成立11年YouTube未盈利 视频网站仍在攻克亏损难题

2月1日，今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram。收购后，今日头条将获得这款美国市场上的主流移动视频产品和其运营团队，同时Flipagram的视频内容也将进入今日头条海外产品栏目。

然而，看中视频行业红利的同时，今日头条受困于“视听许可证”的政策瓶颈，近期其APP首页的“视频”频道名称变成了“阳光宽频”，其PC网站的视频频道也跳转到“阳光宽频网”。牌照等政策因素之外，在自制、付费、并购风“劲吹”之下，今年国内视频网站又将如何求新、求变、求发展呢？

　　精耕细作 拉长视频红利期

在视频网站红利依旧不减、热度居高不下的同时，用户细分及专业制造被提上议事日程，“合家欢”的内容不再满足众多观众，精致的节目才是视频网站未来发展的关键之一。

Quest Mobile的数据显示，2016年1月到10月，腾讯视频、爱奇艺、优酷的DAU（日活跃用户数）仍处领先地位，腾讯视频甚至已向亿级进发。紧随其后的芒果TV与乐视网则略显焦灼，深陷内部改革风波的搜狐视频整顿待发，甚至与高度细分化的二次元视频网站B站不相上下。

自PC时代以来，抢占流量入口的概念好似成了新媒体运营的不二法门。圈地、造平台、“修路”、收费——视频网站打天下的过程与资本主义原始积累看上去没什么两样。

如今，视频网站开始从流量思维转向基于用户运营的产品思维。经过多年跑马圈地，各视频网站的主流用户群显示出两大特点：全、精。

据统计，腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视4家视频网站的用户群大而全，男女比例几乎五五分。其中，腾讯视频50.6:49.4的比例最为均衡。与此同时，芒果TV女性用户高达79.6%，而A站的男性用户则达到了69.2%。对于用户群的选择标准，节目制作人金伟乾认为，首先是要有核心卖点，其次是内容的针对性和趣味性。

在国内电视台走入深度垂直化、精细化的背景下，视频网站只要找到独特的用户精细化运营模式，便可以持续视频的红利期。

不少视频网站已认识到精耕细作的重要性。乐视网在2017年资源推介会上提出，将对现有用户采取分龄、分众的运营方式，按年龄细分为“70后”“80后”“90后”直至“00后”，通过定制与智能推荐的方式，将适合的内容做到精确推送。

一边是用户细分逐渐完善，一边是专业制造的不断加强。随着UGC(用户原创内容)逐渐趋同和互联网用户审美水平日益提高，缺乏内容深度的UGC视频内容已经无法满足观众的需求。

国内诸多主流网络视频平台纷纷开始进军PGC（专业生产内容），甚至不惜重金购买各大IP版权。如今，国内视频网站已从原来的用户生产内容进入了专业生产模式，逐渐完成了从UGC向PGC乃至IPGC（互联网专业生产内容）的转变。

自制内容增多 盈利亏损惹争议

当下，各大视频网站正绞尽脑汁吸引用户、扩大用户量，自制内容因此大量增加。虽然有超高点击量和不断扩充的会员量，但大多数视频网站目前依然处于亏损状态。

2016年7月，全网视频APP月度MAU（月度活跃用户数）突破性地达到8.16亿人次，但依然有人质疑，有着如此庞大用户基数的网络视频行业为何仍持续亏损。更有媒体称：“成立11年，全球最大视频网站YouTube仍未盈利。”

造成亏损的原因众多，记者发现，主要是因为视频网站自制费用高昂，会员付费不能填补所需费用和广告不被观众买账等。

虽然视频网站自制网综点击量单集破亿次，但由此产生的问题便是巨额费用难以填平，过分求新求变可能造成入不敷出，从而拖垮运营。

2015年，五大视频网站投入30亿元自制费用；如今，仅爱奇艺一家就宣布将在2017年狠砸100亿元用于自制；腾讯视频2017年的自制投入将是2016年的8倍；乐视网公布的2017年大剧资源中，60%以上为自制内容。众多的自制节目让视频网站的费用消耗逼近天花板。

其实，想要抓住用户，除了求新求变的自制内容外，点击量也是关键。金伟乾告诉记者，增加网站的点击量，首先需要视频网站首页推荐、优质站位推荐；其次APP推送也是重要的流量入口；最后在播出方式上，视频网站也可以将视频进行碎片化，这样节目会分成无数个段落，网友会对有兴趣的内容进行观看，从而提高整体的播放量。

内容为王变付费为王

视频网站付费的问题早已成为众多网站和媒体谈论的“残羹冷炙”，付费已被越来越多的视频网站所采纳，观众也似乎接受了视频付费的形式。

2015年，光线传媒总裁王长田就曾公开表示：“收费模式时机已到。”实际上，早在2008年，激动网就正式推出了付费点播品牌“激动派”，虽然2011年激动网声称80%的收入来自付费用户，如今却已转型淡出视频行业。

中国网络视听节目服务协会最新发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月，国内网络视频用户规模达到5.14亿人，占网民总数的72.4%。其中，手机网络视频用户规模达4.88亿人。同时，中国视频市场集中度进一步提高，会员付费业务高速增长，几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。

多份数据佐证了上述观点。据艺恩咨询统计，截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，大约是美国市场的9倍。从市场情况看，根据艾瑞咨询统计，2016年中国在线视频市场规模达609亿元。其中广告收入占比54.9%；用户付费则增速惊人，占比已达19.3%。

金伟乾认为，对于视频网站来说，制作成本上涨太快，明星费用占大头，留给制作的费用非常有限，制作方既想制作优质节目吸引更多关注度，又想在有限的资金中获利，付费收看成为开源的重要途径。

事实上，虽然视频网站付费用户已破7500万，未来破亿更是势如破竹，但是，会员收入在填补资金缺口方面的作用，却远不如提高用户收看黏性方面的意义重大。由免费向付费快速过渡的同时，用户对于付费项目的适应度有待进一步考证。也就是说，如何培养用户付费习惯，成为各大视频网站面临的一大难题。

对此，腾讯科技旗下研究机构企鹅智酷曾对17909人进行调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为了获得更优质的内容和诸如去除广告等待遇，为网络视频付费。有媒体称，“过去的‘免费模式’难以支撑视频网站生存，支付手段的成熟、用户付费习惯的日渐成型以及多年对盗版的打击，再加上人们已看到付费模式带来的不是蝇头小利，而是对优质内容的最好支持。”因此，视频付费也正在刺激着视频市场朝更优质的方向发展。