江通传媒召开研讨会，深度探讨泛文娱时代的IP运营

2017年1月16日下午，随着武汉江通传媒股份有限公司(以下简称“江通传媒”) 原创的我国首部长篇定格动画《饼干警长》与华侨城欢乐谷的正式约，《饼干警长》IP生态圈已初步形成。江通传媒为更好地布局《饼干警长》IP的生态运营，最大化“泛娱乐”模式的价值，特别举办了题为“泛文娱时代IP生态链运营”的沙龙活动，邀请了影视、动画、游戏等多行业的资深人士共同展开深度探讨。

在研讨会上，江通传媒携江通传媒控股子公司埃克斯漫总经理汤玲、聚星文创董事长、江通传媒副总经理陈刚分别进行了主题演讲。星友玺月、中移动创新基金、燕园资本、电影票友、中联新影、环亚幕维影业、飞流九天科技、次元映画、幸星动画等企业代表出席了研讨会。

图 “泛文娱时代IP生态链运营”沙龙现场

陈刚首先就泛文娱时代的IP运营话题与到场嘉宾进行深度对话。尤其针对当下IP热炒的现象、IP的内涵与外延，以及IP的内容力与IP自流量构建流程等颇具话争议的话题表达的研究观点，并结合江通传媒原创的《饼干警长》IP 的案例研讨，带动了现场嘉宾的充分热议与积极响应，与会嘉宾对未来内容为王的时代充满期待，也对江通传媒以《饼干警长》为代表的原创IP和自我运营的模式充满信心。

随后，江通传媒负责人为嘉宾具体介绍了江通传媒在儿童内容孵化与品牌建设方面所做的努力及取得的成果，尤其是《饼干警长》IP开发的阶段和状态进行了详细的介绍。《饼干警长》诞生于2011年，是江通传媒拥有100%版权的国产动画形象。《饼干警长》创作的宗旨是培养孩子无禁的想象力、充沛的精力与好奇心，以及动手创造的能力。基于此，江通传媒将《饼干警长》定位为原创亲子欢乐动画IP，并围绕IP进行生态圈打造。

根据不同的受众年龄，《饼干警长》规划了包括动画片、舞台剧、故事图书、大电影、微漫画、新媒体搞笑短片等内容，以优质内容为核心，通过360°全媒体多渠道传播，进行诸如舞台剧、主题展等周边项目运营以及动画形象衍生品的开发及制作。2016年12月与欢乐谷签约共建大型户外主题乐园，更成为中国首个原创动画主题乐园。主题乐园预计2017年6月首先在武汉欢乐谷开园，并于2019年先后完成北上广深等8城市的园区建设。由此可见，通过线下线上互动，虚拟与现实的结合，动画与游乐的统一，江通传媒正逐步打造一个完整的《饼干警长》IP生态圈，将IP进行有效运营，进行广泛的负成本连接，创造出更多的IP势能价值。

汤玲介绍了埃克斯漫(X-man)作为原创漫画工作室在成立3年多的时间里的一些心路历程。汤玲表示：“泛娱乐时代，不管IP怎么躁，内容为王始终是核心，在网文IP呈现不可再生化后，漫画将会成为IP源头风口产业。漫画行业和所有内容行业一样，一个好的故事，能够带来巨大的利润，一个公司的发展和壮大，需要一个会讲故事的优秀团队。”

“文化产业是变化最快的产业之一，”陈刚最后表示，“虽然2016年院线票房增长率不如预期，但是整体泛文娱产业将近7000亿的市场，无论是观影人次、屏幕数量、视频网站付费用户、衍生品市场都出现了强劲的增长势头，内容产业是所有文化产业的源头，我们相信通过聚焦细分市场，改造传统流程，结合新技术发展的趋势和互联网思维，内容产业会持续蓬勃发展，国产IP也会迎来真正的春天。”

###

关于江通传媒

江通传媒有限公司是一家立足中国儿童、青少年市场，摄制并运营动画版权内容及动画品牌的文化创意企业。公司主要从事动画制作服务、原创动画片的投资出品与版权经营、自有动漫衍生产品经营等业务。公司总部位于中国武汉，是“国家动画产业基地”和“国家文化产业示范基地”。国家级重点动漫企业之一。公司版权内容的开发以民族原创精品动画为主，公司出品的动画系列片有《福星八戒》、《饼干警长》、《小戒，别淘气》、《小小世界历险记》等。