影视界“天价剧”与“天价片酬”齐飞 市场行为如何有“罚”可处

两会期间，影视行业的诸多问题进入到代表们的视线，所谓“零容忍”成了很多代表们的呼吁。热点议题集中于票房造假、收视率造假、版权保护、天价片酬等领域，应该说代表了过去两年多时间里影视行业的诸多问题。

有一些是需要依靠立法来解决的，比如版权保护、票房和收视率造假等，需要通过法律手段来解决；但还有一些问题，比如明星天价片酬，这个应该是市场手段来解决，或者说通过协会等形式解决，而不适合通过行政或者法律手段来解决，只要依法纳税，市场行为的天价片酬并无可“罚”之处。

在两会期间，读娱看到友媒“娱乐独角兽”推送了近期的天价剧片单，通过片单可以看到这些天价剧多数都是古装剧，或后宫或仙侠或玄幻，但成本直冲5亿之巨，颇有些“迎难而上”的架势。

“天价”制作来势凶猛，一年一亿涨幅难阻

两会期间，全国政协委员何久香表示，演员天价片酬阻碍影视发展。其调研发现，电影行业制作成本20%要各分给男女一号和其他演员，只有一小部分费用用于电影创作、制作成本被一压再压能否做出真正的好电影？

读娱君认为，在粉丝经济大行的当下，卡司在影视作品中的地位自然不言而喻，但是像以往靠一众卡司撑起一部影视作品的时代已然远去。在电影方面，正如由梁朝伟、金城武、杨颖、陈奕迅等众卡司护航的《摆渡人》票房搁浅；张艺谋、冯小刚在《长城》《我不是潘金莲》也接连失守。而在电视剧方面也莫不如是——在今年由超人气男神钟汉良、杨颖等担纲的热播剧《孤芳》据传仅男女主演共拿走近两亿的片酬成本，却依然难逃因抠图、替身、后期不过关等制作问题被批烂片；另外，还有尚未开拍就爆红的《如懿传》也因被传剧组给霍建华、周迅共开出1.5亿片酬而被央视点名批评，足可见，相比大卡司，于各方而言，作品的质量依然是重中之重。

只是，明星们的天价薪酬到底几何始终是传闻居多，而眼下更多电视剧或网剧的天价制作成本却是光明正大的被“曝光”。在2012年成为古装剧标杆的《甄嬛传》制作成本一亿+（网传实际制作成本仅7000万），而2016年开拍的《如懿传》成本已达到3亿，同时期，唐德开拍的《赢天下》更是高至前所未有的5亿；而在玄幻剧领域，于2015年启动的《三生三世》成本2.9亿+，而柠萌影业2016年的《择天记》成本已升至4亿，2017年的《扶摇皇后》也向5亿看齐，一年一亿的涨势不可谓不汹涌，而这离制作成本达一亿就算巨制的电视剧时代也仅仅两三年时间。

柠萌影业的总裁苏晓曾表示，随着用户对产品内容的要求越来越高，越来越挑剔，也会迫使制作方对内容不断升级，那么制作规模、质量、成本自然随之皆“涨”。而这也对制作方在资金、制作等各方面的实力颇具考验。

大量资本入注，巨制之下或不乏“水分”

受影视市场巨大红利的诱惑，阿里、腾讯等互联巨头纷纷入局影视市场，同时也带来大量资金的流入，正因这些外来者的参战，催生了内容风口下市场格局的转变——更多制作公司对超级内容的竞相追逐。除了唐德、新丽传媒等颇具实力的老牌影视公司，也有一些影视市场的“新贵”参与进超级内容的竞争——柠萌影业。公开资料显示，柠萌影业成立于2014年7月，致力于电视剧、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营。公司的团队创始人苏晓乃是前SMG影视剧中心主任、尚世影业总裁。柠萌在2016年出品的片单中，除去《寂寞空庭春欲晚》差强人意之外，《小别离》、《好先生》两部都市题材都表现出了不俗的实力。

重点是，这家年轻的制作公司，在2017年的片单中，除了有成本直冲5亿的《扶摇皇后》，九州系列之《九州缥缈录》也出现其中，而据有关媒体报道，这部剧的成本将会在目前电视剧行业中再创新高，也就意味着其投资将超过5亿。

说到柠萌影业的冲天豪气，就不得不提其背后实力强悍的金主爸爸们。柠萌影业凭借其在影视制作领域的实力，在既2015年3月，获得由腾讯领投的A轮1亿人民币之后，于2016年3月的B轮融资中，腾讯依旧跟投，并新增弘毅投资与芒果基金。有了腾讯等合伙人支持，也难怪其一出手就“一掷千金”。

只是，虽然在去年柠萌影业融资5亿，但《择天记》的4亿投资已占大头，而据其公布的片单，还有近15个电影、电视剧、网剧等项目已在路上。

在投资周期长、资金回笼慢的影视市场，柠萌影业的钱够不够用，这是柠萌和其投资人该考虑的事情。然而，在影视圈，关于一部剧或电影具体投资数额或成本可能远非对外公布的一个巨额数字那么简单。下面读娱君就举个例子来说明：如果有一个好本子，那么在小圈子就会很快立项，关于剧本、制作团队、演员经纪三方可能内部彼此合作时会有一个内部价，比如共2000万，但是对外的公布的成本可能是8000万，而常规的情形或有三种：

宣传：可能是制作方为影视剧增加热度，以期吸引行业和观众的更多关注和流量。

身价保护：公布的可能是市场价，也可能是为了维护三方各自的利益 。

谈判溢价：投资越顺利，溢价的可能性越高。例如，2000万的成本，和A公司谈的时候说8000万，那么A公司需要投800万获得10%的收益；轮到B公司可能就变为一亿。投资方越多，溢价可能就越大，而伴随着这一过程，项目规模、卡司阵容等都会随时发生变化。

那么《扶摇皇后》等巨制也有可能出现以上等情况，在更多的制作公司开始发力超级内容时，动辄几亿的投入并不是大部分影视公司能承担的起的。虽然，如《太子妃》这样更多运气成分爆红的作品已不可能，但大投入之下的“大IP+强制作团队+大卡司”的超级阵容是否就能生产超级内容，在读娱君看来怕是未必，但于整个影视行业的市场环境而言，在制作规模成本上的互相比肩会带来恶性循环却是必然。

激烈竞争带来恶性循环，大投资是否等于超级内容

目前，天价薪酬、天价制作、天价版权等各种“天价”乱象已渐渐引起各方关注，而各环节的各个角色都已身陷其中、骑虎难下，无论是台前的制作方还是幕后的资本力量等都只能被彼此裹挟中向前，以致形成恶性循环。

IP内容：从最初的流量之争到现在的内容大战，优质IP在几大文学平台的攻坚战中地位越加超然，以致稍有实力的影视公司都在真相储备IP资源，尤其是那些被粉丝认可的超级IP。而围绕IP的竞争势必会架高成本，制作团队和卡司也会水涨船高。

制作团队：一部超级内容的产生涉及多方因素，有了大IP还要有能操刀把其完美呈现的制作团队，而这一环几乎扼住了一部超级内容的咽喉，足见对其实力的要求。

卡司：卡司和作品彼此成就。正如《太子妃》等现象级内容，每一部作品都会捧红一位或几位卡司，剧红人红。据传因《三生三世》的爆红，男主赵又廷身价暴涨5倍；而有了大IP、制作实力也已被证实，那么演员就攸关重要，因为人设一旦崩塌不仅会影响观众的感观，对整个剧也是毁灭性的打击。

视频播放平台：无论是电视台还是网络平台都在围绕超级内容竞争，特别是后者对优质内容的需求量更大，而只有头部内容才能卖的高价。有了优质内容，用户、流量自然随之而来，也因此，超级内容的价格被越抬越高，正如《如懿传》尚未开拍就被腾讯以8.1亿天价收入囊中，而这还仅仅是网络版权的价格。

商者逐利，每一环节的背后都是为了更高的商业回报，内容、制作、卡司等环环相扣、强强联手，以期用大投入去为“超级内容”提供更大的保障及可能性。只是，在读娱君看来，每个环节都重要，可每个环节也都有无法掌控的风险，尤其是制作团队——出色的编剧、导演、演员等无疑是一部优质内容呈现的核心掌舵者。

金牌制作人侯鸿亮曾公开表示，坚持将每部剧的演员成本控制在五成以下，制作的精良，无论到什么时候都不能放弃——这即是合格制作人的敬业态度。另外，运气也是至关重要，一部剧火不火，要看天时地利人和，不仅出品方、投资人，甚至制作团队都无法控制。因此，虽然天价制作会带来超级内容和更大的商业回报，但是风险的不可控性也同在，并不是每一部大IP都能如《如懿传》一样，尚未开拍就卖出15亿天价，毕竟人家有一部《甄嬛传》在前开路。

结尾：

无论是追逐超级内容还是商业回报，“天价”虽然不是谁都开得起的，但是对整个影视行业的影响已越来越大，各种“天价”齐飞，带来的是整个行业环境的混乱……或许有一天国家也会以保护影视行业市场环境为名，发一个《限薪令》之类的规定来刷一把存在感也说不定。