中国电视剧代表团访美为中美电视剧合拍探路搭桥

日前，由国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮带队的中国电视剧代表团，密集访问了Netflix、华纳兄弟制片公司、HBO等好莱坞公司。

这次代表中国一线电视剧制作水准组团访美的公司有华录百纳、慈文传媒、华策影业、乐视花儿影视、广东南方领航影视制作公司以及山影制作等。几大电视剧公司手揣实货而来，目的只有一个——为中美电视剧合拍探路搭桥。

记者随团跟访。几场座谈下来，我们发现，中方几大公司虽合作意向各有侧重，但大致都表露了借美国制作与发行出海，实现中国故事行销全球乃至价值输出的雄心。而受访的几位好莱坞电视剧巨头，则因定位不同给出了有趣而不同的反应。

响应积极：华纳兄弟看重中国市场，冷对古装、玄幻，强调情感共鸣

面对中国公司寻求合拍的意向，华纳兄弟作为内容公司态度是积极开放的。华纳兄弟电视集团商业和战略部总裁、华纳兄弟数字网络集团总裁Craig Hunegs称，虽然华纳旗下的节目都是由自己全投并制作的，但目前也在与韩国CJ E&M旗下的一个公司探索合拍项目，具体模式为华纳提供顶级编剧创作团队，投资双方五五分摊，CJ E&M公司拥有韩国的发行权，而华纳兄弟则拥有其他地区的发行权。

在交流过程中，Craig Hunegs不止一次强调华纳兄弟的编剧团队优势。看来，如果与韩国CJ E&M公司的合作项目一旦成功，同样以输出创意人才为主的模式也将会优先运用到中美合拍剧上。

在题材方面，中方提到的国内流行的古装传奇、东方玄幻类题材华纳兄弟并没有表现出太多热情，而是一再重申能引发人类在情感上共鸣的国际题材的重要性。“对于能够反映世界变化的亚洲内容，比如说韩剧，我们会努力在美国主流媒体上推出，不配音、用字幕”，Craig Hunegs说道：“目的就是切实让受众们感受到这个世界在改变。”可见，尽管在国内大古装、玄幻大IP依然势头逼人，但好莱坞公司以国际化的眼光告诉我们，世界观众如果看中国电视剧，并不是想要一头扎进中国历史和魔幻想象，而是更想看到的是变化中的当代中国。

当然，华纳兄弟也不会满足于仅把自己当做船，送中国故事出海。座谈中的两点信息透露了华纳兄弟对于中国市场的极大兴趣：一个是对亚洲影视创作者一旦成功就会转向中国市场的感慨；一个是对华纳兄弟每年出产80部电视剧市场份额的微词，认为华纳电视集团还没有马力全开但市场空间已被开发殆尽。不过，华纳兄弟对中国市场的复杂性也已体会深刻。

目前，华策已经与华纳兄弟有合作，将一些电视剧的版权卖给了华纳旗下的DRAMA FEAVER——一个专门提供亚洲电视节目的流媒体服务平台。尽管只是向北美观众提视频服务，华纳兄弟依然体验到了中国盗版势力的破坏力：“有太多渠道可以看到中国电视节目了，如果在YouTube上都能看到的内容，我们再宣传发行效果就微乎其微了。”由此可见，无论是合拍还是试水中国市场，华纳兄弟的脚步都将小心翼翼。

诉求直接：HBO坦言合拍必然要大制作，寻求财务补贴，与腾讯已结良好合作关系

作为美剧内容生产的“头牌”，HBO的付费频道目前在美国国内订户已达3000万、国际订户更是超过9000万，HBO Go与HBO Now这两个流媒体服务平台也在拓土开疆之期，说起话来霸气十足。

对于合拍，HBO首要考虑的便是项目能否成为现象级事件——明星阵容、编导团队级别、题材的话题关注度等一个都不能拖后腿。第二个条件则更加简单粗暴，就是看合拍地是否具有匹配的影视制作费用财务补助扶持政策。HBO点明，目前合拍地财务返还覆盖HBO约20%的合拍项目，而超过80%的项目都能获得合拍补助。

与中国的合作，HBO透露今年夏天已经与腾讯续签了一个长期合作协议，腾讯现在不仅是HBO在中国地区的最主要播出平台，还在推进联合制作等更深入的合作。比如HBO正在推进剧集Warrior，这部以李小龙为原型、以上世纪初的旧金山为背景的动作剧，他们在考虑中方合拍时会优先把合作权给腾讯；另外，目前电影频道也在与HBO进行密切接触。

全程太极：Netflix中国市场受挫，对合拍难燃热情

与华纳兄弟和HBO不同，虽然Netflix近两年因《纸牌屋》《女子监狱》《毒枭》等自制剧集获得了与HBO比肩的地位，但说到底Netflix终归是个流媒体服务商，而不是内容公司。它的核心业务是购买影视版权，然后再买各地牌照分销到世界各国。自制剧始终是个吸引订阅户的“药引子”，而版权剧才是硬料。

这几年，瞄着中国十几亿受众的庞大市场，Netflix一直想要把分店开到中国来。从谈合作到宣布独自进军中国市场，经过两年多的折腾，Netflix终于在前不久宣布放弃中国市场，伺机而动，目前只向中国市场分销自制剧版权，赚取不多的利润。

在这种情况下，中国伸出的合拍之手似乎很难燃起Netflix的热情。在座谈中，尽管慈文谈了《三体》的创作思路，华策拿出了《刺客聂隐娘》的项目，但Netflix方也只是表达了抽象的兴趣，并没有给出合作的意向。就连已经在Netflix播出的《甄嬛传》的具体收视数据，也没有给出明确信息。参与交流的主官说话谨慎，而他的两位手下不怎么说话，他们保持着务虚的谈话气氛，对于“大数据与制作的真实关系”避而不谈。

目前，NETFLIX已经拥有超过八千七百万的注册用户，覆盖全世界超过90个国家。对于以全球覆盖为目标的NETFLIX而言，中国市场无疑是块肉多却又很硬的骨头，是终究无法绕开的存在。我们相信，其搁下中国只是暂时的，以集中精力攻掠别的市场。当其他市场已经无处可拓的时候，估计Netflix便会自动扭头重新正视中国市场。

事实上，“中美合拍”是中国电视剧“走出去”的既定方针，目前已经有一批公司和项目以不同形式和进度走在这条路上。这次组团群访是一次理念的交流务虚，也是实践的积极试水。任何合作都不可能一蹴而就，诉求的对接和理念的融合往往是携手做事的第一步。从这层意义上来说，此行收获颇丰，合作方兴未艾，未来任重道远。还是那句话，合拍不易，但有意思、有意义，值得排除万难去尝试。