2017春节档“三足鼎立” 　“大IP+小鲜肉”不再是票房灵药

春节档历来是“合家欢电影”的兵家必争之地。2017春节档影片竞争激烈，集结了周星驰和徐克联手打造的《西游伏妖篇》、舒淇王千源口碑力作《健忘村》及成龙喜剧《功夫瑜伽》。近日，电影《健忘村》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》接连发布物料，春节档“三雄角力”的态势已初露端倪。

　　2017春节档“三足鼎立”

　　虽然都是“合家欢”型电影，但各有所长

2016年春节档一路高歌猛进，星爷封神之作《美人鱼》更是狂揽33亿票房，以绝对优势碾压同档期上映的《西游记之孙悟空三打白骨精》以及《澳门风云3》。从现今定档的电影片单来看，2017春节档似乎并不会呈现一枝独秀的态势，《西游伏妖篇》《健忘村》《功夫瑜伽》虽都是合家欢喜剧类型电影，但各有所长。

周星驰徐克联合打造的《西游伏妖篇》有大师光环及西游IP的双重加持，期待性毋庸置疑。

舒淇王千源颠覆出演的《健忘村》则打出了全新的“健忘”概念，极富想象力、奇幻感与喜剧感。该片作为舒淇的婚后银屏首秀，十分引人瞩目。

《功夫瑜伽》则是一部环游世界的动作冒险电影，也是继《绝地逃亡》《铁道飞虎》之后成龙今年的第三部作品。

　　PK题材新颖度，《健忘村》更胜一筹

从题材新颖度来看，“春节档三雄”中《健忘村》似乎更值得期待。近年来“西游IP”泛滥、“小鲜肉”票房号召力式微，《西游伏妖篇》能否在两位大师的指导下推陈出新，还有待考证；《功夫瑜伽》作为一部经典的“成龙动作冒险喜剧”，观众在“成龙三部曲”的接连轰炸下是否会审美疲劳也还未可知。

从电影《健忘村》目前发布的预告海报来看，其神秘感、喜剧感与丰富的想象力令人好奇心爆棚。《健忘村》的先导预告揭秘了一个神秘奇幻的传奇村落，“一个有点邪门的江湖术士、一个能让人忘忧的神秘宝器和一群什么都忘了的村民”构成了一个与众不同的“健忘”故事，极富神秘奇幻色彩。除此之外，舒淇与王千源的表现也颠覆感十足，造型奇特，表情夸张，令人捧腹。该片作为2017春节档的实力选手，与《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》形成“三足鼎立”之势。

　　深度观察

　　2016年不少电影“高开低走”

　　2017春节档能否挽救市场颓势

相较2015年，2016年电影市场有所降温，票补的减少、参差不齐的影片质量、大众的审美疲劳等种种原因致使本年度票房持续低迷，2017春节档的三驾马车能否成功“破冰”，挽救市场颓势？

　　“大IP+小鲜肉”不再是票房灵药

“票房滑坡、逢保必亏、史上最挤、口碑扑街、大片爆发力不足”已然成为2016年电影市场的热点词。2015年的各个档期都有十分出色的“爆款”电影，如《捉妖记》《港囧》等。而今年除《美人鱼》之外，其他档期的票房产出与预期相去甚远。相较票补力度不足等外在因素，电影创作乏力、口碑滑坡才是电影票房低迷的主要原因。前几年的高票房催生大量速成烂片，同质化的电影创作让观众产生了严重的审美疲劳，过分依赖IP和明星的粉丝电影已将观众的热情消耗殆尽。

在现今大盘整体疲软的状态下，电影市场亟须质量上乘的口碑电影来挽救颓势。国庆档票房冠军《湄公河行动》就是一个凭借口碑逆袭的例子。作为一部由真实案件改编的主旋律题材电影，《湄公河行动》凭借其良好的口碑和好莱坞大片式的视觉呈现成功从一干“大IP+小鲜肉”电影中突围，最终领跑国庆档。

　　“靠谱团队+实力演员”才是硬道理

作为万达影业2017的开春之作，《健忘村》同样有好口碑电影的态势。该影片的幕后团队曾一手打造了《我的少女时代》《艋舺》等一系列叫好又叫座的口碑电影。知名电影评论号“桃桃淘电影”明确表示了对《健忘村》的高度期待和看好，也对影片靠谱的幕后团队和实力演员非常认可，称其是一部“有趣，好看，欢乐，不幼稚也不故弄高深，老少咸宜”的合家欢电影。