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虽然3月春季档一向是一年中的冷门档期，但2017年春季档已经冻到令人目瞪口呆.jpg。
自春节档结束后，自春节档结束，接连上映的引进片、批片相继碾压。（2月10日起）《极限特工：终极回归》连续14天单日冠军，票房累计11.27亿；紧接着《生化危机：终章》连续7天单日票房冠军，票房累计11.12亿；紧接着《金刚狼3：殊死一战》连续8天单日票房冠军，票房累计7.25亿；紧接着《一条狗的使命》连续6天单日票房冠军，票房累计5.82亿；紧接着《美女与野兽》连续3天单日票房冠军，票房累计5.05亿；紧接着《金刚：骷髅岛》连续3天冠军，累计4.91亿……这不是刻意的排比句，而是中国电影市场的现实。截止到发稿时为止，引进片、批片已经连续45天牢牢占据单日票房冠军。而将所有进入TOP10的华语片有一个算一个加起来，累计票房还不如《金刚狼3：殊死一战》。2016年好莱坞影片被华语片压制，“华语片崛起论”被打脸。
有趣的是，虽然在此期间上映的华语片账面都不太好看，但并非所有都是真的输家。有从春节档撤退后放弃治疗的，就有通过偏门方式获得票房的，有专门为发行临时成立发行公司的偏门类型片，也有默默重映零成本拿走近千万的老片。没有规则可循的时代，每部影片如同乱世中的游侠一样，各有各的生存法则。中国电影产业的无序与畸形，也在五花八门的求生法则中被凸显出来。
春节档延期，《决战食神》《欢乐喜剧人》无波澜
《决战食神》
在周星驰徐克、成龙、王宝强、韩寒相继宣布加入春节档后，《决战食神》《欢乐喜剧人》两部电影宣布推迟档期。春节档结束后，《决战食神》紧跟着上映，并与《极限特工：终极回归》同日上映。在此后一个月上映的大大小小华语片中，《决战食神》算是出自“名门”，发行团队包括了万达、五洲（万达旗下发行公司）、中联华盟、和和、英皇、星美等。最终主控发行为中联华盟，这家公司前身为华亿联盟文化，2015年法人代表变更为阿里影业CEO张强，成为阿里影业子公司。“互联网化”后的中联华盟文化，2016年通过与联瑞影业、和和影业共同参与《绝地逃亡》的10亿保底成名——影片最终止步于8.9亿。但张强并非发行出身，中联华盟的主控发行经验也仅限于《小门神》《追凶者也》《第三种爱情》，都是发行商没有值得津津乐道的作品。虽然《决战食神》以港式贺岁片的范式打造，但发行方对于这部电影似乎并没有足够的信心，因此在撤出春节档之后，并没有在宣发上投入过多资源。相信如果没有万达、星美等旗下院线保驾护航，《决战食神》在与《极限特工：终极回归》攻城掠地的阴影下时，很难收获1.2亿票房。
《欢乐喜剧人》郭德纲小岳岳
《欢乐喜剧人》则是另一部从春节档退出的电影。这部请来同名热门综艺节目中多位喜剧演员主演的电影，由德云社参与出品，最大的标签就是郭德纲和小岳岳。虽然影片在票务平台和评分网站评分都不高，但据制片人吴少雄透露，影片在去年春节前已被资方保底，因此郭德纲已实现旱涝保收。不过，吴少雄还透露，调档之后他们已经主动找到资方调整了保底金额。毫无疑问，因为市场大盘过冷，保底金额肯定被低调了。吴少雄还在采访中笑言：“3月份这个档期有1.5亿就很开心了。”以此推断，影片保底金额不会高于1.5亿。保底发行的常态，从2016年动不动就保底10亿8亿，到2017年速降到1.5亿，市场遇冷程度可见一斑。
然而，无论是“名门”还是“保底”，从春节档撤退，也没有给两部电影带来更亮眼的商业表现。
中小成本电影背后发行模式五花八门
除了以上两个插班生，整个2月下旬到3月底之间上映，只有2月14日左右所谓的情人节档期，会有《合约男女》与《疯岳撬佳人》这样的强类型片出现。无独有偶，两部影片背后都有传统发行公司的身影（《合约男女》为博纳、华夏联合发行，《疯岳撬佳人》发行方则是叶宁从万达跳槽到华谊后主持的华影天下）。
其余几部影片背后，都有着非常“非主流”的发行团队。
《惊魂绣花鞋》《通灵姐妹》
《惊魂绣花鞋》和《通灵姐妹》是两部低成本惊悚片。发行方浙江东阳四月天影视文化有限公司的两位股东，同时也是中国低成本惊悚片第一人——牛朝阳公司的股东，而公司的业务是在2016年12月才由“影视服装道具租赁；影视器材租赁”等，变更为“制作、发行”的。4月1日，牛朝阳直接担任制作人的新片《怨灵宿舍之白纸女生》即将上映，浙江东阳四月天依旧是主控发行方。很明显，在扎根制作环节多年后，牛朝阳和他的伙伴们已经准备涉足发行领域，在低成本惊悚片这个“垂直”领域形成一个自产自销的“闭环”。
《上海王》发行方枫海影业，于2013年9月成立后从事CG制作服务，亏损严重，2015年旗下另外成立发行公司，转向发行领域。
《东北往事之破马张飞》
《东北往事之破马张飞》主控发行方为微影时代成立的娱跃影业，成立于2016年9月，将发行模式定位为“发挥自身互联网平台发行能力和大数据能力，帮助好内容找到合适它的观众，帮助观众找到他们喜欢的内容”。具体到这部电影的发行中，一篇名为《微影时代玩跨界 《东北往事之破马张飞》如何笑着笑着就破亿？》的文章中宣称，微影时代在17站路演中，与直播平台展开了大量的合作，不仅吸引了点击量（关注度），还在直播过程中加入扫二维码即可购票，实施在线购票的转化。
抛开投资收益不谈，五花八门的发行模式，成为了这波寒潮袭来，中国电影产业画风转变的一个绝妙注脚。所有这些名不见经传的影视公司以及他们所操盘的作品，无论体量和票房表现，最终造成的影响力都不大。但是以各种各样的形式涉足发行业务，不仅显示出他们不甘于偏安一隅的野心，也从侧面说明透露出一个讯息：依托花费人力和时间成本表的地网发行模式，优势地位似乎正在受到挑战。
《麦兜响当当》默默重映收获票房近千万
《麦兜响当当》
不声不响地，2009年首映的国产动画片《麦兜响当当》就重映了，而且还提档了，从3月24日提前到3月17日。提档通知中理由是这么写的：为迎合市场。
《麦兜响当当》曾于2009年7月24日首映，首日票房突破千万，首周末票房达到3300万元，打破当时由《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》保持的首日和首周末国产动画片票房纪录。最终影片票房累计7520万，成为迄今为止票房最高的“麦兜”系列电影。这个档期内，动画片上映了很多，但基本上都是炮灰，唯有大年初一上映的《熊出没：奇幻空间》一个赢家。但这部电影已经上映52天，延期的密钥也快要到期了，况且5.21亿的累计票房的确也是摸到了天花板了。麦兜同学重新出山理由很充足。
其实这并非这部电影第一次筹划重映。2016年，《麦兜响当当》宣布将于6月9日重映，后因“市场原因”宣布推迟到9月10日，最终因“市场原因”推迟到今年。对比过去一个月的市场情势，2016年下半年现在想来还真算不上多坏的日子。
截止到发稿时为止，《麦兜响当当》上映11天单日票房一直都在TOP10，累计票房近千万，在这个已经被贴上“濒危”标签的市场上相比，真心算是不错了。受此激励，曾于2012年上映的《麦兜·当当伴我心》也将于4月2日重映，继续填补市场空白。
《大话西游》又要重映
剧情片也是不甘示弱。《大话西游之大圣娶亲》将以庆祝西影厂60周岁生日的名义，在4月14日重映，并根据其在整理素材库时发现的长达十小时的未曝光电影素材，重新剪辑这部电影，将片长由99分钟增加到110分钟。虽然大话粉无数，但2016年《大话西游》上下集同时重映，效果并不理想，票房加起来才1438万。另外4月14日也是《速度与激情8》公映的日子，看起来《大话西游之大圣娶亲》很可能是被设定成肉盾了，因为能否和麦兜重映一样效果出奇，还是比较未卜的。
4月展望：好莱坞让路三周，华语片能否逆袭？
自从《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》于今年2月份正式失效，引进片、批片和喜爱它们的二线、四线、三线城市观众，虽然扛起了中国电影市场的大旗，但是国产电影的持续低迷，无法让人视而不见。
为此总局也是操碎了心。2017年1月底，也就是春节档前夕，专资办（国家电影专项资金办公室）每晚21:30公布的当日票房数据中，将观众在电商平台购票时所支付的服务费计入整体票房统计，但不计入分账票房。后来春节档33亿的整体票房，同比去年多出3亿，这部分服务费可谓功不可没。
另外，总局在档期上也给与了一定的保护。截止到目前为止，4月伊始华语片布局如下：《嫌疑犯X的献身》《非凡任务》《绑架者》这三部春节档以来最有卖相的国产片，分别定于3月31日上映，电影局局长张宏森还亲自在朋友圈发出了对这三部电影的安利。为此，《金刚：骷髅岛》定档3月24日，人人闻风丧胆的《速度与激情8》则定档4月14日，给四部华语片留出了两周的空间。因此这四部华语片的表现，基本可以被视为全年大盘冷热的预演了。
然而，无论以什么样的方法救市，顶多只能算一针止痛针，缓解阵痛而已。药劲过去，该面对的痛苦还是要面对。令人眼花缭乱的泡沫逐渐破碎后，裸泳的人会自行离开，穿着泳裤的会留下来。只不过不知道那些去年曾在2016年上海电影节，开着热热闹闹的发布会，喊着“IP在手跟我走”的电影公司，究竟会留下几个？
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