中国电影市场急需‘扩窗’发行 点播影院延长电影生命周期

近几年，伴随着人民生活水平的提高，人们在教育文化娱乐方面的支出也逐渐上升，去影院看场电影也逐渐成为人们休闲消费的主要方式。根据国家统计局日前发布的《2016年国民经济和社会发展统计公报》显示，2016年全国居民人均消费支出17111元，其中教育文化娱乐支出1915元，较2015年增长11%。根据艺恩的调研数据显示，选择影院时，近40%的消费者对影院休憩空间最为重视，小吃（爆米花、可乐等）、一般餐饮服务（简餐、咖啡、甜品等）分别位居其后。为消费者提供个性化的、更为私人的观影服务将成为未来影院经营的重点方向。

2016年，中国电影产业进入低增长期。政府加大扶持，使得电影产品供给多元化，但竞争激烈的院线窗口期，使得大部分影片并没有充分释放其票房能量。文化娱乐行业加速转型升级的背景下，数字电影点播影院作为一种极具个性化创新观影的新兴影院业态悄然崛起，开启“后电影发行时代”。

延长电影生命周期，中国电影产业亟需“扩窗”发行

点播影院，也被业内人成为微影院、私人影院、影吧。“DVD录像厅”作为点播影院早期的雏形，风靡上世纪八九十年代。如今的点播影院不但能满足人们私人空间的影院观影体验，不受窗口发行限制，拥有更多数量的正版版权片源，合理的价格，满足了观众什么时间看、看什么、与谁一起看的个性化观影需求。

作为新兴的影院业态，它能够为电影产业发展带来怎样的动力？

近日，风霆迅数字娱乐平台联合创始人、总裁赵健在接受记者采访时称:“点播影院将成为中国电影产业中最具发展前景的业务之一，迎来最好发展时代。”赵健认为:“中国电影的发行收入结构处于亚健康状态，将观众纳入到特定发行结构中、通过放大渠道来增加市场规模的方式是典型的粗放型发展模式。未来若不能根本解决电影发行方式，将不能为更多层次观影需求的观众提供更多观影模式，中国电影难言乐观。”

以好莱坞为例，票房火爆的大片所引发强劲吸金力能扩散到以电影为核心的其他环节，包括DVD销售、付费电视点播、家庭电影频道、图书、玩具、主题公园等等，与此同时，跨界品牌合作，电影IP与商业地产、旅游等行业的融合，所创造的更大规模的产业价值远高于影片票房产出。依照我国电影票房费、税扣减额度及一般分账比例，电影制作公司的某部作品票房收入需要达到投资金额的4倍或是更多才能确保项目盈利。赵健表示，“然而国内目前的电影产业仍然以电影在影院的发行收入为电影作品的收入主体，400部左右的国产电影，半数能在影院上映10天左右，能多延长放映一个月的少之又少，排片被挤压，影院一日游的数不胜数。中国电影市场急需‘扩窗’发行，延长电影生命周期。”

曾在星美文化企业集团担任总裁兼CEO职务，负责星美内容制作及发行业务的赵健对记者坦言，行业内很多家电影公司每年能盈利的电影只占发行总数量的两成，大部分电影由于影院排片周期太短，没能充分释放电影产能和电影商业价值。电影产业亟需借助一个更宽广、更精细、更多元的业务平台，以科学合理的商业模型来完善电影发行生态链，来延伸电影商业变现周期，而点播影院将起到完善中国电影产业链条的作用。”赵健透露，正因为看到了后电影产业的价值以及点播影院对于中国电影产业发展的重要性，他与原1905电影网负责人、风霆迅创始人姚钦荣一拍即合，共同创办了风霆迅数字娱乐平台。

“点播影院将为中国电影产业增加至少500亿的收入规模”

近两年智能电视发展迅速，诸多内容商把客厅作为第二战场，与此同时，电影也摆脱了院线窗口期的限制，在客厅乃至更多的场景随时观看。但无论是视频网站还是IPTV，能带给观众的观影体验是无法与影院大屏幕、立体声甚至4D等影厅比拟的。独立包间、上千种片源无论你是一人观影，还是朋友聚会，点播影院将满足你更为个性化的观影需求。观影时大声讲话不必看人脸色，带着孩子去看电影也不用像偷渡的人一样担心孩子突然大叫，人均价格低、私密性强，不受时间空间拘束，将成为人们选择这种新型观影方式的理由。与此同时，点播影院投资少、低成本、运营便捷的经营模式，将能以“互联网+”的方式实现中国乡镇公益电影事业，点播影院产业也有望成为“后电影扩窗发行”的蓝海市场。赵健分析认为，点播影院市场将为中国电影产业增加至少500亿的收入规模。

据记者了解，目前，市场上点播影院的内容服务方主要有：风霆迅数字娱乐平台（以下简称：风霆迅）、百视通、爱奇艺、暴风私影等。“风霆迅”作为典型的版权合作内容代表，整合海量电影、体育、音乐、VR、游戏等数字娱乐内容，通过云技术、大数据等核心技术构建的“互联网+数字娱乐平台”管理系统，分发到各类型线下娱乐实体店。不仅仅是点播影院，还应用于酒店、量贩式KTV、网吧等线下休闲娱乐场所，实现版权内容合作和线下娱乐实体店内容发行以及设备整包服务、系统集成运营，满足商家全方位需求。影院级别的高清影片品质，以及新颖的卖品销售服务和基于体验的衍生品O2O业务，将为用户提供精品影院级别的观影和衍生品体验。

据介绍，该服务平台已形成包含版权交易、加密分发、门店播控、大数据、互动社交、创新经营六大系统的技术体系。赵健透露，“这六大核心技术系统，是风霆迅后电影扩窗发行理论在技术系统上的体现,环环相扣、互为支撑，能够在市场上建立一种良好的运营业务模型。

基于云端加密分发的整合管理系统，于上游保障内容正版、推进点播影院合法化经营，提升内容变现能力，延长价值周期；安全的内容分发，透明化的管理平台，保障影片知识产权与相关收益。

于中游帮助商家实现店面稳定运营、高效便捷，实时监控门店硬件的运行情况，异常报警，云端维护；通过互联网+的创新增值业务模式，为商家提供除票房以外的来自卖品、活动、房间、广告、衍生品、会员收入，增加商家营收途径。

于下游变革观影模式，扩展线下娱乐实体店的经营内容；用户社交分享吸引并留住顾客，充分挖掘并满足客户消费需求。真正实现了成本低，变现快；多渠道，高品质；透明化，可监管。”

赵健还表示，内容供应方面，风霆迅数娱平台版权交易系统以公开透明的设计，采取分账的合作模式，不仅与华数TV、优酷、华录、CIBN、儒意欣欣、万合天宜等重量级版权平台和国内知名电影制作机构达成版权发行合作，同时与来自好莱坞的WBT、GEI等版权运营商共同创建好莱坞独家影视内容引进模式，构建了海量的正版内容库，可以为全国运营的800余家加盟品牌门店天天更新正版片源。与中视体育、昆仑决、铭泰赛车、阿里体育、合纵音乐等公司达成合作，引入泛娱乐内容。一方面帮助版权方挖掘版权的商业延伸价值，为版权寻找更多的交易机会，一方面丰富了点播影院商的经营内容，降低了综合运营成本。在分发渠道方面，除点播影院外，风霆迅系统和内容还在KTV、网咖等新兴多元娱乐场所，以及五星级酒店落地，与多家业务覆盖全国的极具实力的公司机构，例如聚影咖、艾米1895、艾美、云乐迪、威动、1907光影、乐润生活、那些年、聚爱、亿莱恩、木未星、幕映、哈哇、耀莱、携旅、大屏、顺网科技、K米、开唱等企业，多元化全方位覆盖。据悉，技术对接已经接近完成，今年有望实现全国30万个屏幕，1000万台PC单机的覆盖，一个百亿级的后电影扩窗发行市场即将形成。

点播影院的春天已来临

近几年，资本的进入推动了点播影院市场进入野蛮生长的时期，点播影院数量如雨后春笋般增长起来。但由于缺乏行业统一规范，对于新兴产业并无成熟的监管模式，使得不少经营商在利益面前妥协，良莠不齐的门店管理系统滋生盗版甚至禁播内容，单一的经营模式，捆绑式销售更是不断降低消费者用户体验，增加门店经营风险。“价格战”策略以及其他更为极端的经营方式让刚刚起步的点播影院业态，还没有完成商业孵化，就走向了畸形发展和野蛮竞争之路。有知情人士透露，近期点播影院（私人影吧、微影院、私人电影院）行业即将出台相应的准入标准和管理办法，以规范点播影院行业发展。这让部分踩着红线经营的点播影院步履维艰。不少投资者、意向加盟商驻足观望，举棋不定，多数业内人士对于点播影院未来的发展也持观望态度。

赵健对此认为，政府近期将以发展为目标出台点播影院的规范标准，已透露出点播影院这个新兴行业是顺应中国电影产业发展的产物，将获得巨大的发展空间，点播影院的发展春天即将来临。对此，行业不应该存在观望现象，而是应该快速进入，抢占先机。在选择内容发行和技术系统合作伙伴时，更应选择能提供正版内容、完整体系技术以及能提供多种经营模式的机构，赢得产业发展机会。

与此同时，2017年3月1日，《电影产业促进法》正式开始实施，第二十八条中“社区影院”的提出，也昭示着国家在影视文化娱乐产业上有意将产业资源向居民生活深处延伸，鼓励建设不同条件的放映厅、放映点，为未成年、老年人、残疾人、城镇低收入居民以及进城务工人员等观看电影提供便利。同时，《促进法》也指出，国务院应当将电影产业发展纳入国民经济和社会发展规划。县级以上地方人民政府根据当地实际情况将电影产业发展纳入本级国民经济和社会发展规划。国家制定电影及其相关产业政策，引导形成统一开放、公平竞争的电影市场，促进电影市场繁荣发展。

赵健分析称，《电影产业促进法》强调了电影产业在中国文化创意领域中的重要地位，目前中国经济发展迅速，居民的收入水平正逐渐缩短与发达国家的差距，人均可支配收入也在快速提升，全球最大的中产阶级群体正逐步形成，以家庭为核心的娱乐也成为趋势，单一的娱乐模式将被逐步取代，点播影院将是一个以电影播映为主，涵盖多种娱乐项目的全新娱乐综合场所，未来会形成一个巨大的蓝海市场，。希望政府管理部门尽快建立起点播影院放映许可，院线管理制度，符合国家放映标准周边设备准入制度，可以对版权内容进行安全管理的技术系统等行业标准，让点播影院健康地高速发展。

赵健表示，“风霆迅数字娱乐平台，拥有丰富海量的内容库，有云端加密分发和门店播控的管理系统，不但能提供优质正版内容，保障内容资源在发行、播映全过程防盗版的安全性，还能提供实体娱乐门店多种盈利的经营模式，帮助商家实现高效运营，率先要为行业建立一个可循的参考。”

综述

伴随着中国新增影院速度逐渐放缓，电影市场也即将迎来票房增长的天花板。如何延长电影商业生命周期，增加变现方式，拓展后电影市场将是未来电影产业的重要课题。艺恩认为，点播影院将补充电影产业发行链条，能延长电影内容的价值变现商业周期，还将促进电影内容制作的繁荣。同时，作为后电影扩窗发行的体验平台，点播影院集观影、社交、娱乐服务为一体，能为衍生产品消费提供一个充分的体验平台，实现电影衍生品O2O业务成型。由此，我们相信，小投资、高回报的点播影院拥有得天独厚的发展优势，借助政策的支持和鼓励，伴随着居民对于观影环境品质和个性化需求不断提升，点播影院市场未来几年必将出现井喷式的发展。