《我不是潘金莲》很委屈？ 院线经营需更加成熟 “垂直垄断”要尊重市场

在冯小刚的眼中，《我不是潘金莲》很委屈，作为导演的他也很委屈。一是身为名导演，他头一次因为华谊与万达两个公司的人事纷争而遭到院线低排片；二是其他院线都给了差不多40%的排片，你万达怎么敢就给我10%左右？

院线经营需更加成熟

可是，“潘金莲”真的冤吗？想想2015年昆曲电影《红楼梦》的遭遇吧，人家不仅得了金鸡奖最佳戏曲片奖，还摘得了摩纳哥电影节的最佳影片奖。看过《红楼梦》内部放映的观众为之大声叫好。但“潘金莲”和“红楼梦”两部国际获奖的影片，“潘金莲”在万达院线之外的院线，拿到了最高排片率，上映一个周末票房就过了2亿。而昆曲电影《红楼梦》国际载誉归来后，国内遭遇零排片，在本报和其他媒体为其刊发文章叫冤后，它得到的还是零排片，无缘与观众相见。

两者相比，“潘金莲”好像没那么冤，毕竟身后还有名导、名公司撑腰。而像昆曲电影《红楼梦》以及不止一部在国外获奖的中国影片，却被院线拒之门外。这些电影如果能上映十天，便对院线“感恩戴德”。

说穿了，院线在很大的程度上掌握着影片的生杀大权，给一部电影多少排片、多少黄金场次等等，都是院线说了算。而院线经营的成熟度的一大表现，便是其选片能力。成熟的院线不但会引入大明星、大制作影片，也有能力挖掘具有潜在商业价值的优秀影片。而运营不够成熟的院线，会将很多艺术性较高的电影拒于门外。长远来看，这种情况不利于优秀电影的产出，不利于观众审美的提高，也不利于院线自身的发展。

“垂直垄断”要尊重市场

另外，现在电影企业几乎都在积极打造全产业链条，当院线有了自家的制片、发行公司之后，权力可能进一步强化，也有可能“护犊子”扰乱市场环境。影院不断被爆出的“票房造假”等行径，也正是这种“垂直垄断”造成的负面影响之一。

从观众的角度来说，很多院线因为只注重商业诉求，忽略了对观众审美的责任。观众势必会用脚投票，放弃影院，所以经营不成熟的院线，容易陷入这种恶性循环当中。

再说回华谊与万达，不过是公司体量上不同而已，但如果看其各自的产业布局，它们都有各自的院线和影视公司，都能“自产自销”。不过它们之间的争斗，还是电影巨头之间的争斗。比起“潘金莲”，我们还应该关注那些真正没“背景”撑腰的优秀影片，在电影公司“垂直垄断”弊端初显的当下，那些影片未来将何去何从？广大观众的审美需求，又将何去何从？

今年国产电影票房下滑已经给我们敲响了警钟，烂片片方亏损，院线的利益也会受到影响。院线经营者当放眼未来，择佳片，挖掘艺术性与市场性并重的作品，让自己的运营走上良性循环。不久前颁布的《电影产业促进法》也对“刷票房”等行径作出了约束，法律法规的建立健全，也将是促使院线经营走上良性循环的利器。