《我不是潘金莲》排片背后口碑被嘴仗抢风头？

昨日，刚上映不久的冯小刚作品《我不是潘金莲》公布首周末票房成绩，三天票房过两亿元的数据十分亮眼。对于这个成绩，冯小刚扬眉吐气，在接受采访时直言票房证明万达判断失误。但是，观众也不难发现，万达方面并没有因为冯小刚的喊话而调整排片。此外，随着影片的上映，有观众甚至认为，冯小刚挑起的这场口舌之争让观众把注意力放到双方“舌战”而不是作品本身，这对影片口碑是无形的伤害。 

首周末收两亿元

冯小刚称万达“判断失误”

昨日，《我不是潘金莲》公布首周票房成绩，三天两亿元的票房成绩稳坐档期内的头把交椅。

数据显示，《我不是潘金莲》首映日拿下6997.7万元，周六、周日分别获得7542.9万元、5695万元票房。从数据上看，《我不是潘金莲》前日排片占比和票房占比均有所下降，但票房成绩依然是第二名《奇异博士》的两倍多。有业内人士认为，尽管各项指标均小幅下跌，但在《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》等片11月25日上映之前，相信《我不是潘金莲》还会继续领跑。

对于这个票房成绩，冯小刚导演在接受媒体采访时表示，因为给《我不是潘金莲》低排片，万达“判断失误”，“上个周末万达院线大概在1500多万元，这个周末变成了900多万元，损失了很多钱。如果王思聪个人的爱好是可以的，说我不觉得这个电影好，没关系。如果你是一个私人公司也没问题，我不愿意赔这个钱，但是你是一个上市公司啊，你这么做是完全置股民的利益而不顾，你是为了这一口气。退一步说，也说明你的眼光和市场对这个片子的判断存在着较大的失误。我如果做一个股民，我会很担心，领导这个企业的人对市场的判断有这么大的失误”。

排片背后

隐形利益冲突摆上明面

在上海路演时，冯小刚表示，就排片一事公开向万达喊话，是不希望两家公司的恩怨和矛盾被“报复”到导演的作品上，“华谊没有院线，万达是占比13%这么大一条院线，华谊不敢把这件事挑明公开、不敢撕破了这个脸，因为电影公司要依靠院线卖场，是吧？但是万达左一个嘴巴、右一个嘴巴，第三个嘴巴抽到我这了，咱们按照六爷的说话我是不怕事的，不光我不怕事我们这个片子里面的李雪莲也不怕事”。

冯小刚说，他不愿意“忍”，“我们生活中90%的人受了委屈采取的是什么？忍。王中军、王中磊采取的方式也是忍。王中军因为害怕跟万达的关系闹僵，特意跑到王健林那去赔礼道歉，但是人家没给他这面子……我把这个矛盾公开了。”

确实，在冯小刚“喊话”之后，院线排片背后的隐形利益冲突被摆上明面，不少观众恍然大悟：原来排片的背后还有这么多讲究。有影城负责人透露，院线排片是基于排片经理对相关影片市场的把握，也会考虑自身定位、所覆盖观众的喜好、同档期还有哪些电影上映等方面，当然作为市场化企业，最大限度促使自身利益最大化也是众多公司考虑的因素之一。对于此次《我不是潘金莲》因排片引发的争论，有分析认为，目前国内包括万达、华谊兄弟等在内布局影视产业的公司，均将全产业链布局作为自己的发展方向，旗下涵盖制片、发行、院线等多个业务，使得市场资源集中在同一家公司，容易引发不平等竞争，比如院线会在排片方面给本予公司旗下影片一定程度的倾斜等。

虽然关于华谊和万达的口舌之争还在持续，但就记者了解的情况看，目前万达方面并没因为这次公开喊话而给《我不是潘金莲》提高排片比，网络上甚至有传闻称，北京多家万达影城给《我不是潘金莲》多数场次安排在VIP影厅，133元和134元的票价估计会让多数观众望而却步。不过，广州的万达影城并没有“高价赶客”的排片。

就《我不是潘金莲》的排片看，业内也有不同态度。陆川导演认为，《我不是潘金莲》“在国内电影偏文艺题材的作品中，这样的排片已经是好得不能再好了，足以看到宣发团队的用心和小刚导演的号召力”。但新元智库创始人刘德良则认为：“目前因市场资源集中而出现对其他影视公司不公，导致不公平竞争的问题已经初步显现。”在网络上，也确实有不少股民认为万达还是应该考虑公司利益，“何必意气用事？”“这样任性的应对，对公司形象也没有任何好处。”

转移关注点

口碑被嘴仗抢风头

如今，从票房成绩上看，《我不是潘金莲》似乎成为赢家，但事实上，不少分析认为，观众已经把所有的焦点对准冯小刚和王思聪的“嘴仗”，直接导致影片的口碑和演员的表演都被抢了风头，“这部从内容到形式都颇多看点的影片在社交平台上却未能如期引发对作品本身的品评热议，究其原因，冯小刚此番公开信的‘抢戏’难辞其咎。”“没错，话题热度是上去了，对于票房也许也有助益了，但好不容易拍了一部兼具‘高级’与‘地气’的作品，却被冯小刚自己拉到了很low的境地里。对喜欢这部电影的人来说，多少觉得有点惋惜”。

至记者截稿时止，《我不是潘金莲》的豆瓣评分已经从首日的7.6分降到7.0分，部分网友认为嘴仗有炒作嫌疑，“不管这部电影有多好，这种动不动就指责别人的做法很讨厌。武汉一事或许也是炒作吧，现在又来一出，过分了！”

也有网友认为，影片确实拍得不错，“且不论冯小刚这次炮轰万达是不是有点‘老炮儿’附体，但《我不是潘金莲》却是冯小刚拍得最好的一部电影！喷子们先别忙着喷，去看看，冯小刚骨子里那股执拗才是他真正令人敬佩的地方！”

头评

关注作品本身才是最大的尊重

莫斯其格

电影《我不是潘金莲》上映后，有观众讨论电影和同名小说原著的对比，认为电影结局部分颠覆了整部戏，同时也让人更容易理解李雪莲。此外，也有观众对电影圆形画幅的创新之举颇为关注，还有观众对范冰冰的表演有自己的看法。

可惜的是，就《我不是潘金莲》而言，对作品本身的关注远远没有这场“口舌之争”的关注多。冯小刚和王思聪你来我往的发言、王中磊加入战团、电影公司高管发声……连续剧式的进展，让观众迷了眼：电影人是在争一个排片、争一口气还是有其他想法？随后，主创们的路演过程也全部围绕排片争论，对于电影本身的交流和意见表达，被一再淡化。

其实，对作品本身的关注才是最大的尊重，不管是主创还是观众。好的作品能在银幕内外的交流中引发共鸣，又何必通过“争”或“撕”的方式赢得关注——只要是观众想看的电影，大家总能找到观赏的途径，冯导真的无须过分担心。