网大票房数据透明化加速产业精品化进程

具体公布形式为每月10日发布上月度榜单，次年1月20日公布上年度榜单，公布平台为爱奇艺官方微信账号“爱奇艺网络大电影”。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺作为网络大电影的发起者和最大播出平台，推动数据透明顺应整个行业发展趋势；票房分成的公开，有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影生态。

头部内容高分账，营销助力优质内容收入提升

头部内容的高分账佐证了网大市场已初具规模，市场容量巨大。从单片成绩看，《老九门之二月花开》上映12天，票房分成逾1066万，《血战铜锣湾2》开画10日票房分成过526万，《大明锦衣卫》14天票房分成超400万……头部内容高分账趋势明显，千万票房有望成为网络大电影分账的常态，而不仅仅是金字塔尖上的个例。数据证明，网大市场的付费潜力是无穷的，且经过三年发展已经初具规模，即使是千万制作的网大，只要内容和营销到位，依然能在短时间内迅速回本且有可观的票房分成收入。

除了大IP、大卡司、大制作的强势领跑，榜单头部内容也不乏小成本影片逆袭案例。其中《冒牌货》《贱神三少爷》成本都不过百万，但都在短时间内取得非常不错的收入。他们的成功正印证了“精品化”战略的科学性，既追求制作精良，又讲究营销并重。今年5月，爱奇艺世界大会以来，爱奇艺网大营销分账策略一直为产业所关注，并有大量片方展开了优质内容的自主营销。爱奇艺给予优质片方营销分账，一方面使得片方更充分地进行了影片亮点推广，另一方面也扩大了作品在大众中的影响力，以产品思维制作、并将营销思维贯穿始终的作品才能跻身榜单前列。

票房数据透明化加速产业精品化进程 打造公开透明精品网大生态

数据透明化对网络大电影产业链上的各个环节都有着积极意义。通过分析票房，制片方可以更加准确的判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本；宣发公司可以合理安排资源配比，重点投放；观众也能更容易的找到精品内容。

同时，本月备受关注的《中华人民共和国电影产业促进法（草案）》出台，明确了院线电影审查标准和审查程序，院线电影审查规范化公开化和透明化也为网络大电影树立了方向。目前，在线视频已经成为中国用户重要的观影渠道，网络大电影在中国电影体系里将担当起越来越重要的角色，对于电影人才培养、优秀IP孵化和优质纯网内容生产都有着非常重要的意义。2016年，网络大电影制播总量已远远超过院线，但是内容质量和爆款制造能力都尚未充分满足观众需求。此次爱奇艺率先公布网大票房分账数据顺应电影产业发展大趋势，展现了网大产业的真实发展现状，打击投机者，助推网络大电影产业进一步提升制作品质。随着网大产业精品化进程的加速，注重内容和质量的合作方才能获得更多收益，观众才能看到更多优质内容。