电影《美女与野兽》中国票房不济 粉丝薄弱宣发不足

如果不考虑情怀的加成分，而单论电影本身的话，这周上映的《美女与野兽》是一部标准的迪士尼流水线上生产出来的电影。和此前的《灰姑娘》、《奇幻森林》、《爱丽丝梦游仙境》一样，这类电影的共同点都是，强大的特效技术让电影看上去异常华丽，剧情、美术、服装、化妆也都在及格线以上，但除此以外并没有太多亮点。

《美女与野兽》的票房表现也是如此，首周末三天的票房在去除了服务费之后为2.9亿元人民币，没有超过今年的《极限特工3》、《生化危机6》、和《金刚狼3》，也不如一年前上映的、同样是真人童话电影的《奇幻森林》。

这与北美的情况完全不同，《美女与野兽》仅仅在周五一天就获得了6380万美元，约合人民币4.4亿元，超过中国整个周末的票房接近一半。原因自然是，《美女与野兽》在欧美是经久不衰的童年故事，1991年迪士尼的同名动画电影获得了2.18亿美元的票房，相当于今天的3.9亿美元，而在中国《美女与野兽》没有足够深厚的粉丝基础——迪士尼的动画缺乏稳定的输出渠道，这一直是该公司在中国市场的痛处。

《美女与野兽》也不是中国观众所喜爱的电影类型。从年初的《极限特工》和《生化危机》两部电影就能够看出来，中国观众大部分还是喜欢动作场面。《美女与野兽》作为一部爱情片，显然没有动作片有优势。

这部电影也有自己的优势。作为此前登场的迪士尼真人童话电影，《奇幻森林》就是以特效精良为噱头，片中除了小男孩以外，其他的丛林、草原、黑豹、蟒蛇都是由电脑制成。有这部电影在前，观影人群对于一部真人童话电影中会用到的特效场面有所了解。这也成了《美女与野兽》能够吸引中国观众的一个因素。

而且，在《美女与野兽》上映之前的一个星期，没有大片入市。当《美女与野兽》作为大片上映时，此前上映的《金刚狼3》已经进入第三个周末，该看的观众已经看过了。会进入电影院的影迷自然也将《美女与野兽》作为自己的选择。

不过从整体上来看的话，《美女与野兽》2.9亿元的首周末票房只能算是中规中矩。对比其他好莱坞大片的话，这个数字也只能排在中流的位置，而不能算作是爆款。

就未来的走势而言，《美女与野兽》面临的情况也不乐观。此前，《奇幻森林》的首周末票房也差不多是3亿元，但最终却拿到了接近10亿的总票房。

这样的好成绩将不太可能复制在《美女与野兽》的身上——《奇幻森林》上映的第二周并没有同等体量的大片上映，这使得这部电影在第二周也能拿到3.2亿元左右的票房。但紧跟着《美女与野兽》而来的则是华纳兄弟的大片《金刚：骷髅岛》，它很可能将会压缩《美女与野兽》的排片，从而影响影片接下来的表现。

目前观众的议论点还是围绕男女主角展开，这让整个后期宣传卖点显得单薄。更何况，女主艾玛·沃森的表演引发了争议，有人看见了僵硬，有人看见了赫敏，有人则看见了美丽本身。这个争议本身并不足以把旁观者拉入电影院，因为对艾玛沃森好奇的观众已经第一时间去了。

除此之外，中规中矩的《美女与野兽》可能也暗示着之后几部迪士尼真人童话电影在中国的命运。《小飞象》、《阿拉丁》、《小熊维尼》、《飞天巨桃历险记》……迪士尼在启动这些项目的时候，看中的自然是他们在美国人心目当中的地位。可是，在中国，他们能依靠的东西，特效也好、明星也好，可远远没有童年回忆那么牢靠。