。

网络大电影和院线电影出品公司数量（数据来源：艺恩）

在“网大”领域处于优势地位的爱奇艺，对于这个行业的未来显得更加自信。爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰在会上大胆预言：“3至5年内，（网络大电影）将超越院线的规模。”要知道，网络大电影的产值目前还处在10亿量级，是什么给了他这样说的底气呢？

答案就是付费会员市场的巨大潜力。布局“网大”业务的几个平台一段时期以来都在拼命用各种方式发展会员。乐视利用电视、平板、电脑、手机等多个端口来吸引用户；腾讯提出借助特定内容来吸引女性用户的概念；而拥有最多付费会员数量的爱奇艺，打出的则是自制剧和独播剧这两张王牌。

北美中国院线电影供需指数（数据来源：艺恩）

晁文庆根据理想的用户数量对未来的会员市场进行了一次预估：2016年人口普查显示家户数超过4亿，按照50%的渗透率（且每家户仅使用一个会员账号）、会员账号200元每年计算，会员市场规模将达到402亿。目前，这个数字还只有51.3亿，可见发展空间巨大。

葛旭峰也以爱奇艺实会员发展的实际情况印证了这一观点——网站最近的一次1000万用户量增长，耗时仅半年。基于这样的会员数据增长势头，他认为2017年“网大”市场的产值将提高到30亿，不过在数量上不会像今年这样爆发性增长，预计将达到3000部左右。

整体呈现上升趋势，但“网大”的发展也同样面临着诸多的挑战。比如目前作品在类型上的集中度比院线电影还要高，用户点击集中在爱情、喜剧片，生产者在内容多元化方面还需要探索。此外，目前“网大”还缺乏通用、透明的产业标准，如果行业不够规范，也无法走向长远。