鹿晗合影的邮筒成了外滩上“新景点”

大概很多人还记得，今年4月，上海外滩的一只邮筒，一夜之间变成了“网红邮筒”，成了外滩上的“新景点”。

因为当红明星鹿晗在微博上晒出一张自己和邮筒的合影，使这只貌不惊人的粗胖邮筒迅速成为粉丝们的朝圣地。

她们从四面八方赶来和邮筒合影，队伍最长时有200、300米，甚至还有人排到凌晨三四点。“眼瞅着邮筒都开始掉漆了。”

“走他走过的路，看他看过的风景，就觉得离他更近了一点。”当时一位粉丝这样对媒体说。

敏锐的商人当然能从中察觉到商机，但这显然不是在邮筒边卖冰棍那么简单。明星效应、粉丝经济、影视红利，究竟如何在更多场景模式、消费模式下谋求变现？

11月11日，记者注意到华策影视发布的一则公告，披露了华策影视与景域文化共同出资成立合资公司——浙江华策景域旅游传媒有限公司（以下简称“华策景域”）。注册资本1000万，其中华策方面出资510万，为第一大股东。

景域文化听起来有点陌生，其实就是“驴妈妈”的母公司。继今年2月华策投资2.5亿入股景域之后，此次双方又共同成立合资公司，试水深度合作，看来华策探索“影视IP+旅游”的雄心不小。

如果鹿晗合影的邮筒能成景点，那杨幂、黄轩徜徉过的苏黎世呢？郑爽、杨洋谈恋爱的大学城呢？angelababy、钟汉良坐过的凉亭呢？

“走他走过的路，看他看过的风景”

影视、综艺作品对旅游业的拉动向来不可小觑。当年冯小刚一部《非诚勿扰》，彻底带火了西溪湿地。一连数季的《爸爸去哪儿》，也帮不知去哪乐呵的群众发掘了不少冷门景点，堪称“爸爸去哪儿，旅行社就去哪儿”。

《爸爸去哪儿》

还不光是中国人民热爱影视景点，世界人民都爱得不得了。电影《傲慢与偏见》中达西先生的庄园是在查茨沃斯庄园取景。庄园因该片而名声大噪，如今世界各地的游客络绎不绝，人们甚至直接称其为“达西庄园”。

日本的朝圣旅游业则更为兴盛。不止是真人影视，连动画都分分钟粉碎次元壁。随着新海诚电影《你的名字》的火爆上映，《你的名字》的舞台日本岐阜县飞弹地区，粉丝多到引来了当地居民的投诉。

这个连电影院都没有的小地方，却因动画电影出了名，而当地居民大部分没看过这部片子。

华策显然也发现了自家剧中场景对观众的吸引力。特别是今年华策出品的《亲爱的翻译官》和《微微一笑很倾城》两部大热剧，直接带火了一批恋爱圣地。

《亲爱的翻译官》中，杨幂和黄轩扮演的角色，在苏黎世大学初见，之后就展开了一连串虐狗又狗血的苏黎世浪漫之旅——像什么喝Napfgasse喷泉的水啦，在伊甸湖畔酒店吃芝士火锅啦，大结局时的苏黎世湖区啦……

不行了，没空旅行又单身的记者不能回想了，但广大土豪群众，显然已经开始计划苏黎世之旅。

还是《微微一笑很倾城》比较亲民。累计网络播放量超过100亿的该剧，不止让郑爽和杨洋的颜值深入人心，甜到发腻的剧情让人想谈恋爱，连带也火了上海的取景地。

不少剧迷看完电视剧还意犹未尽，跑到取景地“打卡”，总之就是要去“大神和微微”恋爱的地方。

世间美景无数，但发掘起来，却如双11逛淘宝一般大海捞针。影视、综艺如一双看遍世界的眼睛，不止起到发掘美景美食的作用，同时又带来情感加成。眼看angelababy 和钟汉良主演的《孤芳不自赏》明年即将播出，并且近日曝出版权费用单集过千万。

不知到时候，那些angela baby盼过归人的渡口，钟汉良饮过冷酒的凉亭，是否会成为全新的朝圣地呢？

爆品连接一切

影视娱乐产业和旅游业确实有着极强的的互融性与互荣性，最成功的案例自然是迪士尼。国内的影视公司都踌躇满志想复制其成功模式。但从华策现在呈现出来的布局看，实景娱乐主题公园，似乎并不是其主攻方向。

华策影视集团总裁赵依芳表示，“我们希望未来能够通过IP打通影视和旅游的流量，打通粉丝，打通消费者的各种需求。看电影相当于在旅游，在旅游时又相当于享受了影视的IP.最重要就是通过我们的内容跟旅游的营销入口全方位合作，可以建立植入、直播、短视频、游戏、VR\AR、边看边游边卖等多种合作模式。”

很明显，华策的“影视IP+旅游”战略，采取的是一种更轻型的、连接器式的、也更为讨巧的方式。

类似于我们经常看到的、与旅游景点合作的影视、综艺作品，看视频时跳出来的、剧中景点的边看边买……不过不再是过去那种松散、个体化的合作形式，而是更为深度的、复合型影视旅游IP打造。

“我们共同来营运打造这样一个平台，使游客成为我们娱乐的粉丝，使我们娱乐的粉丝也能够成为各景点的游客。同时实现影视衍生品和旅游衍生品的互动，定制更具特性的旅游IP，让消费者在旅游中收获更多独特的娱乐文化体验。”赵依芳说。

影视公司和O2O旅游公司的深度合作，乍听上去有点新鲜，实则是华策影视一直在推行的“SIP+X”战略的重要一环，大幅加码跨行业战略布局。

在华策影视今年的半年会上，总裁赵依芳就强调，“爆品是连接一切有价值的桥梁，是‘内容链接一切’的关键载体和通道。”因此公司要专注于影视内容核心业务和规模化的SIP爆品。

去年，华策启动“SIP”战略，并率先提出全网剧（互联网+电视网）概念，希望彻底打通互联网和影视娱乐界限。

其财报也印证了爆款内容的吸金能力。今年上半年，《锦绣未央》、《解密》、《柠檬初上》、《锦衣夜行》4部全网剧和综艺《谁是大歌神》，收入占总比49.07%。

就在今年上半年，华策战略投资了包括万达影视、淘宝电影在内的18个项目，成立2只产业基金、5家公司，基于内容拓展产业边界的意图十分明显。

在新媒体互动娱乐业务方面，华策与中移动咪咕开展多形式合作，拓展华为等终端内容，开发手机剧、番外剧、过程直播等互联网形式的长尾内容资源；同时推出的造星真人秀平台“猫空”直播app，是集造星选秀、偶像养成、明星直播等功能为一体的明星养成及直播社区。

与此同时，华策战略投资景域文化。先后对VR内容制作行业一线公司兰亭数字和热波科技的战略投资，参与VR产业基金乐丰无限，并间接投资美国AR科技公司Magic Leap；投资咖啡O2O外送服务平台、翼翔冰雪、美妆达人电商平台小红唇；设立合资公司大策教育科技，推进与浙江传媒学院的合作。

“通过一系列产业延伸，实现从SIP战略向SIP+X战略的升级，构建泛娱乐、泛生活、新经济、新商业的立体生态。”华策影视这样定义自己的新战略。

华谊、华策、万达……影视衍生到底怎么搞？

尽管国际上已有日本“熊本熊”、迪士尼这样的成功案例，中国的影视旅游产业，事实上却始终尚未诞生一家真正成功、有代表性的公司。

国家旅游局今年上半年曾发布《中国旅游发展报告（2016）》指出，旅游业对GDP的综合贡献，从2012年的9.41%上升为2015的10.51%，已经超过了教育、银行、汽车产业。其中，2015年旅游业的直接增加值是4.99万亿元，国内旅游人数40亿人次，国内旅游收入3.42万亿元。

千亿的旅游市场究竟与火爆的影视产业如何结合，我们先来看两张著名答卷。

华谊兄弟是国内较早进军主题公园领域的电影公司。

华谊兄弟董事长王中军负责围绕华谊影视IP开发实景娱乐项目。华谊兄弟总裁王中磊在2015年接受记者采访时，曾算了一笔账：按计划2016年底华谊将建成20个实景娱乐项目，按平均每人次消费300块，一年能带来180亿元的收入。

在华谊兄弟最新一季财报中，目前能见到的有海口的观澜湖项目和苏州项目。

另一家下注主题公园、文化旅游概念的公司则显得更为财大气粗的万达。

大老板们都想做“中国的迪士尼”。

好莱坞之所以横扫全球，全靠三驾马车：资金、技术和商业模式。在好莱坞，票房收入只占一部电影收入的30%，其他全靠衍生产品：电视版权、视频点播、影碟销售、角色形象授权、主题公园等。而国内的衍生品市场长期疲软，几乎90%的收入都是靠票房。

但这一切IP产业链布局，都是要建立在优质内容的基础上。

粉丝们之所以要排队和鹿晗的邮筒合影，在杨洋曾经骑车的小路上走过，都是因为“有爱”。没爱，没真正的SIP，一切免谈。

在华谊、万达的模式之外，华策也开始加速布局自己的内容—旅游产业版图。希望通过优质内容与旅游营销入口多层次全方位地紧密结合，开展旅游领域的IP开发与整合营销，打通消费者的娱乐休闲需求，开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作新模式。

在内容即流量的今天，拥有了头部内容和黏性粉丝后，除了卖版权，还能有哪些变现玩法。华策给出的答卷是SIP+X战略。

即在SIP战略基础上，连接不同细分行业的龙头公司，通过与旅游观光、互动娱乐、教育培训、时尚品牌等多个行业的融合发展，放大娱乐内容的商业价值。从娱乐内容的“供应商”向“运营商和增值商”转型，吃透全产业链。

互联网大势所趋，每家成功公司都在试图不断突破自身的边界。令记者不禁想到零食界最伟大的发明枣夹核桃。最终是否能实现这样的加成效果，也只有尝了才知道。