2017年各大电视台又会使出哪些“撒手锏”？

在过去的两个月里，各大电视台招商会一场接着一场紧锣密鼓地展开。通过招商会上的资源推介，各电视台今后的布局也逐渐明朗，明年电视荧屏将要播出的综艺节目和电视剧一一浮出水面。从推介的资源上看，各大电视台都在节目创新力度和电视剧的投入上大下功夫，进一步夯实平台的含金量和人气吸附值。下面就让我们来看看，2017年各大电视台在综艺节目和电视剧上都有什么新编排，又会使出哪些“撒手锏”？

综艺争霸火力全开

「看点」

周五、周六、周日历来是兵家必争之地。周末黄金档和次黄金档的节目完全可以用异彩纷呈来形容，很多电视台普遍采用两档综艺叠播的形式。可以看到，各电视台2017年综艺节目编排在周末档依然安排了不少“综N代”，以留住老观众。

湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》、东方卫视的《极限挑战》《欢乐喜剧人》、江苏卫视的《缘来非诚勿扰》《最强大脑》、北京卫视的《跨界歌王》《跨界喜剧王》等都会在2017年继续和观众见面，继续自我超越，升级焕新。

在“综N代”之外，新节目的闪亮登场也引人注目。据湖南卫视总编室副主任周海介绍，2017年湖南卫视周五档节目有较大的调整。从2017年周五档节目来看，除《我们来了》之外，前三季度的周五黄金档节目都是全新的IP，分别是少儿才艺脱口秀节目《神奇的孩子》、户外探秘真人秀节目《72层奇楼》、才艺选秀类节目《顶尖高手》，就连湖南卫视王牌节目《我是歌手》都将挪到周六，而以往湖南卫视都将最王牌的IP安排在周五档，可见此次创新破局的决心之大。究竟这3个全新的IP能给人们带来多大的惊喜？令人期待。

节目类型多元化。2017年，纪录文化类节目将呈现上升趋势，比如中央电视台将推出全新大型文化类创新节目《朗读者》，邀请来自各个领域颇具影响力的嘉宾为大家朗读古诗词、现代诗、文学经典、电影经典片段等。体育真人秀节目将展现竞技的乐趣，比如央视体育频道将推出《超人来了》用经典体育项目取代娱乐化的游戏竞技；江苏卫视的《魔林匹克》计划尝试全PK式魔术竞技秀，打造魔术界的“奥林匹克”。在《跨界歌王》取得巨大成功，《跨界喜剧王》收视不俗之后，北京卫视还将继续跨界路线，推出特别节目《跨界冰雪王》。而这一节目将在2016年第四季度、2017年第一季度于周末晚间黄金时段推出，旨在全力助推2022年北京冬奥会。

竞技类节目和情感类节目一度十分火爆，但千篇一律难免会使人厌烦，于是各家电视台使出浑身解数大打差异战。情感类节目一直是江苏卫视的招牌，2017年推出的相亲综艺《牵手大师》节目，会让4位明星带上亲友跟着12位优质美女、帅哥相亲，为他们出谋划策，帮他们成功牵手。东方卫视周间档的“脱口秀矩阵”将探索全新的模式与类型，推出IP定制脱口秀、明星定制脱口秀、文化型脱口秀等新型模式。王思聪的《小葱秀》，费玉清的《小哥喂喂喂》，张国立的《国色辰香》和黄磊的《疯狂历史课》，都在这个矩阵之中。

「观察」

从卫视的角度看，“综N代”的播出是稳中求胜，但“综N代”怎么在新节目的冲击下，保持节目的原有热度和收视，怎么解决观众的审美疲劳，防止过度消耗IP，是值得深思的问题。

湖南卫视从4+3模式变成3+4模式，从周四到周日每天都会有综艺节目亮相，而周五、周六、周日都将采取叠播策略，节目数量相比于2016年已经翻倍。如此可看出2017年湖南卫视将继续发力于综艺，增加综艺数量，扩大综艺对卫视品牌的影响力。

《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》虽然对真人秀节目有所限制，但是各大电视台对真人秀的热情依然不减，市场依旧火爆，明星真人秀仍然是电视台吸引观众的一个重要法宝，同时各电视台也有素人真人秀的尝试。不过，中国传媒大学电视学院教授刘宏看了2017年各大电视台的节目编排之后，觉得真人秀节目仍然不够理想。“我们电视节目的原创能力不强，引进版也有些后继无力。如今我们真人秀节目的成功有一个重要的原因，那就是现在真人秀是去价值观的。去掉了价值观以后，电视真人秀还剩下了什么呢？我们从热闹的综艺节目中看到得更多的是游戏。”

大剧逐鹿风起云涌

「看点」

放眼2017年，伴随竞争的加剧，“一剧既出，谁与争锋”的时代悄然不再，多部大剧组阵出击已成必然之势。在各大卫视的招商会上可以看到，2017年湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视公布的储备剧目就有近80部，题材涉及青春、古装、玄幻、都市、情感、战争、历史、谍战等，《琅琊榜2》《欢乐颂2》《青云志2》《轩辕剑2》等续集剧目也有望掀起收视大战。

“剧王”引人期待。现在看来，至少已有几部剧流露“剧王”相：《海上牧云记》《如懿传》《白鹿原》和《那年花开月正圆》。《海上牧云记》有精良制作、演技派的主角配角和充满遐想的张力剧情；《如懿传》是《甄嬛传》作者的又一力作，再加上还有周迅、霍建华、董洁的豪华阵容，相当吸引眼球；总投资逾1.6亿元的《白鹿原》，聚集张嘉译、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演，是一部讲述20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗；《那年花开月正圆》由时隔一年重返荧屏的孙俪搭档陈晓出演，讲述了清末出身民间的陕西女首富周莹跌宕起伏的人生……种种魅力，无疑都吊足了观众的胃口，大家期待早些看到这些剧目。

IP剧依旧火热。《孤芳不自赏》《特工皇妃楚乔传》《夏至未至》《择天记》《三生三世十里桃花》等IP剧目，都是书迷心中的经典。《孤芳不自赏》改编自风弄同名人气帝后小说，《特工皇妃楚乔传》改编自潇湘冬儿热门IP《11处特工皇妃》，《夏至未至》根据郭敬明2005年出版的同名小说改编，《择天记》改编自猫腻同名小说，《三生三世十里桃花》改编自唐七公子同名小说，原著小说影响力巨大，粉丝群也与主流媒体核心受众高度吻合，因此很有可能火起来。

现代剧是夯实收视数据的坚强力量。在现代剧方面，主要有：《猎场》《急诊科医生》《谈判官》《一路繁花相送》《深夜食堂》《外科风云》等剧目。SMG影视剧中心主任王磊卿此前就曾坦言，经过几年反复的锤炼，东方卫视这个平台的基本调性已经很清晰了，“最能带来收视和影响力的还是都市题材，都市题材已经融入东方卫视黄金剧场的血液里”。

「观察」

“很多网络上成熟的东西会回流到电视台。”契合刘宏这句话的一大现象就是IP剧目的兴盛。一部电视剧由已有粉丝基础的网络小说来改编，依靠原著粉的振臂一呼，收视率就多了层保障。刘宏还提到，现在电视剧受到网络的影响也很大。有的IP会采用“先网后台”的播出方式，年轻观众更愿意在网上看剧，这对卫视观众无疑形成了导流作用，使得卫视和视频网站的火热程度大不同。此外，几大卫视分享了几部流露“剧王”相的大剧，其中不乏报价创下历史新高的《如懿传》等，二三线卫视只能播出二轮甚至是多轮剧了。在视频网站大热之下，二轮剧、多轮剧的价值基本上名存实亡了，对广告客户的吸引力也会大幅下降。

华东师范大学传播学院新闻系副教授吴畅畅认为，续集的大行其道，恰恰反映了电视剧制作中心和电视台对于受众市场把握的不自信，“有的电视台会觉得开发新的题材不一定能达到好的效果，但继续沿用原有的IP，更容易成功。”但是，对明星和热门IP的过度依赖削弱了对剧情本身的关注打磨，观众不买账之后反过来又加剧了制作方对明星效应和热门IP的迷信，无法形成良性循环。而且，探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻等题材不断重复，让曾经新颖的题材迅速沦为新的俗套，对IP的过度开采也引起了影视制作公司和各播出平台的一丝担忧。

对于制作方来说，过度贴合原著或是只遵循创作铁律都不行，怎么使这部剧既让原著粉接受，又让传统媒体和新媒体的观众觉得符合逻辑、能认真看进去，是IP剧目一直以来特别重要的一个看点。《孤芳不自赏》总编剧张永琛就曾把大IP改编比喻为戴着镣铐的舞蹈，“借用一个装修的概念，大IP改编的编剧要把自己摆在软装配饰的位置上，你添的或者删的东西，要在与之前设计师的装修风格一致的基础上锦上添花。”