2016年东莞电影市场威哂 票房近6亿

2016年，中国票房达457.12亿元，同比增长只有3.73%。相比于2015年48.7%的增速，真是不可同年而与语。而作为二、三线城市的东莞，在这样尴尬的大环境下，2016年的票房还有5.98亿，同比增长约7.75%，是全国增速的2倍多，其中票房占广东省10%，依旧在广东省排名第三，地级市排名第一。

记者从市文广新局广电科获悉，截至2016年底，东莞有98座电影院，591块银幕，几乎基本覆盖了全市。其中今年新增19座电影院，123块银幕。这些硬件条件是东莞去年票房的保障之一，加上电商的涌入，购票渠道的多元化，使得去年放映电影场数超90万，总观影人数超1800多万人次。此外，目前东莞的影院主要集中在主城区和虎门、长安、厚街、塘厦等几个镇街，在影院、影厅、座位数量上占据了全市的半壁江山，而其他镇街相比还有待进一步开发，观影群众还有待进一步培养。

东莞市电影产业继续保持较好较快的增长，目前观影已成为人们业余时间文化娱乐消费的重要方式，观影人数和观影次数逐年增长。但未来观影消费市场将多元化，软硬件服务质量的提高和镇街市民观影习惯的培养，是票房增加的关键。

新增19座影院123块银幕

从文广新局广电科提供的资料看，东莞电影的布局已经基本完成，实现了两公里影视生活圈。目前全市共有电影放映单位98家，院线15条、银幕591块、座位80545个。东莞基本实现了影院的全覆盖，全镇除了道滘和洪梅两个镇街外，基本都有电影院，不少地方影院的布点密集，半径内越来越多地出现重叠。

“在全国大环境不景气的前提下，东莞的票房还能有几千万的增长，并且增速度高于全国，这很大原因在于东莞2016年新增了不少影院。”东莞市文广新局广播电视科陈科长分析说。

确实，2016年东莞电影票房的增长，最重要的就是得益于东莞电影市场的硬件配备的增加。从数据上看目前北京万达、上海联和、深圳中影南方新干线、广东大地、浙江横店等15条电影院线分别在东莞开展了电影放映业务，比2015年增加了一条；2016年东莞全市新增19座电影院，和2015年相同，但新增123块银幕，比2015年的115块多了8块。

而东莞电影市场的硬件配备的增加又得益于资本的涌入。东莞从2005年首家民营影院万达进驻开始，十多年来攻城略地，电影院和电影屏幕、巨幕不断出现和增加，加上网络、电商的推波助澜，突破了传统电影院售票模式，购票渠道多元、便捷，更具互动性、票价更低廉等优势，不断挖掘着东莞票房潜力。

尤其是近年来随着东莞城镇化的发展、商业的开发，政策的利好和市场环境的向好，给电影业投资者很强的信心，吸引了各类资本投资建设影院。其中2015年，东莞票房创造了5.55亿传奇，同比增长56.3%，让更多投资者看到了东莞对影视文化的需求。

2016年，东莞又吸引社会资金35.7亿元投入影院建设，这些资金的涌入，进一步完善东莞电影的硬件和软件。目前东莞影院的布局总体上比较合理，影院和银幕数量快速增加使得市民可以越来越方便地观看电影。

看电影成为普遍休闲方式

市文广新局广电科的陈科长分析说，2016年东莞电影票房的增加原因，除了新增影院之外，还得力于东莞经济文化建设的不断加强和培养，尤其是每年近万场公益电影的文化输送。

一方面是近年来东莞经济发展迅速，政府对来莞投资一视同仁，营造了良好投资环境，吸引了许多院线来莞投资，在东莞这块热土上发挥效应。目前东莞的电影院绝大多数以民营资本为主，且与商业地产的发展有着密切关系。商业地产增长带动影院建设，房地产商纷纷布局影院，目前新建成的大型商场、住宅小区商业地段往往会考虑配套影院建设，如东城万达广场、塘厦万科生活广场、长安万科广场等地产项目均配套了影院建设。商业地产与影院联手共生已成为近年东莞影院发展的主方向，而完善的商业生活圈，提高了影院的门槛入口和电影消费数量。

另一方面，近十多年来，东莞政府不遗余力地发展文化产业，努力建立文化名城和文明城市，不断培育了市民的文化需求，随着文化建设和市民文化水平的提高，市民文化消费也发生了转型。一个现代文明城市需要文化来支撑，而电影是文化和文明的标的之一。十多年的文化培养，让市民到电影院看电影成为一种普遍的文化需求和休闲方式。

“比如，2016年，东莞政府在全市的公益电影放映的数量和往年一样，都有近万场次，这可以看做是一个长期的影视文化消费培养。”陈科长表示， 东莞政府每年都有近万场免费公益电影走进社区、农村、工厂等，这些公益电影从侧面上培养了市民观看电影的兴趣和习惯，带动了电影市场的消费，为东莞票房的增长起到一定的作用。

看一场电影 平均只需33元

从东莞市文广新局广电科的数据看，东莞影院上座率（平均每场17.2人）和电影票价（平均票价33.2元），票房收入2000万元以上的影院达5家。但从票价上看，平均为33.2元，不仅低于2015年的34元，还有所下降，也比全国平均票价约33.32元还低，票价明显更亲民了。

东莞票价更亲民的原因有一部分原因和全国一样，就是多元化营销。目前东莞所有影院几乎都推行会员卡，会员看一场普通3D电影的价格在20-28元之间。此外各影院还会根据各种档期举办各种优惠活动，电商的加入下，不仅使市民购票渠道增多了，而且票价也相对便宜，尤其是在东莞这样一座以外来人口为主的活力城市。

今年春节，东莞出现了“空城”，成为中国“第一空城”。这从一个侧面不仅反映了东莞这座城市的包容和生气勃勃，也再次证明了东莞是一个外来人口占大多数、年轻人口比例较高的城市。年轻人是利用电商渠道购票的主力军。通过网购电影票，大多在30元上下，像许多图购网等还经常做活动，甚至还有1元看电影。

低廉的票价促进了电影市场的火爆，目前观影已成为市民在业余时间进行文化娱乐消费的重要方式，观影人数和观影次数在逐年增长，2016年全年共放映90.6万场电影，比2015年的82.7万场电影，增加了近8万场，同比增长约9.6%，总观影人数约1800万人次，比2015年的1634万人次，增加了166万人次同比增长超过10%，高于全国同比增长的8.89%。

影院软硬件和镇街 市场培育要两手抓

电影是艺术的思想表达，需要新兴技术支持，而电影技术的进步也直接提升了观影质量，促使许多观众放弃了在电脑上看电影而走进影院。记者从文广新局广电科提供的《东莞电影行业调研报告》看到，“观众对影院设施硬件与服务水平的要求越来越高，影院地理位置、排片周期、周边消费情况与交通便利程度都对观影消费产生巨大影响。”

随着电影数字化步伐的加快和电影技术的创新，3D、IMAX、中国巨幕等银幕与日俱增，这些3D厅在视听效果上更逼真，更能给人震撼，让人贴近画中人，回归艺术的感受，因此吸引更多人买票进场。

记者从最新的《东莞是电影放映单位登记表》（资料来自东莞市文广新局广电科）中的相关数据做出统计：东莞有98座电影院，东莞主城区四个街道办共有22座影院，占全市比重约22.4%；长安、厚街、虎门、塘厦四个镇街共28座影院，占全市比重约28.6%.以上8个镇街共有50座影院，占全市比重约51%，且这些镇街的影院在影厅、座位数量都比其他镇街多，甚至有超过一半的镇街没有或只有一两家影院。也就是说，这8个镇街在影院、影厅、座位数量上占据了全市的半壁江山。

也就是说，许多镇街的市民对电影的认知程度也没有城区高，观影人群还需要培养。这些镇街将成为东莞票房提升的重要空间，未来东莞票房的上升，关键还是在不断培养观影人群。

《东莞电影行业调研报告》也表示，在观影消费市场不断壮大的同时，消费类别也趋于分类化，大体概括为体验类、内容类与休闲类，观影人群也分为专业类与普通类。影院的不断增多带来的是市场步入饱和。目前我市影院已由单一的观影场所朝向追求观影体验式服务发展，通过培养固定客户、拓展影院服务、更新硬件设施、开发新型放映平台等措施，由数量递增转为质量提升发展。"

由此可见，东莞市电影产业继续保持较好较快的增长，目前观影已成为人们业余时间文化娱乐消费的重要方式，观影人数和观影次数逐年增长。但未来观影消费市场将多元化，软硬件服务质量的提高和镇街市民观影习惯的培养，是票房增加的关键。

东莞电影票房步步高

2010年 近1亿

2011年 1.3亿

2012年 1.7亿

2013年 2.45亿

2014年 3.5亿

2015年 5.55亿

2.16年 5.98亿

东莞全市有98座电影院

591块银幕

去年播放超过90万场电影

主城区有22座影院

电影平均票价33.2元

票房收入2000万元以上的影院达5家