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中美电影又到谈判时间窗 好莱坞谋求分账比例提升至40%

国产片在未来面对的压力并不是“好莱虎”,而是真正提升自身的实力,具备与之抗衡的实力。

2012年2月18日,时任国家副主席的习近平在访美期间,签署了“中美电影协议”,当时曾表示新的协议将于5年后再度签署,而如今已经5年过去了,新的协议也被提上了日程。

据华尔街日报报道,此次的重点并非大家关心的配额问题,而是分账方面,美方有自己新的看法,他们渴望提升制片方在内地拿到的分账比例。可以说2017年对于分账片来说,或许会成为一个大的拐点。5年前,34部分账配额的出现,大家喊着“好莱虎”的到来,如今,随着政策的再度变化,好莱坞大片在内地究竟会如何改变,还要看接下来谈判的结果。下面总结一下自1994年以来,分账片进入内地市场之后的政策发展以及变化。

1994年

在此之前,并未有分账片的概念,所有海外影片均为买断发行,其中买断费用为2万美元,因此只能引进到不入流的影片。为了能够改善电影市场的萧条,广电部电影局批准了分账这个建议,提出每年可以进口10部“基本反映世界优秀文明成果,基本表现当代电影艺术技术成就”的影片采用分账形式发行好莱坞大片。第一部在内地公映的分账片便是哈里森·福特主演的《亡命天涯》,这部影片立刻在内地引起轩然大波,好莱坞电影正式走进了内地观众的视野。

包括次年的《真实的谎言》,更是一举在内地轰下了1.2亿的票房奇迹。当时由于内地市场远未发展,电影市场仅是一个起步阶段,因此不论电影的数量还是观众都很难支撑和消化这个产业,因此10部在数量上已经足够。

1999年

关于好莱坞分账片在内地的发展,到了1999年迎来了第二个拐点。中国正式进入WTO,在各个行业都在与世界同步。中美双方就影片进口达成新的协议,进口影片数量从10部提高到20部。国产影片将面临巨大的竞争和压力,而好莱坞电影呈现出的威力和势头是非常巨大的。

另外自1994年开放分账片配额之后,好莱坞方在收益分配上,一直为13%-17%的分账比例,由于数量小,内地市场小,当时的好莱坞片方对内地市场完全不重视。因此对于好莱坞六大来说,内地市场依然是忽略不计,甚至在全球首映路演上,亚洲区根本没有内地站,多数以东京、首尔,甚至香港为站点。过低的分账比例以及内地市场太小,令内地市场无人问津。

2012

到了2012年,在时隔十余年之后,终于再度打破了瓶颈,在政策上,以及内地市场方面,均发生了翻天覆地的变化。内地市场早已不是之前的“弹丸之地”,已经崛起成为全球第二大市场。尤其是电影《阿凡达》的出现,更是让内地市场进入了极速扩张中,到了2010年,内地市场已经实现破100亿的壮举。因此不论是政策上还是配额数量上都急需改变。

习近平在访美期间,签署了新的“中美电影协议”。在原有20部分账片数额上,增加14部特种分账数额,这14部均为3D或3D IMAX格式影片。另外,2012年新的协议中,最大的变化便是分账比例的变化,增加到25%,大大提高了好莱坞电影的分账比例。收入比例的增加,以及内地市场的崛起,让内地市场从无人问津一跃而起成为好莱坞的香饽饽。

2017年

到了今年,又要进入一个拐点。新的政策和协议即将达成,其实关于好莱坞分账的配额问题,已经不再成为问题。2016年由于整体影片的质量不足,外加好莱坞电影的“小年”,内地市场仅有4%的提升,为了填补市场的空缺,甚至最终有多达39部分账片进入内地,远高于之前的配额34部,因此数量也是一个有“弹性”的指标。

据华尔街日报报道,此次的协议重点在于分账的比例,美方希望从之前的25%提升到40%,假设这一意愿达成,那么内地将坐实“好莱坞后花园”的身份,成为真正的海外第一大市场。40%的分账比例,已经无限接近国产片43%的比例,分账片在内地的待遇达到了巅峰,这无疑会刺激好莱坞六大加强对内地的重视,对内地市场的依赖也将达到空前程度。

分账比例改变的影响

对于好莱坞大片来说,几乎在全球各个地区的分账比例都在40%左右,唯独在内地仅有25%,因此他们迫切想提升到40%也在情理之中。如果此次好莱坞与中方真的达成了协议,分账比例变成40%,那么将有一系列的化学反应出现。

首先好莱坞六大将会想尽办法增加内地的配额,对内地市场空前的重视;然后未来会有更多的合拍或者合作,比如中方投资、中方演员的参与等一系列所谓能够提升内地票房的办法;更多的好莱坞大片来内地参与首映、路演等,内地市场的回收将仅次于北美,甚至很多影片将超过北美;好莱坞在项目阶段就要考虑到中方的受众和市场,从整体来看,或将添加更多的东方元素;增加驻华的好莱坞六大人员,好莱坞大片在内地的宣发会更加规范化、规模化、体系化,等等。

当然,国产片在未来面对的压力并不是“好莱虎”,而是真正提升自身的实力,具备与之抗衡的实力。

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责任编辑:枯川