院线电影的敌人并不是付费会员，而是烂片

有一批人，当初看到15年和16年初电影市场火爆，喊出了“三年超美”的大跃进式口号。而最近一段时间，又出现了越来越多关于院线电影“唱衰”的声音。犀牛娱乐（ID：piaofangtoushijing）严重怀疑这其实是同一拨人，当看到市场增长率高了就盲目喊口号，一拥而上；一旦增长率没达到预期，就转头唱衰。人没脑子的特征就是看事物永远只看表象或者人云亦云。

前段时间爱奇艺105亿的融资刷屏，视频网站未来的前景是可以期待的，可以说付费点击将在未来成为一种趋势。付费会员目前据说已经达到了6000万人次以上，优质的内容在网络上消费已经成为了刚需。但同时也别忘了，视频网站目前还普遍处于严重亏本赚吆喝的状态，处于融资-烧钱-再融资-再烧钱的循环中，而付费会员则是决定视频网站能否变现甚至是生死的最后一根稻草。

但是，网络内容跟院线电影的发展有什么关系吗？能够影响到院线电影的发展吗？

所谓的“院线好日子不过5年”不过噱头而已，最基本的受众法则告诉我们这是一句玩笑，弄清这个话题首先要研究出两个体系的区别，以及它们分别的受众分布。未来的院线及院线电影，不论发展的好与坏，显然与视频网站付费内容的发展没有太大关系。

早在至少三年前，就有一种院线电影红利到头，影院发展困难的声音，那时的视频网站陆续开始崛起和发展，付费“网大”开始出现，无数的声音告诉我们，未来网大的市场体量终究会超过院线。如今，网大的环境和局势想必已经非常清晰，绝大多数的网大在亏损，这个比例是远超院线的。

粗制滥造是网大从一鸣惊人到迅速沉沦的最重要原因。网大的出现，让人们看到人人拍电影的时代到来，但浮躁的态度，以及资本的盲目，完全不顾内容的孵化，最终让这个行业几乎灭绝。网大的出现，坑死了多少的人！

如今，必须是投资200万以上、精品网大、平台参与投资和推广、有卡司的基础上，才有可能不赔钱。但是也别忘了网大收入的天花板，因此投入和产出并不是成正比。之前最为注重的“网感”，已经成为了现在的“电影感”，每天都在变化，翻脸如同翻书。一切都证明了网大并不是院线电影的敌人，而是一个微小的补充。显然，它远远没资格做为一个敌人。

去年我国大约人均年度走进电影院一次，这和北美甚至韩国这种成熟市场相比，还有3-4倍的差距，未来的增长空间依然很大。

另外，在过去一段时间，包括未来很长一段时间，电影的收入中，新媒体版权的占比会逐步提升，现在动辄5000万，7000万已经成为日常，甚至春节档《大闹天竺》卖出了超过1亿的天价。新媒体收入提高有两个原因，首先自然是视频网站的烧钱争抢会员，跟之前滴滴打车和电商票补等用钱砸是一个套路，独家的大片来吸纳会员是最有效的方式。其次便是付费会员的规模在增加。

对于电影来说，能够提升这部分的收益自然是件好事，但会不会捡了芝麻丢了西瓜呢？大家都等着电影下线后在网上观看，而不再第一时间走进影院了？这种担心基本是多余的，会有一定影响，但微乎其微。如果一个成熟的票仓观众，他不打算在影院观看一部电影，那么他也不会在任何渠道观看这部电影。

视频网站的发展，网剧和网大的付费用户增加，对院线电影并不存在真正意义的冲击。电影是一种非常特殊的文化产品，它与电视剧、网剧、互联网产品有着本质的区别，电影靠的是真本事，靠的是内容，高达30元-40元的入场券让它极具门槛。电影的受众群体跟电视剧、网大等几乎不重叠。即便做出再好的网剧和网大，电影的票仓群体也很难涌向视频网站，在电脑上花5块钱观看，因为观影习惯一旦形成便很难改变。反之，拥有网上观看习惯的网民，也很难走进影院，这两个群体有一个潜在的界线，拥有着本质的区别。

随着未来电影市场的发展，随着国产电影品质的提升，电影的增量市场只会稳固盘底只会越来越大，三四线观众在不断成熟和增加。视频会员吸纳为购票观众比购票观众转为视频会员要更加容易。

最终，院线电影的敌人并不是付费会员的崛起，而是电影本身，是那些质量差的烂片，只有当你足够弱的时候才能被别人打败，你的用户才会被别人抢到，这是一个极其简单的道理。另外，电影具有着独特的不可替代性和消费体验，观众走进影院的动机非常多元，可能是约会、可能消遣娱乐，可能是朋友聚会，甚至仅仅是逛商场随机走进了影院，这些岂能被一个简单的视频会员所取代。

只有长时间做不出好的电影作品，让真正的票仓观众不断失望，才有可能被真正的放弃，当然这种观众的用脚投票，也并不意味着视频网站的胜利，因为他们如果连9块9一张票的电影院都不愿意去，就更不会在网上花会员费看了。如果一部电影你不喜欢，就算发你一个免费的链接，也绝不会打开。院线电影这么多年学好莱坞都没学好，那么网剧短时间内就能达到美剧的标准了？ 别再大跃进了，踏踏实实做好内容，是院线电影发展的唯一途径，在这一点上，它与视频网站是完全相通的。