动漫内容在视频网站71天有114亿播放量，到底谁在看？

近两年，各视频网站大力加速内容布局，除电视剧和综艺节目外，动漫因其具有IP挖掘价值大，用户家庭化、年轻化等特点，也成为其重点发力领域之一。加之国务院发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等一系列政策的扶持，国内动漫产业发展进入快车道。2017年初进口动漫依然是动漫播放量TOP10的流量贡献主力，且作品均经过多年打磨，极具品牌价值及IP价值。平台的内容竞争白热化，对版权覆盖及精品内容的追逐，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频背靠实力雄厚的母公司，占尽发展先机，并且具有极强的发展潜力，其对用户的开拓也通过全年龄段精品动漫的开发不断拓展，中国动漫市场正在迎来发展的好时机。

播放概况：进口动漫领跑流量，系列作品尽显IP效应

艺恩智库数据显示，从2017开年至本月12日，共计71天，动漫网络播放量TOP10总流量达114亿，第十名流量超过8.7亿。其中，英国动漫凭借《粉红猪小妹》系列作品占据TOP10四席，由爱奇艺、搜狐视频、乐视视频、腾讯视频联播（注：《粉红猪小妹》全集腾讯视频未上线播出，其他三部均有上线），共斩获47.6亿播放量。其首部出品时间为2004年，至今已有13年的历史，曾获 2005年法国Annecy 国际动画展最佳电视制作奖，意大利Cartoons on the Bay动画展最佳幼儿影集和年度最佳欧洲节目奖。

美国动漫《汪汪队立大功》第1季、第2季由爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、芒果TV四平台联播，共获22亿播放量，该片于2013年8月通过Nickelodeon 在美国首播，次年8月更新第2季，至此以平均每年更新一季的频率推出作品，2016年由广州艺洲人文化传播有限公司代理引进。

另外，位居榜单第二名的韩国动漫《臭屁虫》由爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、芒果TV联播，获13.8亿流量。第三名的中国动漫《熊出没之秋日团团转》是同名国漫《熊出没》的第七部作品，由爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等七平台联播，流量约为12.7亿。2014年至今，该系列已开发《熊出没之夺宝熊兵》等4部同名系列院线电影，共取得票房13.5亿。

领跑头部动漫网络播放量的作品均为经过多年开发经营的成功IP。艺恩认为优秀动漫的系列化可形成强大的品牌效应，并在后续进行全产业链开发时产生巨大的IP效应，同时品牌及IP效应正向提升动漫作品的影响力，最终有效延长动漫作品及动漫形象的生命力。

平台发力：视频网站发力动漫布局，助力动漫市场良性发展

动漫IP的全产业链开发具有巨大的经济价值及可持续发展性，未来有可能成为视频网站重要的盈利板块，因此，各视频网站纷纷加紧了对动漫领域的布局。根据艺恩数据显示，2017年动漫网络播放量TOP10中，爱奇艺实现头部前十动漫版权全覆盖，其次为乐视视频，版权覆盖90%，腾讯视频、搜狐视频次之。通过单部动漫平均播放量来看，爱奇艺的平台竞争力最强，版权覆盖、总播放量、单部平均播放量数据均表现亮眼；腾讯视频的平台竞争力排在第二位，显示其在动漫领域的竞争实力。另外，优酷视频的实力不容小觑，虽前十名中动漫版权覆盖最少，但单部动漫平均播放量达3.38亿，位列第三位，发展后劲十足。

除此之外，各家视频网站均强力布局国漫领域，爱奇艺走精品化战略路线，其出品的纯网动漫《神明之胄》首开网台联动先河，已于炫动卡通卫视晚间十点档剧场播出；腾讯视频倾力打造“国漫第一平台”，其母公司腾讯于2015年末收购B站，形成腾讯动漫+腾讯视频+B站的动漫矩阵，以IP+入口组成超强竞争优势；优酷视频在2016年初开启“创计划”，宣布未来每年在动漫领域投入5亿资金，持续孵化精品国漫，并向动漫产业上中下游全面布局。综合来看，经过各平台的努力、对市场的培育及市场自身的发展，国漫未来大有可为，但形成全产业链的有效运转，及以IP带动衍生品开发产业的发展还需要很长时间。

用户结构：儿童动漫仍是主流，用户结构仍需精品内容引导改善

根据艺恩智库数据显示，2017年动漫网络播放量TOP10的受众分级中，级别为儿童的动漫占比70%，青少年级别的动漫占比20%，全年龄段动漫占10%。排在榜单第二位的韩国动漫《爆笑虫子》是前十名中唯一一部全年龄段的搞笑无对白动画短片，自2011年发行就风靡全球，在公益事业、商业开发等方面均有不错表现，显示出全年龄段动漫超强的IP培育价值及商业开发价值。

目前，国内动漫最重要的用户群体依然是以儿童为主的家庭用户，家长通常成为选择动漫作品的角色，观看主体——儿童常被动观看，但随着《斗破苍穹》《画江湖之不良人》《秦时明月》等精品国漫的崛起、次元壁垒的打破及用户收看习惯的养成，国内动漫的低幼化现象将得到明显改变，届时国内动漫产业的链条将会进一步完善，产业规模及商业价值将会以几何级数的速度增长。