互联网技术成文娱产业有力驱动 硅谷替代好莱坞？

近日，爱奇艺上线自制综艺《旅行的声音》，这不仅是亚洲首档采用4K杜比视界HDR技术拍摄成像+杜比全景声技术的网络综艺节目，也是国内视频平台将新技术与内容进行有机融合的又一次重要尝试。

纵观行业，不只是爱奇艺，腾讯视频、优酷及乐视视频也在头部IP的争夺战中频频发力，从《盗墓笔记》、《老九门》、《太阳的后裔》，再到《如懿传》、《三生三世十里桃花》，版权+自制内容的战略如今依然是多家视频网站的标配。

然而除了押宝IP、探索会员付费模式之外，视频平台乃至文娱产业若想步入更伟大的“黄金时代”，究竟还需要什么？

娱乐格局在变

当视频内容遇到新技术，将如何重构未来娱乐世界？

互联网视频改写传统娱乐行业格局的故事在全世界都在发生，而以Netflix为代表的技术型娱乐公司，将科技创新与内容相结合，不仅在用户体验和声画效果上进行提升，还采用人工智能和大数据等前沿技术“制造”和生产内容。这或将成为改变娱乐版图的加速推动器。

Netflix在为《纸牌屋》做宣传时，宣称应用大数据技术来分析用户心理偏好，以此作为IP挖掘、题材设定及选角依据，此举在北美引发巨大关注起到很好的宣传效果，也成为了大数据技术应用乃至人工智能在视频领域运用的经典案例。如果你认为这一切只是噱头就错了，因为Netflix已经将大数据技术应用在其消息流推荐之中。

Netflix还在4K和VR技术上也在大力投入，为其内容服务，2014年Netflix就已支持4K，日前单在英国境内Netflix平台已至少提供63个4K超高清节目内容，在VR上，Netflix已发布世界上首档VR自制剧《怪奇物语》。Netflix CEO Reed Hastings曾直言：“HBO变得越来越像Netflix，Netflix也变得越来越像HBO。”然而更确切的说法是，Netflix是技术版的HBO。

而一直对Netflix穷追猛打的Amazon Instant Video同样是在打技术牌。作为云计算的始祖，Amazon在技术上的优势不言而喻，订阅用户数也已仅次于Netflix。同时，Amazon Instant Video也十分重视将VR、4K和HDR等新技术与视频内容相结合。2014年它支持了4K，现在英国境内就已提供28个4K超高清节目内容，数量上仅次于Netflix；2015年则开始支持HDR，同时开发了兼容多个平台的VR App，并宣称要自制VR剧。

从电影到电视到VCD（DVD）再到流媒体，新技术不仅创造了新的艺术形式，也改变了原有的娱乐版图。3月15日，来自Leichtman的调查数据则显示，54%的美国用户订阅了Netflix服务。如果算上另外两大流媒体订阅服务商Amazon Prime和Hulu平台，整体订阅比例达到了64%，而使用传统PVR数字机顶盒的用户是53%，传统电视服务已经日渐式微，这样的消费趋势也影响了不同类型内容商的业绩。

Strategy Analytics 的数据显示，2016年Netflix、亚马逊、Hulu 市场占比分别为 53 ％、25 %、13 ％。其中，Netflix和亚马逊的视频服务都还在增长之中，Netflix的财报显示，其2016年全年其全球流媒体收入同比增长35%至83亿美元，订阅用户人数净增长1900万至9380万，增幅高于2015年的1740万。亚马逊采取类似于乐视的生态会员模式，Prime高级会员免费观看视频，eMarketer预计2016年亚马逊流视频服务用户将达到7620万，增长16.5%，去年12月Amazon 视频服务从5个国家扩大到了全球 200 个地区及国家推广，此举有望助其进一步扩张市场。

与Netflix等技术型娱乐巨头相比，诞生于硅谷的好莱坞影业巨头单纯的“内容生产商”的日子反而不太好过。反观主导传统娱乐产业的好莱坞六大电影公司（迪士尼、华纳、二十世纪福克斯、NBC环球、索尼和派拉蒙），却接连陷入了业绩低迷期。2017年初这些娱乐巨头除了时代华纳都迎来高层动荡——时代华纳在去年已直接被AT&T收购了。这些具体的票房收入和公司业绩大都迎来下滑或处于低迷。

国内视频巨头在变

用技术创造更优质的内容，用内容为技术提供用户土壤

爱奇艺近日采用的4K杜比视界HD技术对行业而言并不陌生。

HDR是一种拥有更高对比度的技术，阴影部分详细、强光部分明显，使色彩看上去更加丰富、明亮和生动。从今年乐视、小米等智能电视的卖点来看，兼容HDR也有望成为4K、曲面之后的又一个卖点，但这又会面临一个问题：内容。

Amazon Instant Video早于2015年就宣布兼容HDR，去年底腾讯视频就宣布将全面布局HDR内容，爱奇艺在去年宣布兼容HDR，《旅行的声音》则是爱奇艺自制的HDR内容，它就像Netflix的《怪奇物语》之于VR一样，有利于提高用户对HDR内容的认知度，同时引领整个内容生态生产更多HDR内容。

事实上，不只是爱奇艺、不只是HDR，中国视频巨头在新技术布局上开始具有全球视野，将技术创新与内容创意进行融合，让新技术为内容服务的同时，用优质内容撬动受众需求，为新技术的日臻成熟提供用户基础和承载土壤。

在VR领域，爱奇艺、优酷、暴风、乐视以及腾讯在去年都推出了各自的视频战略，上线了VR视频专区和VR App。其中爱奇艺在内容端的布局甚至比Netflix更激进，推出VR战略之后，在网剧内容上推出了《无间道》VR剧中剧、《灵魂摆渡3先行篇》及首部长篇VR剧《都市怪谈》，该片点击量已超过1000万；游戏方面则推出了《灵域》、《无间道》，在VR领域初步实现了“影游互动”。

在终端上，2016年底爱奇艺推出了自行研发的全球首款拥有4K屏的VR移动一体机，并亮相于2017年初的CES展，采用软硬一体的方式将VR内容和硬件更加紧密地结合，力争为其用户提供更加优质的VR体验。而暴风魔镜则推出了惊悚恐怖VR短片《医院惊魂夜》和VR自制剧《晚娘怪谈》，中国视频巨头在VR内容上走得更快一些。

在4K技术上，2014年Netflix宣布支持4K视频时，爱奇艺就已支持4K的视频网站，还与TCL等合作发布4K终端，优先采买和制作4K内容。乐视则发布了多款支持4K的电视，推出首款用4K制作的电视剧《芈月传》。

技术风向在变

人工智能将重塑人类精神生活

无线电等传输技术带来了广播、电视等新的娱乐媒体形态，OLED、触摸屏、4K以及互联网电视等显示技术的出现也在不断革新用户的视听娱乐体验。而人类对于娱乐的贪婪是无止境的，VR、4K和HDR之后，必然还会有新的技术创新，传输技术、终端技术、显示技术、制作技术甚至广告技术都还有许多创新的可能性，可以毫不夸张地说，以人工智能为代表的新技术即将创造新的娱乐形式和娱乐生活。

眼下，中国互联网正处于内容产业的风口，随着用户精神消费的升级，文化娱乐的重量级前所未有，2016年兴起的内容付费和直播网红经济，正是文娱产业崛起的缩影。不论是阿里、腾讯这两家在内容上提早布局的互联网巨头，还是爱奇艺为代表的视频巨头，都迎来了一个绝佳的机会。另一个角度来看，眼下也是马云所说的“新技术”的爆发期，尤其是人工智能为核心的新兴技术，有望掀起互联网技术之后的又一次革命。新技术与文娱产业大爆发交汇，想象空间巨大。

2017年，我们能够明显感受到，互联网巨头正在提升技术的重量级。

在视频巨头身上，同样可以看到对技术的重视，具体来说这些视频技术在可见的未来将被视频巨头们重视：

1、8k技术：

人们对分辨率的追求是无止境的，随着5G的到来和带宽的提速，4k之后必然会迎来8k技术，这意味着不论是视频终端还是内容都会面向8K技术升级。

2、高清直播：

随着直播兴起，实时流媒体内容的生产和消费日益重视，视频网站已纷纷布局直播，但眼下直播技术受限于手机像素和移动带宽，画质不算好，高清直播技术会是视频行业的一个方向，不论是生产专业的直播设备，还是提供高清直播的平台都有望脱颖而出。

3、人工智能技术：

人工智能已成为BAT争先布局的前沿热点——阿里巴巴近日宣布启动NASA计划，正式高调进军人工智能领域，“为20年之后储备核心科技”。百度则将人工智能上升到公司级核心战略，将AI运用在包括金融、汽车在内的核心业务线中；而腾讯则踌躇满志地布局人工智能“绝艺”，力图打造中国版的“阿尔法狗”。

在视频领域，人工智能迎来引爆点，各行各业都在追求与之结合，视频娱乐行业具有非常多与人工智能结合的机会，比如个性化内容推荐、大数据选角、票房预测、自动化植入广告、自动化剧情广告、自动化视频剪辑，甚至自动化作曲、自动化生成视频片段。

除了此前提及的通过大数据挖掘《纸牌屋》IP之外，今年3月初，Netflix宣布将利用人工智能技术判断用户使用终端属性，以此调整视频编码方式，进而给低带宽用户更好的观影体验；视频+AI上，中国玩家同样踌躇满志。早在2014年6月，爱奇艺就已建立起全球首个基于视频数据理解人类行为的AI系统——爱奇艺大脑，可以用于提升视频特效制作水准、提升内容审核等运营效率、给用户精准推荐（可细化到片段），还能实现基于内容识别的后期营销行为。爱奇艺大脑原理跟谷歌、百度大脑并无不同，只不过它是对每月产生近300TB的海量视频数据进行学习。可以预见，AI也将成为整个视频行业的标配技术，正如李彦宏在两会所言，人工智能中国并不落后，因为人才和大数据甚至还有一定优势，视频行业与AI的结合证明了这一点。

总结：

在中国文娱产业爆发的今天，AI为核心的新技术接踵而至。全球视频巨头正在积极地投资一切可能会引爆下一次娱乐风暴的新技术，VR、4K、HDR甚至人工智能，而从中国视频巨头的诸多动作来看，在新的一轮视频技术较量中，技术+内容战略不仅是视频行业的核心竞争力，也有望成为中国泛娱乐产业的新机遇。