在美国票房霸榜的《海洋奇缘》，为何在中国不叫座？

11月23日开画的《海洋奇缘》，连续两周蝉联北美票房首位，目前全球票房约2亿美元，也受到诸多好评，在中国国内却略显尴尬。

迪士尼影业今年迎来大丰收，目前在2016年北美票房榜前十中占据五个席位，而新上映的《海洋奇缘》也在电影院中大放异彩，已经蝉联两周北美票房首位，全球票房则累计近2亿美元。

然而与北美的火热情况形成鲜明对比的，却是国内略显尴尬的票房，目前《海洋奇缘》在国内的票房仅1.5亿，而同日上映的《神奇动物在哪里》已经收获5亿。

它与今年3月份迪士尼的另一部动画《疯狂动物城》15亿票房更是相距甚远。稍晚上映的《你的名字。》更是在一个周末内超越了《海洋奇缘》，目前票房已过3亿。

但是，《海洋奇缘》的口碑却又维持在良好的水准，甚至有不少人认为这部影片是迪士尼最优秀的动画作品。

究竟为何《海洋奇缘》在国内不叫座？以下几个方面因素或许可以带来思考。

角色形象及其文化不符合国内大众审美

这一次的女主角莫阿娜并不是迪士尼传统的美丽娇弱公主形象，她小麦色的皮肤、不再纤弱的身材、乱糟糟的头发都让她成为迪士尼的故事里最“不上相”的一位女主角。

近年市场普遍认可了女性消费能力，莫阿娜的形象似乎并不对国内女性胃口，健硕黝黑的男主角毛伊更无法收获高人气。这些形象及其所代表的大洋洲文化对于追求多元化的美国人来说更容易被广泛接受，但国人对于这种新文化的接受或许仍需要过程。

片中的毛伊（MAUI），原型是波利尼西亚神话中的一位广受爱戴的半人半神的英雄，喜欢开玩笑和恶作剧。

虽然莫阿娜坚定地高喊着“我不是公主，我是酋长的女儿！”但是现在国内的女孩子们都想当小仙女或者黑寡妇了，酋长的女儿很难受到欢迎。

宣发力度远低于同期电影

与《海洋奇缘》同日上映的《神奇动物在哪里》，已经被营销号炒了半年广告，又因为与《我不是潘金莲》撞档推迟上映反而吸引了更多注意，加上电影方对国内市场的重视，主演人员还来华参与了线下活动宣传，所以这部带着哈利·波特光环的影片首日上映便收获了7729万票房。

同为动画电影、一周后上映的《你的名字。》，更是在铺天盖地的宣传下创造了国内2D动画电影记录。（点击回顾：4天进账3.18亿，《你的名字。》的营销简析）

或许是对迪士尼的品牌太过自信，《海洋奇缘》针对国内市场的宣传寥寥无几，除了常规的中文版预告片、中文版海报、中文版幕后花絮等内容按部就班曝光之外，几乎没有其他宣传，风头被同期电影抢光也不足为奇。

如此简陋的一张宣传图

合作演唱《海洋奇缘》中文主题曲的王隽逸（改名为吉克隽逸），知名度也不高

观众群体规模有限

作为一部非常典型的迪士尼合家欢类型动画，《海洋奇缘》瞄准的观众主要还是儿童群体，期望一童带全家。但是儿童群体规模终究有限，而且儿童所带动的消费多在玩具等衍生品领域，国产儿童向动画电影里最叫座的《熊出没之雪岭熊风》，搭了寒假档的顺风车也不过2.9亿票房。

另外，《海洋奇缘》选择在11月上映，距离六一、寒暑假、过年等常规儿童向动画档期太远，这一点也对儿童群体观影有很大影响。

迪士尼套路化剧情受诟病

有《疯狂动物城》的珠玉在前，观众们已经普遍拔高了对迪士尼作品的要求。

但《海洋奇缘》这样一部新瓶装旧酒的作品，可以看到太多往日迪士尼动画的影子：

一个追求理想与远方的主角，一个热闹又蠢萌的宠物，一个低智商负责搞笑的反派，一段流畅完整却缺乏刺激的冒险，一个关于勇气和自我的主题。

这些一成不变的套路使故事惊喜全无，除了迪士尼忠实粉丝会买账之外，普通电影观众恐怕都无法认可。

这明明是一部关于打破常规的冒险故事，也用了最新的CG技术，却选择用滥了的套路来讲述，使得影片的主题不那么有说服力了。

故事缺乏喜闻乐见的CP

爱情的缺失是一个具有中国特色的不足之处，国内观众似乎普遍青睐这项元素，隔壁《神奇动物在哪里》和《你的名字》都不乏爱情元素的参与。

喜闻乐见的CP关系，无论是同性的还是异性的，人类之间的还是动物之间的，在《海洋奇缘》中都见不到。这固然是迪士尼追求平权赞美独立女性的重要表现，但爱情元素意味着更多的同人创作，也就意味着更多的传播和宣传，要知道，《疯狂动物城》最火的时候流传了多少狐兔的段子、同人图和COSPLAY，这些内容都对影片的口碑和票房做出了贡献。

歌舞太过密集且传唱度低

主题曲《How Far I'll Go》

歌舞一向是迪士尼作品中的特色，《小美人鱼》和《狮子王》的原声集至今仍是经典，《冰雪奇缘》的主题曲《Let it go》更是火遍全球。但是《海洋奇缘》的观众们看过电影后纷纷表示歌舞实在是太多了，连动画中的官方吐槽“别再唱歌了！”也无法平衡过于密集的歌舞。而以往迪士尼作品的歌曲多出现于角色情绪表达或者切换远景等场合，《海洋奇缘》几乎已经到了一言不合就唱歌的程度了，不少人表示感觉像在看宝莱坞的动画。

《海洋奇缘》太想复刻当年《Let it go》年度口水歌的成就，主题曲《How Far I'll Go》在影片里出现了三次，但包括主题曲在内整部电影中的歌曲都普遍缺乏亮点，传唱度远远无法达到迪士尼的预期。

同样一言不合就唱歌的《魔发精灵》在中国也遭遇票房失利

总的来说，《海洋奇缘》是一部中规中矩的迪士尼套路动画电影，用梦想与勇气、友谊与冒险这些永不过时的因素堆砌了107分钟，最后收获的也是中规中矩的票房。

迪士尼动画在技术上早已全面转型3D，并且在追求CG表现力方面愈发精益求精。《海洋奇缘》对水体的表现，以及主创团队对异域文化的考究，都为这部作品的口碑加分太多。但如何在标准的剧情套路上创作出更好更叫座的故事来，仍然是迪士尼需要继续思考的问题。