五大卫视对周播剧积极扩张 2017年周播剧的拐点到了？

年终岁尾，为了明年能“多收三五斗”，各大卫视纷纷把周播剧场作为重要竞争资源推出。其中，浙江、北京、安徽卫视宣布明年首设周播剧场，江苏、东方卫视则将会延续周播模式。然而，身为周播鼻祖的湖南卫视却逆风而动，在其2017招商编排中，只有日播的“金鹰独播剧场”和周播的“青春进行时”，另外两个承担周播任务的“钻石独播剧场”和“超级剧场”却悄然消失。无论是被整合还是被取缔，其实都意味着这家卫视对于周播剧的态度正在发生转变。

现在五大卫视对于周播剧的积极扩张与当年湖南卫视对于周播剧的“一意孤行”，本质上并没有区别，无非是看中了周播剧在广告招商、话题发酵方面的优势，而且周播还能绕开政策层面对于古装剧数量的限制。然而，落袋为安的前提是周播剧确实表现优异，收视抢眼。可是看看骨感的现实吧：今年的周播剧目中，除了《九州天空城》以“妖艳贱货”的姿态占领话题榜外，《老九门》播着播着就烂尾了，《新边城浪子》没激起任何水花，《青云志》收官日排名仅仅当晚第九，正在播的《如果蜗牛有爱情》离“爆款”总差着一口气。最惨的则是“钻石剧场”播出的《幻城》，从穿着大裤衩的日子播到穿秋裤还没播完，豆瓣网得分3.0，惨到不忍直视。据说播到尾声，由于收视没有达到预期，还发生了广告客户要求平台弥补损失的纠纷。凄惨的表象后面是“先天不足、后天不补”的忧伤。

在周播剧盛行的欧美、日韩，“周播剧”不仅仅是指播出周期，更重要的是一开始先拍摄4到5集的备播量，开播后根据观众的反应随时调整，收视率低的，砍；收视率高的，保。由于边拍边播，剧情的发展与现实相互对应：《来自星星的你》拍摄期间遇上韩国下雪，于是有了“初雪时候吃炸鸡和啤酒”的情节，一时还带动了炸鸡行业的发展；《傲骨贤妻》几乎每一季都有案件与社会热点重合；圣诞节、感恩节时，总能看到《六人行》、《摩登家庭》推出的特别策划……但在国内，无法边拍边播已经让周播剧徒有其名。天时不在，这些剧目还不思进取——演员片酬越来越高，电视剧的投资也越来越高，为收回成本，电视剧们越拍越长，60集起步。剧情能拖就拖、演技全靠刷脸、台词幼稚可笑、话题全靠忽悠，凭什么让人家一等一周以后跟你不见不散？

“视频网站先播，电视台后播”则更进一步蚕食了卫视平台周播剧的红利。如《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》是企鹅影业推出的重点项目，《老九门》则由爱奇艺打造，还有其他大热IP都先后被视频网站买断了播放权。电视台要从视频网站的手里买剧播出，这极大地削弱了电视台对播放编排的话语权。东方卫视首播《老九门》当晚，爱奇艺一次性上线了前六集；湖南卫视《青云志》还未大结局，腾讯视频已经更新完了全集。播得比人家慢，时间还没人家灵活，凭什么让观众守着电视看周播？2017年电视台想要“台网联动”中改变游戏规则，除非出价更高，但现在哪家电视台能比网站更土豪？所以，周播剧对于电视剧而言，像一身紧身的旗袍，帮你突出你的优势，却同时也会加倍放大你的劣势。周播剧对于卫视而言，则更像鸡肋，明知与视频网站的竞争不占优势，但为了创收、为了留住观众还要放手一搏。在这一点上，湖南卫视的退和五大卫视的进，其实一样矛盾。