奇树有鱼CEO董冠杰：院线电影和网络电影最快在三年内完成融合

聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势。由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目推介专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在29日下午的“互动娱乐”的分会场上，奇树有鱼CEO董冠杰做了“网络+院线=中国电影新时代”的主题演讲。从网络+院线从网络电影的角度上分享了对整个电影市场的考虑。观众的预期没有达到理想，怎么样来解决这个问题呢？他表示通过网络电影和院线电影的一个融合，可以让整个电影业态更加良性。院线电影和网络电影深度融合的同时将会迎来一个中国电影的新时代，认为最快在三年内融合会完成。主要是三方面的融合，一个是制作团队的融合，再一个是影片内容的融合，还有就是用户的融合。

以下为现场实录：

董冠杰：非常感谢艺恩给这样一个机会跟大家交流。很巧，跟胡总昨天刚刚见过，就网络电影未来的发展沟通过。刚好今天他的演讲，在最后提到了网络和院线。我今天想跟大家分享的，网络+院线从网络电影的角度上来对整个电影市场的考虑。奇树有鱼在过去的一年，我刚才查了一下，刚好到今天做了100部电影。上线了42部，播放量7个亿左右。所以我想通过网络电影跟大家一起来分享。

提到电影市场，院线电影的市场，截止到11月13号440亿的票房，没有达到之前的预期600个亿，今年看来够呛，500亿都很难。大概在过去的11个月中，有5个月相比于去年同期是负增长的。暑期档、国庆档也没有达到之前大家的期望。是不是院线或者说电影市场出现问题了呢？我的思考不是这样的。我们的市场还是足够大的。借用光线的一个论证方式，我比较认可，就是中国的城镇人口8个亿，单部票价32块钱，其实这是一个千亿的市场。电影市场现在没有达到之前大家的预期，原因是什么呢？原因其实有很多，包括产业各方面的，我想其实在市场的层面上来解读一下，在市场层面来讲，有两个原因。一个，好片子太少了。再一个，观众数其实没有预期增长的那么快。虽然抢占的市场有1000亿，但是用户的增长并没有那么快，包括院线的触角也没有那么深。好片子少是什么原因呢？我想好多电影专业人士比我更在行。好电影少的原因还是内容不过关，内容不过关还是跟产业有关系。电影整个产业越来越多难做，原因是中国的电影制作周期，包括审批周期都比较长，拉长到一年、两年的长度里，其实任何的投资都是有很大风险的。为了弥补这些风险，必然是要买大IP，高投入。这样就进一步加剧了风险。因为有了这些风险，作为从业人员来讲，要保证项目的安全。到目前来看，院线的一些电影已经不是在做内容了，是在做项目。不是以内容为中心来做的话，我相信内容的品质可能还是会有一些影响。所以我们说内容的创新不足是不能满足用户的需求的。

我也了解到一个信息。今年超高成本的10部电影里，仅仅有4部取得了足够的回本的票房。

内容不太好，同时观众的预期没有达到理想，怎么样来解决这个问题呢？我站在网络电影从业者的角度上，我们是想说，通过网络电影和院线电影这样的一个融合，可以让整个电影业态更加良性，让整个电影的行业发展能趋于良好。

为什么要这么讲呢？网络电影可能大家也比较了解，也有很多诟病。但网络电影其实相对于现在的院线电影，它有很多的优点。首先，网络电影周期很短，现在的网络电影从立项到最后制作完成上线，平均周期是3-4个月。同时成本也比较低，在我去年刚开始做网络电影的时候，大概平均成本是30万左右。现在每一部电影的平均成本是150万。明年我相信大概能达到平均成本300万。这个成本相对于院线还是非常低的，原因是没有好的IP，同时拍摄周期很短，节省了很多成本。正是因为成本低，周期短，同时回报也比较快。从立项到最后收到平台的增量，大概也就是8个月的时间，相对来说周期短，回报也比较快。用互联网产品的这种方法论来讲，小步快跑，频繁试错。这样的一个操作方式，可以让大量的电影制作团队可以迅速的成熟。其实现在院线电影，因为制作周期比较长，风险很大，所以很多年轻的制作人或者团队是没有太多尝试的机会的。通过网络电影这样的方式，其实他们可以大量的锻炼自己，大量的去追求自由，几部电影逐步成熟，为院线高质量的作品储备人才。同时正是有这样一个便捷性，也可以让更多类型的片子得到尝试，这样的话也是为未来大质量电影的发展方向提供一些帮助。

除了网络电影的好处能让多样化的创新内容和创新团队不断涌现之外。其实网络电影的用户群也可以对现在的院线电影产生补充。今年的6月，中国的网络视频用户已经达到了5个亿，其中85.7%的用户是通过移动端上来的。移动端的用户已经达到了4.4个亿，这只是视频的。会员数就肯定是大几千万了。这意味着什么呢？意味着院线不能覆盖的区域，在4G覆盖的区域有大量的用户可以不用走进电影院，就可以通过网络，通过视频网站可以观看到大量的内容，这个其实是未来可以为大质量更优质电影储备人才的渠道。

我们再来看一下网络电影今年的现状。今年相比去年，网络电影有一个极大的爆发。在去年的时候是600多部，但今年全行业大概上线了，预计能达2500部，这是一个非常夸张的数字。同时爆发性的增长还是带来了很多问题。大家都知道，很多的网络电影其实是粗制滥造的，还有很多是在蹭IP，包括还有一些类型片还在打擦边球。我认为一个新的行业发展初期都会伴随着很多的问题，因为网络电影刚刚发展，它的门槛很低，所以有很多人都冲进来，都要做网络电影。其实不是所有人都具备能把内容不断精品化的能力，所以就出现网站的乱象。虽然有问题，但肯定是在改善的。到明年的时候，随着制作成本的增加，随着更多专业的从业人员的加入，还有国家政策法规的颁布。前两天网络电影经历过一波下架。最近广电198号文也颁布了，这都是行业未来规范的信号。随着行业的规范，制作成本、专业程度的增加，更多专业人士的加入，其实可以让整个市场更加的趋于更加规范，未来网络电影是更加精品化的道路。明年网络电影的主流成本应该在300万以上，有些应该能达到一两千万的成本。明年单部网络电影的票房，我预计会有单部破2000万票房的电影出现，后面会有单部破亿的网络电影出现。通过网络电影的精品化，达到单部过亿票房的时候，我相信跟院线电影已经某种程度上非常接近了。两个不相同的市场，我们应该期待一个网络和院线电影深度的融合。我认为在院线电影和网络电影深度融合的同时，我们会迎来一个中国电影的新时代。快则三年，我认为融合会完成。这样的一个融合，其实主要是三方面的融合，一个是制作团队的融合，再一个是影片内容的融合，还有就是用户的融合。我们现在一直在做，我们希望未来有一些表现优秀的网络电影的制作团队，通过互联网的电影锻炼，未来能做大制作的院线电影，给观众更多的内容体验。因为院线电影的机会还是比较少，也是希望有更多的专业的院线团队，能到互联网上做电影。我认为中国电影的新时代是没有网络电影和院线电影的分割的，这是一个电影市场，只是播出的平台和渠道是不同的。不同题材的方向，或者不同类型的电影，他应该自主选择不同的播出平台，用户会去电影院，也会在视频网站上观看内容，这一定是未来的常态。所以团队的融合是两方面的。

再一个是内容的融合。现在做的一些事情，大家都不约而同的研发一些高品质的系列片，未来通过系列片的方式，通过一部两部，甚至三四部，通过网络电影来吸纳粉丝，积累口碑，为未来第四部、第五部的系列片做准备。这也是一个更好的发展之路。这也是自带粉丝的，自己创造的IP.未来会有更多的院线电影可能选择不通过院线来播放，而通过视频平台来播放，因为这个市场量很大。

再一个是用户，现在用户整个市场是大市场，用户会选择去院线还是去视频网站，通过手机来观看，未来是更大制作的，更多特效，会给大家一个全方位的体验。更多小成本的电影，会直接通过手机来观看，我们认为这三方面的融合，会让整个电影市场更加的趋于良性。

其实我们想一下，奇树有鱼目前做到的市场，奇树有鱼在过去的一年，除了在探索网络电影之外，一直在极力的打通现在还没有成为一个市场的网络电影和院线电影。我们的思路是，这种打通是双向的。一方面，要让更多优质的院线的专业团队下到网络电影市场来做电影。同时，也是希望有更多的网络电影的团队，能到院线去做电影。这是今天在此时此刻正在蓝色港湾首映的一部电影，是张国立老师监制的，是一个都市魔幻喜剧，有众多明星和大咖的加入。我们做这个片子的主要目的，也是希望通过明星的参演网络电影，来尝试打通更多的资源。

这个是我们和中南影业，和高群书导演合作的《太平洋大劫杀》，这部电影在明年开拍。也是一次尝试，让院线一线的导演来尝试做一些网络电影的题材。

我们现在也在着力为有志做网络电影的团队服务，通过服务让更多的团队去院线做尝试。我们现在做的服务有这些，靠宣发深入市场，我们现在有直接对内容的投资，包括我们跟几大音乐公司在合作一些音乐的服务。现在跟一些艺人公司合作的艺人服务，还有编剧、股权的投资，我们希望是能提供全方位的服务，来给更多的团队一些帮助，能让他们专心的去做一些优秀的影片，能为大家提供更多的内容。

除了这些服务之外，我们通过营销，各方面的手段，也在不断的抓取用户，让网络电影能在最快的时间里触达到用户的身边。同时我们也在做打通院线的尝试。我们现在跟国内的一些影业公司，包括中南、儒意，我们都在尝试，通过网络电影培养或者锻炼出来的一些好的导演，还有好的题材都输送上院线来做更多的尝试。

我觉得在未来的两到三年，网络电影和院线电影的融合，能让中国的电影市场更加的良性发展。也是希望在中国电影新时代里，能有更多好的内容产生。也欢迎各位能有一起合作的机会，欢迎大家一起来合作。谢谢大家！