电影市场走入名副其实的凛冽寒冬

只剩不到40天了！要完成年初的2016年总票房600亿的目标基本无望。截至11月13日，2016年内地总票房刚刚突破400亿大关，11个月零13天的用时，相比去年突破400亿大关只快了19天。经历2015年票房猛增的“黄金时代”后，2016年整体电影市场进入了冷静期，能否突破去年440.69亿元的总票房成绩都成为一个悬念。

至截稿前，根据艺恩电影智库数据显示，2016年已上映1413部电影，放映总场次达6567.3万场，平均票价33.2元，合共砍下407亿的总票房，距离600亿还差了近200亿，要在剩下37天内完成193亿的票房累积，可以说，比登天还难。票房榜的前三名，依然是上半年的《美人鱼》（33.92亿）、《疯狂动物城》（15.3亿）、《魔兽》（14.73亿）。即使打个折扣——500亿目标也看起来很难实现。记者独家专访逾10位专家，保守估计2016年总票房能够达到470亿元，（截止到2016年12月31日，未来1个半月估计能达58亿），总体数字基本比去年440亿成绩略高一点，但此情况并不乐观，电影市场走入名副其实的凛冽寒冬。

记者选出11月末至年底最重要的15部影片，分析它们的预期票房与可能票房，最乐观的预测——要这15部电影都能取得10亿以上的票房就能实现600亿，如果依照今年整体票房走势，10亿级别电影只有两到三部有可能冲击或接近。

今年第一季度中国电影票房高达144.6亿，其中以周星驰的《美人鱼》拔得头筹，单片累积超过34亿票房，一度让人看到中国电影市场高歌猛进的美好前景，业内喊出全年票房达600亿的“殷切”目标。2015年北美电影票房为111亿美元（约等于740亿人民币），有专业人士甚至唱响超越北美影市的决心。然而，这样的信心并未持续太久，第二季度电影票房就开始回落，整个上半年市场报收246亿元，同比增速仅为21%，为近五年来最低。再加上暑期档和中秋档、国庆档票房增速持续减少，早在几个月前就有专家表示全年600亿目标如镜花水月，实现500亿目标都举步维艰。

来看看剩下37天的大盘情况，记者粗略统计，从11月25日到12月31日将上映61部影片，比去年同一时段多了5部，按照去年12月的40亿票房成绩预测，总票房可能刚好达到450亿左右。资深电影市场专家蒋勇分析道，从9月开始，单月票房较去年均连续下跌，被众人寄予希望的11月“救市”表现也不乐观，李安与冯小刚的电影票房成绩并未成为预期中的“爆款”，能否重振大盘还要看剩下两部引进片（《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》）给不给力。

纵观即将上映的影片，目前看来，整个12月的上映影片较去年多了很多，但情况还不如去年，很难找到一部底气十足、如去年《寻龙诀》那样的“爆款”。另外，可能是为了不比去年总票房差，未来一个多月的影市多了不少进口电影，虽然对国产电影来说可能会面临更大的压力，但12月上旬的引进片都是目前全球口碑最好的，甚至还是“冲奥”热门。至于其他同档期的小片，专家认为它们会抢占一定排片空间，但很难产生太大的市场反响，大多都会沦为炮灰，蒋勇提到，“小片基本上可以丰富上映电影类型，但不少都是碰运气，怀着侥幸心理来冲个理想中的票房。”

院线心声

1 预测过于乐观，没营造出整体观影氛围

记者了解到，不少院线经理表示，今年影院难以完成去年的既定目标。北京华星UME副总经理刘晖表示，“之前的预测过于乐观，所有影院都照着600亿来估计今年的任务，结果太出乎人意料，增长幅度太小、和预算差距大。”对于接下来的一个多月，北京红星太平洋影院经理唐乐表示，“10月到12月上映影片不少，或许是前面几个档期频频遇冷，整体观影情绪比较压抑，难以调动观众热情。”

2 12月影片上映太密集影响排片

面对接下来的60多部电影上映，唐乐表示具体还是根据影片情况来决定排片，目前从上映的阵容来看，很难有一部信心十足的“爆款”，“《神奇动物在哪里》的上映可能会持续到12月上旬；《你的名字。》预售情况非常好，会以高排片来支持；《血战钢锯岭》、《萨利机长》虽然口碑好，但题材并不是大众化的，排片多多少少会有限制；而《长城》与《罗曼蒂克消亡史》无论是演员阵容还是题材必定会照顾，比较看好的黑马还是《摆渡人》。”他提到圣诞档是一个最重要的档期，但创造极大增幅的可能性并不大。刘晖则表示影片数目众多扎堆上映很难“排得开”，大片与大片之间隔的时间太短，上映频率太密集，也会造成电影难以有充足的档期与时间累积票房。

3 院线竞争压力大，没有能炒热度的影片

院线以及银幕数的不断增长，而票房增长率却大量放缓，唐乐直言今年的整体占比下滑，院线面临着更大的竞争压力。另一方面，关键档期没有横空出世“爆款”，是多数院线经理提到的重要原因，关键档期的影片没有给力，没能炒出热度，形成波浪式的观影热情。“所有人都在期待尽快出现一部‘领军片’，”众多影片中没有爆款的出现，从外片到国产片都表现冷淡，形成的固定模式就是影片多，没有带来潮流，没有带动热情。

专家解析

原因1

电影本身与受众关联度低

今年的每个档期基本都有扎堆的电影充斥银幕，但不少影迷反映去看电影却找不出来一部想看的，大量的烂片匆促上映换取的并不是稳定的票房，出现严重的“供过于求”，北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，如今电影存在的严重问题是故事经不起考验，制作水平没有明显提高。年初《美人鱼》的超高票房成绩给了整个市场很大迷惑作用，影市整体呈现出‘大跃进’的感觉。宋维才指出，电影本身与受众关联度不高也是一个问题，“关注观众当前的情绪、思想倾向，才能调动观众的观影热情。

原因2

票补潮减退和虚假票房减少

票补减少是业内普遍认为市场疲软的一大原因，去年几乎每天都有的9.9元看大片等观影活动，大大刺激了国内票房的增长，而今年票补“退潮”以及偷票房等市场行为被归管后，“去泡沫”化的市场呈现出的数据不再是一味猛涨。宋维才还提到，“这方面影片质量就很关键，若观众一开始激情性很高，配合票补后得不到对影片的满足感，难以提起整体观影热情。”北京电影学院电影学系主任吴冠平表示，“电商不再利用票补方式疯狂招揽观众进影院，就票价来说仍维持在理性观众可以承受的范围内，但观众不再是有便宜的票价就进电影院凑热闹，对电影口碑看得更重。”

原因3

热钱涌入，没有全方位的理性考量

影业如雨后春笋般暴涨、电影数量一味猛增，但各大电影公司似乎都忘了用充足的时间去培育一部好影片，并未真正树立起自己的特色，一味地抢一线演员、抢名导演、抢火热的IP……蒋勇表示，“越来越多的电影公司都抓紧时间排兵布阵，而没有一套成熟、有远见的作品制作流程。影业、院线都疯狂增长，对影片也没有长期计划，大制作影片或许能‘昙花一现’，更多既砸了钱又费了时间的影片只能沦为炮灰。”他还提到，院线在排片上显得没有差异化，放映的影片基本没有差别，不少影片都将目光放在争夺排片率上，而没有从自身质量反省。