大影视IP裂变植入综艺节目 能给观众"好看"吗？

上周末，徐峥领衔的新综艺《食在囧途》首播，口碑有得有失。这是他的电影IP“囧”在荧屏上的首次运用。不仅如此，明年还有包括《甲方乙方》、《美人鱼》多个影视IP都将和综艺节目进行相互融合嫁接，冯小刚、王家卫等大导演都相继入坑。但是看到之前《西游奇遇记》的教训，观众对于这股风潮并非全是看好。电视人想要把这两个领域完全打通，还是要回到节目制作的本源上来，注重打造剧本和配置有综艺感的明星阵容。

徐峥新综艺口碑有得有失

徐峥独挑大梁的综艺《食在囧途》上周六终于在浙江卫视开播。这并非是徐峥第一次参加综艺节目，但新节目显然更有关注度，因为，从《人在囧途》、《泰囧》、《港囧》以来，“囧”IP已经成为了徐峥的个人标签，凭借他个人在大众心中的辨识度进行差异化竞争。就观众反馈来看，节目第一期口碑有得有失。

除了徐峥之外，节目还配有固定嘉宾宋小宝、尹正、郭麒麟、伊一，颜值和搞笑元素兼具。和之前宣称的不同之处是，节目中的美食元素只占一小部分，而是混搭了个人脱口秀、情景喜剧、室内试验和美食真人秀等多个板块。相比市面上现有的节目，其形式、花样有所翻新，但由于节目时长所限，很难真正做到令人印象深刻，“是否能够真正发挥各种形式的作用还有待考量，这样看来，能否用好徐峥等明星，会对节目的认知度有很大影响”。

同时，节目对于美食的呈现少之又少，食物本身的概念和背后所蕴含的意义都被淡化。在后续节目中，徐峥化身食客，每到一个地方都请当地明星带领，品尝当地美食。

总体上看，这更像是一档“耍嘴皮子”的节目。尽管“综艺咖”宋小宝表示自己很累，但他的喜剧才能发挥稳定，贡献了节目中大部分的笑料。有人评论说，作为节目中的核心IP，徐峥的表现还可以更好，在脱口秀部分，他还是有些露怯，“徐峥个人有其喜剧价值，如何根据节目规划进行定位，目前节目组还未搞清楚。幽默、睿智虽然是他的个性却不足以支撑整个节目，让人记不住的‘囧老板’自然也于事无补”“虽然‘囧’在节目中被处处强调，但是看完节目后对其具体所指还是不甚明白”。

各大卫视借力影视IP：

冯小刚王家卫都会入坑？

实际上，《食在囧途》原本计划在东方卫视播出，后来因故挪到了浙江卫视播出，单从这一点上也可以看出徐峥个人的市场号召力。

不止《食在囧途》这一档节目，在接下来的各大卫视节目中，由影视大IP衍生出来的新综艺，同样暗藏着他们打造下一个“爆款”节目的野心。其中，浙江卫视计划推出回溯经典港剧的《时光爱人》，以及《寻找美人鱼》、《寻找F4》三档IP类真人秀。《寻找美人鱼》中，6位女明星将摆脱忙碌的行程，远离城市的喧嚣，回到美人鱼可能存活过的原始海洋中，在两位“男管家”的陪伴下，她们将面临前所未有的海洋生存挑战，克服精神与肉体的极限，从而经历现实版的“美人鱼”生活。

东方卫视的新节目《极限少年团之爵醒者》则会依托郭敬明的电影《爵迹》，将CG技术引入综艺真人秀，让明星化身电影中的人物，去完成各种任务。

湖南卫视则计划在明年请来冯小刚和南派三叔参与跨界。冯小刚将和编剧束焕打造明星情感秀《甲方乙方》，让明星依托电影剧情，为素人解决情感问题，据说冯小刚会亲自担任开场主持。南派三叔则会制作探险达人秀《72层奇楼》。

今年四季度到明年年初，江苏卫视将推出真人秀《时空摆渡人》，搭《摆渡人》的便车，集结王家卫、梁朝伟、张嘉佳等人。目前电影快要上映，而综艺节目还没有更多消息，让人不禁对它未来的前景产生怀疑。

教训不远：IP植入综艺，别空有包装

很显然，这些新节目都希望利用影视大IP的影响力，将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成“剧情式综艺”的内容。但是，要真正做到这一点并不容易。早在去年底，周迅的综艺首秀《西游奇遇记》打出了“西游IP”概念，阵容中除了她、岳云鹏、金星、金世佳等人组成“师徒四人组”，还有其他大热明星过来客串扮作妖怪、神仙，一开始吸睛度很高。

但是，该节目最终收视率惨淡，呈现被认为空有“西游”包装，却停留在普通的旅行真人秀、明星野外生存等层面上，周迅的首秀遭遇不少差评，节目也没有制作第二季。

问题在哪里？IP光环太强或影响综艺制作

即使有很多节目口碑不佳，但为什么还有这么多影视IP愿意被用来做综艺？原因有很多。

首先，综艺和影视作品配套推出，比如《时空摆渡人》可以为电影预热，宣传上可以省很多精力。其次，向来显得高大上的电影导演愿意“入坑”，是对多年前的影视作品价值的再开发，但这一行为本身也是对IP价值的消耗。再次，明显是资本在做推手，不少人会觉得，一档好的综艺节目吸金能力超强，影视IP当然希望赶得上这一股风潮，在它的作用下，恐怕很少会有人珍惜经典IP曾经带给人的美好记忆。

对于这股正在形成改编的热潮，有观众表示欢迎，期待自己熟知的影视作品即将以另一种形式得到演绎。有人就表示不看好，担心节目只是换了一个名字，或者IP光环太强，一些经典桥段和角色落实在综艺制作上显得不现实，在节目的具体操作上套路化严重，“目前这些综艺节目对IP的利用都比较浅显，很难有很高的识别度，关键还是要从节目模式、玩法上多下工夫”。（记者曾俊）

IP裂变，还能到什么程度？

如今是IP裂变的时代，它相当于细胞繁殖，以指数级的惊人速度发展。这两年影视圈人人都在谈IP，这主要是指经典或畅销小说被改编成影视作品，潜台词意味着能圈钱。

最近就连综艺圈都在谈IP，原来在他们看来，一个爆款综艺节目有了持续强大的影响力、收视率和招商能力，就可以成为一个大IP，比如“跑男”，它能拍到N季，每一季都能产生十几亿元的收入。到了今天，就连影视IP都可以和综艺相互融合嫁接，制作者纷纷寄希望于从它们中间做出新的“爆款”节目。

于是，人们惊呼，IP的裂变还能到什么程度？它未来还有哪些新的玩法？IP这条鱼还能被吃几次？而在这些令人眼花缭乱的新生事物中，一个IP能存活、壮大的关键基础还是在于自身的创作力、内容的精彩度，就像一部小说最吸引人的还是靠故事和人物。

同理，不管影视IP能给综艺节目带来什么样的噱头，在新鲜感过后，它想要真正吸引观众，还是要靠节目的“剧本”和有综艺感的明星阵容，每一个爆款综艺都是这样成功的，都不是那么容易的。影视IP的知名度从来就不等同于一档综艺节目的成功，这可是两个完全不同的领域。从这个角度看，你拿到了IP只是第一步，后面的路还很长。