网络大电影如何才能让爱奇艺乖乖掏钱？

3月10日，爱奇艺如期公布了2月份网络大电影的新片票房榜及总票房榜。此次，登上2月份票房总榜的当月新片有7部，分别为：《功夫机器侠之南拳》（转化率9.38%，约分成453万）、《中华料理师》（转化率10.21%，约分成280万）、《仙医神厨2》（转化率7.96%，约分成258万）、《天师归来》（转化率10.63%，约分成245万）、《机器男友》（转化率9.13%，约分成170万）、《虚拟情人2》（转化率5.66%，约分成160万）、《鬼话怪谈祥云寺》（转化率10.01%，约分成135万）。爱奇艺2月份独播上线的新片，依然势头强劲。

除7部本月上线的新片外，还有3部影片：《大梦西游2铁扇公主》（转化率11.66%，约分成730万）、《十全九美之真爱无敌》（转化率6.45%，约分成164万）与《大梦西游》（转化率7.90%，约分成137万）。其中，《大梦西游2铁扇公主》与《十全九美之真爱无敌》这两部于2017年1月底才刚刚上线的影片，在上线仅1~3日后，便分获当月网络大电影票房总榜及新片榜前两名之位。2月，这两部影片继续实现流量转化，尤其是大IP《西游记》的衍生作《大梦西游2铁扇公主》，当月分账金额高达730万。与此同时，该片的亮眼表现，也直接拉动了该系列片第1部《大梦西游》的播放量。这部于2016年5月20日已在爱奇艺独播上线的影片，在上线9个月后，在2月的票房总榜上也占据了一席之地，达到了7.90%的转化率和约137万的分账。

1月，借助《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》等古装剧集的上线热播和强大的宣传助攻，当月爱奇艺网络电影新片票房榜中，古装题材的影片占有一半，且新片榜前三名的影片均为此题材的作品。但在2月份的新片票房榜中，只有1部古装题材的作品《钟离凰》，且该片位居新片票房榜榜单第9名，转化率为6.83%，分账金额仅为71万，与其它上榜影片差距较大。可见，网大观众的观看喜好变化较快，且目前观看取向受当季院线电影、电视台播出的电视剧及网剧的影响仍较大。

从新片票房榜的影片类型来看，《功夫机器侠之南拳》、《机器男友》与《虚拟情人2》均属于科幻类型的影片。《功夫机器侠之南拳》中，人类为利用“南拳”打败入侵地球的外星人，将制造的机器人战士001号送回清朝末年学习功夫，这位穿越而来的机器人历经了层层考验，在战斗中终于悟出“拳中有山河，脚底有日月”的南拳真谛。

这部影片巧妙地融合了“中国功夫”、“机械科幻”及爱情元素，由好莱坞动作男星陈虎和影片《夏洛特烦恼》中“国民初恋”秋雅的扮演者王智联袂出演，片中的动作戏场景可谓拳拳到肉，逼真刺激。除此之外，该片的最大亮点是，这是一部由电影频道（CCTV-6）与爱奇艺联合出品的“台网联动”影片，即本片于2月1日在爱奇艺和CCTV-6同步播出。

这一“台网联动”的模式为网大市场开辟了一条新的路径，它在丰富及提升影片内容品质、拓宽网络电影市场受众的同时，也从一定程度上规避了影片盈利的风险。而且，从这部影片在豆瓣和知乎等网络媒体的评论来看，该片的部分观众源的确来自于CCTV-6的播出。由于这一联动模式的助推，《功夫机器侠之南拳》在2月份的新片票房榜中位列榜首，实现了9.38%的转化率和约453万的票房分成。

2月份新片票房榜中，《天师归来》、《鬼话怪谈祥云寺》与《簋街的鬼》虽同属于恐怖类型的影片。但《天师归来》在2月份的分账金额，却比后两部影片分别高出111万和183万。这部影片将东方僵尸和西方吸血鬼结合在一起，虽使用的是惊悚的手法，却展现了人与人之间相互帮助的温暖之情。僵尸题材的影片，从港片《僵尸先生》到网络电影《道士出山》、《天师归来》，播放量一直颇高。也就是说，这一题材的影片已经形成了固定的观影群体。因此，在同类型的恐怖片中，其播放量表现相对较好。

而且，这部《天师归来》的导演，正是曾执导《僵尸先生》等一系列僵尸片的香港导演刘观伟，这位“鬼片名导演”将丰富的“僵尸片”拍摄经验，运用在《天师归来》中，令其颇有港产僵尸片的味道，着实满足了一票港产僵尸片粉丝的需求。

从内容来看，《机器男友》与《虚拟情人2》的剧情颇为相似，落寞希望结束人生的主角被完美的机器情人步步救赎，并最终爱上了这位“完美情人”。但不同的是，《机器男友》面向的是女性观众群体，片中上演的“二男争一女”的戏码，实乃是偶像剧中最能戳中姑娘们玛丽苏情怀的套路。

而《虚拟情人2》则是以男性观众为受众群体，意在为男性观众创造坐拥“完美情人”的幻想。这部影片作为系列片，在剧情上与《虚拟情人1》并无任何联系，但从观众的评价来看，似乎第1部中的曲折剧情更胜一筹。

从分账金额来看，《机器男友》的分账票房虽然仅略高于《虚拟情人2》，但《机器男友》的转化率却比《虚拟情人2》高出3.47%。娱影君推测，未来软科幻爱情片的蓝海市场应为女性观众。试想，一个高大帅气，愿陪你上天入地，又不会劈腿出轨的男友，哪个女生能不爱呢？

2月新片票房榜中，与《虚拟情人2》有着相似内容元素的还有影片《爆裂直播之全程追击》，但不同的是，这部影片中还加入了悬疑、犯罪的剧情。片中男主角通过一次意外的扫码，并在APP内输入愿望之后，随即便踏上了旅途并收获了一个机器女友。但不曾想，这一切都是电视台策划的一场直播真人秀节目，而且，更令人意想不到的是，一场复仇活动在这段真人秀节目中正悄然展开……

很明显，其目标群体依然为男性观众。在分账票房上，《爆裂直播之全程追击》虽与《虚拟情人2》有些差距，但其转化率却明显高于《虚拟情人2》。可见，这类影片想要收买男性观众，只有情爱可不够，还要有些暴力追捕等场景才OK。

除以上三部影片外，新片票房榜中，同类剧情的影片还有《中华料理师》和《仙医神厨2》。这两部影片的主人公都以参加“厨神争霸赛”作为终极目标，但最终赢得比赛，靠得并不是真正至尊美味的菜品，而是其中满满的人生情怀。

《中华料理师》的故事发生在现代都市—重庆，这里不仅是座美食之城，更是一个充满故事的城市。多部影片都曾以重庆为取景地，足可见这个城市的魅力之深。而《中华料理师》中，极富有生活气息的场景也令人觉得颇为亲切。这部影片从开头就直接切入主题，节奏较为紧凑。

相比之下，《仙医神厨2》作为一部穿越片，男主从现代穿越回清朝参加厨神大赛，虽也在影片开始就点明主题，但其剧情节奏略显繁冗拖沓，而且在内容逻辑上，也令人经常忍不住白眼翻到天际。片中，乾隆爷下扬州微服私访，和贴身侍卫走丢之后，甘心情愿的在青楼里当跑堂的，被人呼来换去；片尾，厨神传人参加“厨神赛”炒的是竟然是一碗扬州炒饭？纳尼？编剧，你确定这真的说得过去吗？而且，片中多处出现的“现代梗”，网络词汇和流行歌曲的使用，也突兀得有些尴尬。这部影片虽然在2月份爱奇艺的新片票房榜中位列第3，获得了约258万的分账，但其转化率在新片票房榜前5位的影片中却属最低，仅为7.96%。此外，同为穿越片的还有影片《钟离凰》。讲述了男主由现代穿越到一个“女尊男悲”的异次元世界之后，所经历的一系列不同寻常的生活。

纵观爱奇艺网络大电影总票房榜和新片票房榜，娱影君认为，从网大的发行方式来看，“台网联动”这一新模式的开辟，对网络电影作品品质的提升和网大市场的多元化开发都具有重要的意义；从影片类型上来说，科幻片的势头有所增长，市场效果也不错；从影片的目标受众上来看，女性受众市场属网大蓝海市场，还有待进一步挖掘。