进口片与国产电影配额进入第二轮谈判期 进口片未来有看头

今年，你有没有看过《生化危机6》《爱乐之城》或者《金刚狼3》？接下来，会不会对《金刚：骷髅岛》《速度与激情8》或者《终结者2》有所期待？一部部进口大片接连上映，点燃了观众的观影热情。

“不出意外的话，4月票房将有望大幅超越去年同期水平，而进口片贡献功不可没。”中金公司证券分析师印培对记者表示，2017年，片源质量改善、影院渠道下沉和积极的营销策略（票补等）三大因素可以持续兑现，有望推动2017年迎来较为强劲的票房数据增长，超过市场15%的增速预期，其中仅进口片一项因素有望带来近89亿元的增量票房，对应19.5%的票房同比增速。

4月票房增长可期

截止到3月19日，中国电影3月票房成绩为21.2亿元。按照印培的推算，3月票房有望达到37亿元，与去年基本持平。“考虑到去年高基数效应，这个成绩已经超过市场预期。”在他看来，3月票房表现良好的原因之一在于7部进口电影的强势上映。其中《金刚狼3》是主演休·杰克曼作为“金刚狼”的谢幕演出，前3天的票房超过3.3亿元；《一条狗的使命》主打人狗亲情牌，导演曾执导《忠犬八公的故事》，豆瓣口碑较高；《美女与野兽》《乐高蝙蝠侠大电影》《最终幻想15：王者之剑》以及《天才捕手》也均有强大的IP支撑；《金刚：骷髅岛》坐拥汤姆·希德勒斯顿、布丽·拉尔森、景甜等明星阵容，主打特效与动作场面，虽未上映已经引发期待。

在印培看来，进入4月，票房市场更具看点。首先是进口片质量远超去年同期。去年4月并无经典海外电影上映，票房表现平淡，无10亿元以上票房电影出现，上亿票房电影仅有3部，即《奇幻森林》《伦敦沦陷》以及《猎神：冬日之战》。反观2017年，重磅大作《速度与激情8》及《终结者2》均定档4月。鉴于《速度与激情7》曾创造了24.27亿元的超高票房，《终结者：创世纪》也曾获7.25亿元票房，两部续集预期票房可观。其次，国产片质量也有明显提升。《嫌疑人X的献身》是翻拍的海外经典IP作品，虽然定档3月31日，但大部分票房将在4月实现；《记忆大师》是由黄渤、徐静蕾及段奕宏主演，万达影视制作的悬疑剧，高演技成为票房的有力保障；《春娇救志明》作为《春娇与志明》后续，将重现经典爱情。另外，金城武、刘德华、范伟等演员都有作品上映。“不出意外，4月票房将有望大幅超越去年同期水平，而进口片贡献功不可没。”印培说。

不光是4月，进口片甚至将带动全年票房增长。根据测算，2015和2016年前两个月的进口片票房分别占当年进口片票房总量的12.27%和13.4%，比例保持稳定在13%左右。“2017年前两个月的进口片票房总额为36.3亿元，同比增长42.3%。假设2017年前两个月进口片占全年进口片票房的比例为13%，则全年进口片票房约为279亿元，比去年同期增加88.6亿元。”印培表示，换而言之，仅进口片票房提升这一因素即可拉动全年约19.5%的同比票房增速。

进口片扩容概率几何

进口片票房的提升，与其质量的提高密切相关。实际上，从影片供应来看，2017年海外电影质量优于2016年。去年票房5亿元以上的进口电影仅包括《魔兽》（14.72亿元）、《美国队长3》（12.46亿元）、《X战警：天启》（8.03亿元）、《惊天魔盗团2》（6.39亿元）、《愤怒的小鸟》（5.14亿元）、《独立日：卷土重来》（5.03亿元）6部影片，而今年仅经典系列电影就有8部之多。

进口片在中国市场赚得盆满钵满，这也使得目前正在进行的进口片配额谈判问题获得更多关注。2012年，中美双方就解决WTO电影相关问题签订了“谅解备忘录”，有效期为5年。2017年2月17日，双方开始了第二轮谈判，其中最受关注的谈判内容是美国影片引进的数量以及中美双方票房分成比例的变化。

对此，印培认为，提升进口片配额是大概率事件。按照“谅解备忘录”约定，中国每年引进的分账片为34部。而如今，经历了5年高速发展，中国电影市场已经具备了更好的合作基础。“从需求方来看，观众日益丰富的精神文化需求和逐渐打开的国际视野决定了进口电影的巨大市场空间；从政策上来看，2016年是中国加入世界贸易组织的第15年，国际规则对于中国文化产业的开放提出了更高的要求；从市场环境来看，随着版权保护规则的日益完善，观众从网络上获取电影资源的成本越来越高，而进口电影又能做到几乎与海外市场同时上映，这使得更多潜在观影群体走进电影院。”据印培介绍。

除了进口片配额的谈判，中美双方分账比例的调整则更为敏感。在印培看来，考虑到近年来中国票房市场已经成为好莱坞在本土之外的最大单一票仓，中方无疑在谈判中占据有利地位。同时，国产影片质量的崛起，也大大降低了中国市场对于海外片的依赖。2015和2016年，国产电影的票房占比均为60%左右。而2017年前两个月，国产片的票房超过70亿元，占比接近70%。

上市公司受益良多

进口片的增多以及票房的增长，将拉动发行、投资、放映端上市公司的业绩。

我国进口影片由中国电影公司和华夏电影公司负责海外引进片的发行。按照中金公司测算，今年不考虑配额增加的前提下，靠进口片有望带动88.6亿元的同比票房增量。假设中国电影公司可获得其中50%的增量票房的分账收益，则今年进口片有望为中国电影公司贡献2亿元左右的发行毛利润。未来假设进口片发行权逐渐开放，则会出现更多的潜在受益方。

除了中国电影公司和华夏电影公司之外，民营影视公司也能通过批片的方式（即指国内企业买断进口电影在中国内地的放映权，海外发行方与制作方不参与内地电影分成）参与海外电影的中国发行、放映业务。其中，《你的名字。》《生化危机6》《爱乐之城》均采取了批片发行的方式，而这一方式具有高风险、高收益的特征，成功的批片往往给企业带来巨大的利润弹性。印培介绍：“以光线传媒引进的《你的名字。》为例，预计扣除掉一次性买断价格和宣发费用后，其票房分成和新媒体版权销售净利润在1亿元以上。”

印培介绍，除了发行之外，相关公司还能够通过投资的方式，获得进口片的票房分账权益。例如完美世界、华桦传媒分别与环球影业、派拉蒙建立了基于影片份额投资的长期合作关系。同时，进口片票房爆发会直接带动放映端院线收入的增加，尤其是定位高端、能够通过进口片吸引客流的院线。