2016年传媒圈十大关键词：总局限令、直播爆发、票房造假

在这个“信息速食”的互联网时代，但凡发生点大小事立即就刷爆你的朋友圈。在即将过去的2016年，小编和大家一起见证了传媒圈的风云变幻，回顾这一年，传媒圈都经历了怎样的变化，小编今天将这些行业大事件总结起来，归纳出十大关键词，带大家一起回顾一下我们一起经历的2016传媒圈。

关键词一：总局限令

1、限童令

今年2月，广电总局下发一份名为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，要求：严格控制未成年人参与真人秀节目，也不得在娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女。

“星童真人秀”是当时最火也是最赚钱的综艺类型之一，限童令一出导致卫视综艺编排格局大变天，《爸爸回来了》停止制作和播出，而已经招商过15亿的《爸爸去哪儿4》也不得不改放在芒果TV上播出。

点评：粉丝直呼“我们要等你长大”！

2、网剧监管

2月27日，全国电视剧年会召开，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉针对会议作了两场主题报告，报告中明确透露，赞成加强网剧监管建议，电视台不能播的网站也不能播。

网络剧比电视剧的审查更宽松，似乎早已成为业内默认的法则。不过总局善于打破潜规则，此次监管迎来更多的是掌声。

点评：该来的总是要来的！

3、限制医疗养生广告

8月24日，总局印发《国家新闻出版广电总局关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》，包含医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务，不得以任何节目形态变相发布，不得以电视购物短片广告形式播出。

此举导致以专题广告为生的电视台收入大受重创，让本已举步维艰的三四线频道形势更加严峻。

点评：人民群众的安全永远是第一位的。

4、互联网广告管理暂行管理办法

9月1日起，由国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行管理办法》正式施行，办法要求以后发广告不仅要标注“广告”字样，还得对自己发布的广告内容负责，否则将面临罚款。

消息一出，迅速引发网友的广泛关注和讨论。之后，网红、微商以及代购党们可能没法随意在微信朋友圈发广告了。

点评：微商代购os：为什么受伤的总是我！

5、限韩令

11月19日，在各大媒体网站上传闻中的“限韩令”被实施了，并且占据当天微博热搜榜。限韩令主要指停止新的韩国文化产业公司投资；停止韩国偶像团体面向1万名以上观众演出；禁止新签韩国电视剧、综艺节目合作项目；禁止韩国演员出演电视剧在电视台播放等

之后外交部发言人就此事进行回应“没听说所谓的”限韩令“，中方对中韩之间的人文交流一直持积极态度”。

点评：小朋友犯错了就要惩罚！

6、互联网直播新规

12月1日，国家网信办发布的《互联网直播服务管理规定》正式实施。这次新政不仅要求平台和发布者双双“持证上岗”（即“双资质”），而且新闻直播也要实施先审后管理，针对当前直播行业存在的暴力、无聊、色情、自虐、辣眼睛等低俗直播内容进行规范管理，净化市场环境。

站在风口之上的直播平台，一直伴随着暴力、色情、吸毒等关键词，前有主播在直播时疑似吸毒遭到直播平台封杀，后有“雪梨枪”涉淫秽色情直播被判刑四年。可以看出，对存在于直播领域的这些弊病还是需要相关法理法规来给予规范的。

点评：广大网红群众面临大面积失业！

关键词二：商标版权之争

1.《非诚勿扰》商标案

今年1月，江苏卫视知名栏目《非诚勿扰》商标侵权一案由广东省深圳市中级法院作出终审判决，判决认定江苏省广播电视总台和深圳市珍爱网构成商标侵权，并判令其立即停止使用《非诚勿扰》栏目名称。随后，《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》。

有意思的是，在本案二审判决下达之后，仅仅过了一个月，华谊兄弟就电影《非诚勿扰》把此案的原告起诉了。

点评：螳螂捕蝉，黄雀在后！

2、《中国好声音》版权之争

今年唐德与灿星的“好声音”版权之争，在传媒界可谓是闹得沸沸扬扬。原定于7月15日开播的新一季“中国好声音”，就在万事俱备之时，却被唐德影视告上了法庭。7月4日，法院做出最终裁决：维持6月20日针对灿星的诉前保全裁定，也就是之后的节目都不可以用“中国好声音”这五个字字样的名称和相关注册商标。

所以今年我们看到的就只有改名后的“好声音”，也就是《中国新歌声》。但总体来说经历了诸多风波之后，全新原创的《中国新歌声》的表现还是不错的。

点评：Wuli周董加盟就是不一样！

3、东方卫视与欢乐传媒分分合合

10月11日，欢乐传媒单方面发表声明，宣布《欢乐喜剧人》第三季将不再和东方卫视合作，并公开另寻新的平台；而在随后举办的东方卫视2017年招商会上，《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁现场亮相，宣布2017《欢乐喜剧人》将继续在东方卫视播出。这一动作为沸沸扬扬的“分手”、“手撕”画上和谐的句号。

在这场民营制作公司和播出平台的“割袍断义”背后，折射的是内容制作公司的尴尬：制播分离后，节目制作方和平台方的博弈和矛盾逐渐浮出水面。

点评：人红是非多，事红也是非多啊！

关键词三：卫视招商困境

10月25日，一篇《广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视招商困境》的文章戳中无数电视人的共鸣点，刷爆传媒人士朋友圈。文中列举了2016-2017卫视招商季的三大现象：

1.一线卫视都在拼命变着法子鼓励和安抚金主。比如硬广不敢涨价，连湖南台都在送优惠套餐，二线卫视则必须抱团取暖。

2、各大卫视都在积极推出新节目，但大量被质疑只是PPT版面。某一线制作公司营销总监声称：“我敢说今年在海口大家见到很多版面，30%都是虚的，50%都是观望。就是拿出去试试，没钱肯定不会做的。”

3、很多年轻品牌预算不够、有的转移到互联网、有的出现烂账、欠款等现象，唯有传统大型企业被认为是安全系数最高的。

文章还分析了节目裸奔、项目烂账，广告主反噬等卫视招商三大坑，此文一出，整个朋友圈弥漫着一种末日的味道。针对此氛围，新锐微信号传媒情报局迅速出了一篇《天灾还是人祸？是谁导致了卫视的招商困境》，试图客观分析导致卫视招商困境的因素，引领朋友圈氛围走向理性思考的轨道，赢得众多圈内人士点赞认同。

点评：没有好过的年，问题就是指引！

关键词四：人事变局

1、台长被查

继湖南卫视副台长被查后，11月30日，被称为内地卫视“标志性人物”的原江苏广电总台台长周莉，被指在11月26日被检察机关带走调查。据悉，周莉是由检察机关办案人员在南京紫峰大厦某公司提供给她的办公室内被带走调查，疑涉及“经济问题”。

点评：“纵使丰功伟业，但也不能犯法”。

2、关键岗位易帅

7月21日，山东省人民政府网站公布了一批任免工作人员名单。其中山东省政府决定免去闫爱华的山东广播电视台副台长、卫星电视频道总监职务。此后，原齐鲁频道总监徐龙河正式挂帅山东卫视总监。

10月20日，浙江发布拟提拔任用省管领导干部任前公示通告，时任浙江广播电视集团总编辑、党委副书记的吕建楚拟接替王同元出任浙江广播电视集团总裁、党委书记。

今年，涉及重要岗位易帅的标志性事件还有：文威挂帅湖南卫视广告部主任，原主任宋点回归节目线；浙江卫视营销中心主任楼志岳退休，周福增挂帅等等；

点评：新官上任，下一步该“烧火”啦！

3、广电制作人出走

今年的圈内人出走现象，除了高层，以湖南卫视廖珂、浙江卫视岑俊义为代表的金牌制作人也选择了离职。广电人的离职在今年变得越来越频繁，是卫视的弊端导致留不住人才？是资本的层层围猎？还是广电人固有的闯劲儿，总想出去走走？

点评：世界那么大，我想出去走走。

关键词五：争议营销

1、PAPI酱与逻辑思维

今年4月21日，在由罗辑思维主导的“网红PAPI酱广告资源招标会”上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

而就在上个月，Papi酱合伙人宣布“罗辑思维从papi酱撤资”，两方低调分手，逻辑思维也表示将全力做新产品“得到”。而在随后的质疑声中称，其实这场招标会从始至终都是一场“阿里家宴”而已。

点评：闪婚闪离，各取所需。

2.支付宝圈子事件

11月27日，支付宝放出大招，以“校园日记”、“白领日记”等圈子彻底刷爆互联网。但与以往支付宝高冷的形象不同，此次支付宝玩的竟是“涉黄”的方式，就连娱乐圈的纪检委王思聪，也下场参与撕逼称支付宝为“支付鸨”。

支付宝的此次营销虽然是刷爆了各大新闻网站、朋友圈，看似很成功的一次营销事件，其实并不然，但当媒体的声音上升到了“互联网创新底线”、“物化女性”等话题上，不免拉低了自己的逼格，被业界和大众所诟病。

点评：支付宝在社交这条路上越走越远了。

3、冯小刚手撕王健林

11月18日中午，导演冯小刚在微博发布一篇给万达集团王健林的公开信，采用潘金莲的口吻炮轰万达集团因为前领导离职去华谊的原因，导致华谊出品的影片在万达院线排片上低于全国各大院线的平均值三成，受最直接影响的就是冯小刚执导的《我不是潘金莲》。事情发展到最后，吸引了不少吃瓜群众围观，影片《我不是潘金莲》成功的吸引了观众的注意。

虽然万达抵制华谊作品是真，但是也有不少网友喷冯导戏多，表示本来想看影片的因为这场撕逼大战也对影片失去了兴趣。

点评：撕逼大战比电影精彩！

关键词六：直播爆发

1、papi酱八大平台直播首秀

7月11日晚上九点，知名原创视频博主papi酱在八大直播平台（一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫TV、百度视频、优酷直播、今日头条）进行了自己的直播首秀。直播时间长达一个半小时。

据相关数据显示，全网在线人数破2000万，直播弹幕持续刷屏，互动气氛一度达到高潮。当晚八家直播平台中的一家公布了官方数据，称当晚papi酱获得站内打赏高达6318840个金币。如此亮眼的收入，也让更多人的人看到了巨大的直播红利。

点评：要想红，开直播，当网红。

2、奥运会掀起直播热潮

8月10日，奥运界“洪荒少女”傅园慧在映客开启直播首秀，一个小时内引1055万人在线观看，吸金32万；接着，8月16日，体育界运动员里的“泥石流”张国伟也在一直播与大家见面，这位被网友调侃为“被跳高耽误的舞蹈艺术家”自带正能量气息的拼搏少年凭借其能舞能武的耍宝技能圈粉无数；8月22日，明星运动员张继科在花椒首次开启直播秀，引无数迷妹围观打赏，礼物满屏飞，一度造成服务器瘫痪，火爆程度可见一斑。

借着奥运会的热潮，各大直播平台也顺势借着这些炽手可热的体育明星烧了一把旺火。

点评：各位小主，你们就不能在一个平台直播咩，小编下载APP下得好辛苦啊！

3、双十一晚会直播

11月10日，双十一晚会正式拉开帷幕，6分58秒，销售额破百亿；2小时30分20秒，破500亿；全天销售额，1207亿。这一个个数据，充分展现出了广大群众彪悍的战斗力，宣告大家共同完成了一天一个一千亿的“小目标”。

双十一这场“火”之所以这么大声势，晚会直播这场热风在其中取到了推波助澜的作用。天猫与直播平台映客达成独家合作，映客为天猫组织50场直播，并分享50亿天猫红包，针对这些合作，天猫将向映客支付超过千万的广告费。这在电视台面前显得有些小巫见大巫，但依然是直播行业最大的单笔广告，对于直播行业来说具有里程碑意义。

点评：双十一直播搞得这么热闹，和春节晚会就差一碗饺子了。

关键词七：自媒体平台

1、同道大叔3亿“卖身”

12月8日，美盛文化以人民币21750万元的价格收购同道文化（网络大V“同道大叔”的运营主体）72.5%的股权。

截至今年上半年，同道文化的营收为2442万元，净利润617万元。“同道大叔”的创办人蔡跃栋出生于1988年，年仅28岁，交易完成后，蔡跃栋从原先占股72.0847%减持到12.5%，他将从这笔交易中获利1.78亿元。

点评：继papi酱之后又一高价卖身的自媒体人！

2、WeMedia新三板

11月前夕，自媒体联盟平台WeMedia获批挂牌新三板。材料显示，WeMedia在2015年营收为5426万元，净利润为1162万元，WeMedia在2016年第一季营收为1962万元，净利为768万元。

WeMedia致力于自媒体发现、培养、服务和变现，以微信平台为例，目前WeMedia自媒体联盟共有签约自媒体近500个，累计粉丝数逾6,000万人。

点评：创业者的春天来了！

3、井喷式的自媒体

2016年堪称内容创业元年。9月20日，今日头条宣布将在未来一年拿出10亿人民币扶持短视频创作者；10月25日，微博宣布其自媒体作者年入117亿；10月27日，全国首个官方自媒体联盟在沪成立。

此外，还有企鹅自媒体、网易自媒体、凤凰自媒体、一点资讯等等，内容创投“大蛋糕”吸引了几乎所有互联网大企业的野心。

点评：世界欠我一个头条！

关键词八：票房造假

1、《我不是潘金莲》现“幽灵场”

11月18日上映的电影《我不是潘金莲》，近日官方宣布票房过4亿，冯导发文感谢的同时又被媒体“绑架营销”了一回。多方媒体指责其上映期间多地出现“幽灵场”，在乌鲁木齐、武汉、深圳等多地都出现了“午夜满场跑的潘金莲”。意在怀疑其票房的真实性。

尽管电影的前期宣传以及口碑都十分不错，以及最后取得的票房虽算不上大获成功，但也称得上圆满了。而对于各界媒体的评论也将随着新一轮电影的上映而渐渐平息吧。

点评：从一开始就让观众不省心的“金莲”。

2、《叶问3》票房造假

今年三月份上映的《叶问3》上映5天，全国累计票房已经突破6亿元，创内地3月单片最高票房的纪录。但这份光鲜靓丽的票房成绩单，却一夜之间搅起波澜，业内质疑《叶问3》票房大量注水。

此事经过一系列的报道发酵，在3月6日，广电总局电影局表示，在全国开展电影市场专项治理工作期间，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象。“个别影片”被认为暗指《叶问3》。事情发展到这一步，想必每个受众心中都有一份答案。

点评：掩耳盗铃不如做好内容。

3、“票房造假”齐发

实际上，电影票房注水并不少见，尤其今年尤多。《致青春2》、《大鱼海棠》等今年的多部大片均被曝出过电影票房注水的情况，票房造假在业界似乎变得屡见不鲜。

点评：说来说去都是为了钱！

关键词九：纸媒停刊

1、《京华时报》停刊

11月13日，《京华时报》通过官方微博、微信发布消息称，报纸将于2017年元旦休刊；但之前报社的编制被北京日报收回；报社采编人员将参加日报集团的内部岗位双选会。但在12月初，事情出现了变化，《京华时报》纸质版虽停刊，但是会采取新媒体形式出版，而不是之前传言说的彻底停刊。

点评：期待《京华时报》电子版！

2、《Self悦己》停刊

12月1日，女性生活方式类月刊《Self悦己》杂志宣布2017年2月停刊，之后主要精力将投入在其网站Self.com，但不排除会在未来不定期推出纸质版特别刊物的可能性。

点评：不管是报纸还是杂志最终还是逃不掉停刊的命运！

3、一系列停刊纸媒

浙江日报报业集团的《今日早报》已于2016年1月1日正式停刊；江西《九江晨报》纸质版以于2016年1月1日正式停刊；以及《都市周报》和“昭通日报鹤都晚刊”都已在今年年初停刊。

点评：纸媒不哭，纸媒挺住！

关键词十：融资并购

1、阿里收购优酷土豆

3月14日，优酷土豆召开的特别股东大会批准了去年11月份宣布的合一集团与阿里巴巴的合并计划，阿里以每股ADS27.6美元的现金收购优酷土豆。4月6日合一集团宣布完成与阿里巴巴集团的合并交易，正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。

交易完成后，优酷土豆从纽交所退市。合并后，合一集团董事长兼CEO古永锵担任原职，10月辞去优酷土豆董事长兼CEO职务，出任6月份新成立的“阿里巴巴集团大文娱板块”战略和投资委员会主席。此后杨伟东任阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁。

点评：此次收购是否会改写中国网络视频的版图？让我们拭目以待。

2、万达集团并购传奇影业

1月12日，万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约人民币230亿元）与美国传奇影业公司合并。美国传奇影业公司是美国独立的电影制片公司，该公司曾发行过《蝙蝠侠》系列、《盗梦空间》等。

王健林称这是电影史上中国企业在外国的最大一笔并购投资，此次并购使万达影视控股公司成为全球收入最高的电影企业。

点评：这一年，光看王健林买买买了！

3、三湘股份收购观印象

5月26日，三湘股份收购观印象100%股权正式完成。此次三湘股份以发行股份及支付现金的方式收购上海观印向投资中心，合计持有的观印象艺术发展有限公司100%股权，交易价格19亿元，三湘股份支付股份对价95,000万元，支付现金对价95,000万元。

点评：堪称2016年二季度国内文化传媒最大规模的并购案！

4、2016并购“大风口”

7月27日，万达院线宣布以2.8亿美元的交易价格收购时光网，收购完成后将持有时光网100%股权；9月28日，全民直播宣布以3亿元价格完成了对手印直播的收购；7月20日，A股上市公司赛为智能宣布收购开心网100%股权等。

2016年作为传媒公司收购并购的爆发年，各类收购大事件远远不止这些……

点评：买买买模式全面开启！

结语

回顾今年的传媒圈十大关键词，总局限令、版权商标、直播爆发、纸媒……拼凑成了2016年媒体行业的繁华。对于传媒圈人士来说，这些所带来的变化将载入传媒史册；对于营销者来说，这些内容让他们更好的搭载着进行社会化营销；对于各大品牌商来说，这是他们借势营销、自我营销的好机会！