爱奇艺给网络大电影划"红线" 蹭热点蹭IP不再吃香

视频网站爱奇艺12月5日发布了网络大电影内容价值观说明，划定了网络大电影的9条红线——其中，既抵制宣扬血腥暴力、不良婚恋观的作品，也拒绝片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线。爱奇艺市场部工作人员昨日在接受记者采访时介绍，“9条军规”并非首次公布，“实际上，这一直是爱奇艺对网络大电影提出的要求，隔一段时间就会强调一次。”由于爱奇艺已经坐稳了网络大电影的头把交椅，这“9条军规”也被视为网络大电影的行业底线。

渐成气候也触犯众怒

自2014年爱奇艺提出“网络大电影”的概念，经过了2015年的飞速生长，到2016年的今天，网络大电影产量越来越高，已渐成气候。根据爱奇艺的统计，2015年，全网共上线“网大”近700部，其中90%以上在爱奇艺发行。2016年网络大电影将达到2200部，2017年或将达到3000部。在今年4月落幕的北京国际电影节上还特设了网络大电影单元，爱奇艺推送的35部“网大”入围评选。这标志着“网大”开始受到了传统电影界的认可和重视。

登堂入室同时，“网大”却始终不能摆脱公众心目中低俗的定位。冯小刚拍摄了《我不是潘金莲》，名叫《我是潘金莲》的网络大电影随即推出；王宝强离婚事件曝光不到一周，一部名为《宝宝别哭》的网络大电影已经开机。这种无底线蹭热点的行为，不仅引发网友众怒，也引来圈内人士的集体抵制。官方层面也逐渐收紧对“网大”的管控，今年11月初，60部网络大电影集体下架，席卷爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等大部分平台，被视为国家新闻出版广电总局针对“网大”全面整治的开始。

在这种背景下，爱奇艺出面划定“网大”底线，用意就是加速规范“网大”市场。除了划定底线，爱奇艺还在说明中重申“网大”价值观，“青春、阳光、正能量以及合家欢，网络电影面对的是各年龄段受众，呈现的内容要考虑各个年龄层的接受度，保护未成年观众。”实际上，不仅爱奇艺一家，腾讯在购片原则上也有“内容符合广电审查标准，不含血腥暴力、低俗、封建迷信等不符合主流价值观的内容”的要求。搜狐表示，“对于内容低俗的片方，搜狐视频不仅仅会拒绝，还会采取第一次警告，第二次严重警告并明确标记该片方，第三次甚至多次出现内容低俗的片方，将会被搜狐视频拉黑，永不合作！”

传统影人加盟阵容更豪华

在行业底线逐步清晰的同时，“网大”的制作门槛也在逐年升高。2015年10月，华谊兄弟、本山传媒联合七娱乐共同投资的《山炮进城》上线。赵本山弟子们的悉数出演，这部作品上线后，首日播放量便超过600万，当日累计网络票房187万，成为继《道士出山》后又一部现象级作品。这次合作，打破了传统影视公司与“网大”团队互不越界的僵局。

2016年，网络大电影的阵容越来越豪华。据了解，香港著名导演王晶目前已签约了6部“网大”的拍摄计划，首部由他担任监制，郑伊健、周秀娜主演、据称成本近千万的“网大”《我的极品女神》已经上线。12月1日，爱奇艺与索尼影视达成战略合作，未来将联合开发《Chosen》（《杀无赦》）等一系列网络电影项目。当天，爱奇艺还公布了“大师监制”计划，好莱坞“B级片之王”、90岁高龄的奥斯卡终身成就奖得主罗杰。科尔曼将作为第一位大师制作首部华语网络电影《生死鬼蜮》……“让用户知道网络大电影其实跟院线电影一样的质量，一样是专业的导演，一样是专业的演员。”爱奇艺副总裁杨向华以此提高用户对于“网大”的评价和预期。

与阵容成正比的是网络大电影的投入。据了解， 2014年网络大电影的制作成本多为50万元以下，到了2015年则在50万-80万元之间，100万元左右的比例占到20%——在低成本的约束下，投资者和创作者必须以投机来搏出位，这也是此前“网大”内容低俗的重要原因。2016年，预估将有超过20%的网络大电影投入超百万，其中还包括投资规模达到500万-1000万的作品。

新增“五毛档”推动精品化

今年，爱奇艺、腾讯等网络平台也重新调整了“网大”的分成模式。其中爱奇艺在最低1.5元/每次有效点击（有效点击，即付费观看）的C级片之下，再增加一档0.5元/每次有效点击的D级片，简称“五毛档”。同时，将优质“网大”的付费周期上调到12个月。这两个举动，被业界解读为通过给予好作品更好的资源，挤压劣质作品的生存空间，从而推动“网大”的精品化进程。

行业预计，今年分账超过百万的影片数量或将超过200部，比2015年增长近6倍，2017年该数据则有可能突破500部。盈利——扩大再生产的良性循环一旦建立，再加上平台方明确提高进入门槛（品质底线），意味着那些资质平庸的“网大”终将会成为“一日游”的炮灰电影。

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爱奇艺网络大电影九条红线

1.违背社会伦理准则，不良婚恋观，审美导向以及价值观有偏差，毁三观作品；2.具体展现血腥暴力情节，传播社会负能量；3.恶搞名著，宣扬封建迷信；4.涉及青少年校园伦理的，坚决杜绝未成年涉性内容；5.诋毁公安、军人、护士、医生、老师形象的；6.恶搞民族宗教，亵渎宗教信仰；7.触碰宣扬法律禁止的内容；8.详细直接展现恐怖惊悚内容；9.片名低俗化，蹭IP，宣发内容低俗无底线。