内容时赢得排片率的法宝

最近,导演冯小刚因万达院线“有意”压低其新作《我不是潘金莲》排片率,在微博发文、公然调侃此事。万达方面也不甘示弱,王思聪反讥冯小刚“说话阴阳怪气”,直言“导演还是用好作品说话更好”。

银幕是电影面向观众的窗口,排片率则决定着这扇“窗口”打开的幅度和时间长度。虽然高排片率不意味高票房,但能为影片带来更多被观众接触与评判的机会,总归是对影片有帮助的。因此,排片率一直牵动着片方神经,也或多或少地影响着影片的命运。

院线,直接决定排片

正常来说,影片的首日排片率大多取决于院线。院线首先对影片进行评估,根据影片点映会观众的评价与反应、影片宣传推广及网络造势等多方因素,进行上映当天的排片安排。院线多方搜集观众对该片的关注度和期待值,评价或褒或贬并不重要,只要影片有足够热度吸引观众买单,首日排片率就不会低。当然,如果是“自家影片”,院线则会直接敞开大门,尽可能安排黄金时段的场次。

影片发行方为了获取更多排片机会,不得不“央求”院线,“陪喝拼酒”早已成为不成文的“规矩”,不少放映合同就是在酒桌上签下的。博纳影业集团最早是以影片发行为主要业务,集团总裁于冬曾透露,一些电影制片方为了让院线多给自己排片,有很多非常规的手段,比如“返点”、“飞卡”等。于冬解释,所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例,而“飞卡”就是送购物卡。他认为,这些做法违背了市场公平竞争的规则。

口碑,主导排片率

影片上映后,观众评价成为主导排片率的重要因素,反响好、热度高的影片自然会被安排更多、更优的场次。以前段时间引发热议的警匪动作电影《湄公河行动》为例,据万达院线在全国上映该片场次显示,9月30日《湄公河行动》上映场次总计3435场,在《从你的全世界路过》《爵迹》《王牌逗王牌》等夹击下,10月1日国庆节当天该片仅有3192场,排片率小有下降。但随着观众的好评不断,“自来水”的大量涌入,《湄公河行动》10月7日上映场次直升至5664场,截至目前票房已近12亿元。受益于良好的口碑,经审批,《湄公河行动》密钥延期一个月,至12月4日才正式下线。

观察电影排片表,不难发现有些电影只出现几天乃至一天,便消失不见。这些被称为“影院一日游”的电影大多为小成本电影,因关注度不够无人买票观赏,只在影院上映很短时间就下线了。这类电影通常内容单薄、缺乏大牌明星,难以引发观众兴趣。按照业内人士的说法,此类电影大多投资50万至100万元,这样的成本通常难以拍出叫好又叫座的影片。虽然它们通过各种渠道、费尽周折终于登陆院线,但因观众不买账,票房极差,院线没有什么油水可捞,所以立马就会减少场次,乃至直接下线。

内容,赢得排片率的法宝

院线安排与观众评价是影响电影排片率的主要因素。怎样才能实现影院利益与观众利益的双赢?其中涉及多个因素。除了影片本身要题材新颖、内容具有足够吸引力外,观众比较多的“有效场次”在放映中也发挥着关键性作用,影片上座率直接决定影片的排片率。为了达到最大收益,影院还会考虑影片的播放格式和片长。“中国第一排片手”唐秀霞曾分析说:“影片格式不一样,票价也不一样——2D和3D的影片票价至少相差10元,所以放映时肯定首先排映3D版。”《疯狂动物城》《新娘大作战》等影片,一般的2D版本就可以满足观众的观影体验,但因为3D版能赚更多钱,所以,影院更热衷于放映影片的3D版。

排片率对于影片的影响不可忽视,但一部电影的成败,归根结底还在于影片本身。根据猫眼票房数据,截至11月20日24时,《我不是潘金莲》上映首周票房已达2.07亿元,荣登当周票房榜冠军,成为11月唯一一部首周票房突破2亿元的国产电影。该片也同时打破了历年来国产电影11月的首周票房纪录,成为中国内地影史11月最高首周票房国产电影。

尽管公众对冯小刚因为排片与万达影院引发的口水战褒贬不一,但该片凭借扎实的故事、新奇的幽默表述、演员出色的演技和特殊画幅的观赏体验,在冷门档期中成功突围,再次印证了“内容为王”的道理。