中美电影又到谈判时间窗 好莱坞谋求分账比例提升至40%

2012年2月18日，时任国家副主席的习近平在访美期间，签署了“中美电影协议”，当时曾表示新的协议将于5年后再度签署，而如今已经5年过去了，新的协议也被提上了日程。

据华尔街日报报道，此次的重点并非大家关心的配额问题，而是分账方面，美方有自己新的看法，他们渴望提升制片方在内地拿到的分账比例。可以说2017年对于分账片来说，或许会成为一个大的拐点。5年前，34部分账配额的出现，大家喊着“好莱虎”的到来，如今，随着政策的再度变化，好莱坞大片在内地究竟会如何改变，还要看接下来谈判的结果。下面总结一下自1994年以来，分账片进入内地市场之后的政策发展以及变化。

1994年

在此之前，并未有分账片的概念，所有海外影片均为买断发行，其中买断费用为2万美元，因此只能引进到不入流的影片。为了能够改善电影市场的萧条，广电部电影局批准了分账这个建议，提出每年可以进口10部“基本反映世界优秀文明成果，基本表现当代电影艺术技术成就”的影片采用分账形式发行好莱坞大片。第一部在内地公映的分账片便是哈里森·福特主演的《亡命天涯》，这部影片立刻在内地引起轩然大波，好莱坞电影正式走进了内地观众的视野。

包括次年的《真实的谎言》，更是一举在内地轰下了1.2亿的票房奇迹。当时由于内地市场远未发展，电影市场仅是一个起步阶段，因此不论电影的数量还是观众都很难支撑和消化这个产业，因此10部在数量上已经足够。

1999年

关于好莱坞分账片在内地的发展，到了1999年迎来了第二个拐点。中国正式进入WTO，在各个行业都在与世界同步。中美双方就影片进口达成新的协议，进口影片数量从10部提高到20部。国产影片将面临巨大的竞争和压力，而好莱坞电影呈现出的威力和势头是非常巨大的。

另外自1994年开放分账片配额之后，好莱坞方在收益分配上，一直为13%-17%的分账比例，由于数量小，内地市场小，当时的好莱坞片方对内地市场完全不重视。因此对于好莱坞六大来说，内地市场依然是忽略不计，甚至在全球首映路演上，亚洲区根本没有内地站，多数以东京、首尔，甚至香港为站点。过低的分账比例以及内地市场太小，令内地市场无人问津。

2012年

到了2012年，在时隔十余年之后，终于再度打破了瓶颈，在政策上，以及内地市场方面，均发生了翻天覆地的变化。内地市场早已不是之前的“弹丸之地”，已经崛起成为全球第二大市场。尤其是电影《阿凡达》的出现，更是让内地市场进入了极速扩张中，到了2010年，内地市场已经实现破100亿的壮举。因此不论是政策上还是配额数量上都急需改变。

习近平在访美期间，签署了新的“中美电影协议”。在原有20部分账片数额上，增加14部特种分账数额，这14部均为3D或3D IMAX格式影片。另外，2012年新的协议中，最大的变化便是分账比例的变化，增加到25%，大大提高了好莱坞电影的分账比例。收入比例的增加，以及内地市场的崛起，让内地市场从无人问津一跃而起成为好莱坞的香饽饽。

2017年

到了今年，又要进入一个拐点。新的政策和协议即将达成，其实关于好莱坞分账的配额问题，已经不再成为问题。2016年由于整体影片的质量不足，外加好莱坞电影的“小年”，内地市场仅有4%的提升，为了填补市场的空缺，甚至最终有多达39部分账片进入内地，远高于之前的配额34部，因此数量也是一个有“弹性”的指标。

据华尔街日报报道，此次的协议重点在于分账的比例，美方希望从之前的25%提升到40%，假设这一意愿达成，那么内地将坐实“好莱坞后花园”的身份，成为真正的海外第一大市场。40%的分账比例，已经无限接近国产片43%的比例，分账片在内地的待遇达到了巅峰，这无疑会刺激好莱坞六大加强对内地的重视，对内地市场的依赖也将达到空前程度。

分账比例改变的影响

对于好莱坞大片来说，几乎在全球各个地区的分账比例都在40%左右，唯独在内地仅有25%，因此他们迫切想提升到40%也在情理之中。如果此次好莱坞与中方真的达成了协议，分账比例变成40%，那么将有一系列的化学反应出现。

首先好莱坞六大将会想尽办法增加内地的配额，对内地市场空前的重视；然后未来会有更多的合拍或者合作，比如中方投资、中方演员的参与等一系列所谓能够提升内地票房的办法；更多的好莱坞大片来内地参与首映、路演等，内地市场的回收将仅次于北美，甚至很多影片将超过北美；好莱坞在项目阶段就要考虑到中方的受众和市场，从整体来看，或将添加更多的东方元素；增加驻华的好莱坞六大人员，好莱坞大片在内地的宣发会更加规范化、规模化、体系化，等等。

当然，国产片在未来面对的压力并不是“好莱虎”，而是真正提升自身的实力，具备与之抗衡的实力。